El link building representa el total de acciones llevadas a cabo con el fin de adquirir enlaces externos, en busca de impulsar las páginas, visitas y clientes al recibir un link que transmite autoridad. Acá tenés un paso a paso para saber cómo desarrollar la estrategia para ganar más links hacia tu dominio.
Para establecer qué es el link building en marketing digital tenemos que decir que consiste en una de las estrategias que más ayuda con el posicionamiento efectivo de un sitio en los resultados del buscador. Subir el tráfico orgánico es uno de los fines más valiosos en el marketing digital.
¿Qué es link building?
Ahora bien, ¿qué es el link building? Radica en el total de técnicas realizadas para formar enlaces en dominios externos con el propósito de optimizar el posicionamiento SEO de una página o web dentro de los buscadores.
Justamente a estos enlaces externos se los denomina backlinks.
Cada uno de estos les señala a los buscadores que el content enlazado es de valor y esto termina subiendo la autoridad. No obstante, no todos los backlinks brindan la ayuda buscada para optimizar el posicionamiento.
Tipos de link building
Te presentamos los tipos link building principales.
Link building White hat: trata de estrategias que suman mucho valor a los lectores o usuarios de la web, recabando cada norma y medidas que piden los buscadores.
Este tipo de link building trata de la obtención de enlaces entrantes, en especial desde sites de calidad. En la actualidad existen plataformas donde se pueden adquirir artículos patrocinados y mandar la nota a editores del mismo nicho, logrando enlaces valiosos que mejoran la visibilidad y a la vez en posicionamiento web, al margen de los que se consiguen de manera orgánica debido a la calidad del content. Es una de las tácticas más aconsejadas para armar una red de enlaces eficaz sin ser penalizado.
Link building Black hat: es la estrategia de alcanzar o comprar el mayor número de links entrantes que se pueda sin seguir las normas de los buscadores en sites de poca ética.
Esta práctica puede acarrear la penalización del site por parte de los buscadores. Ciertas prácticas habituales de black hat son: la compra de enlaces por doquier, la venta de enlaces de manera masiva, la exageración de guest blogging y el canje de enlaces con otros sites. Aun cuando den resultados a la brevedad, pueden evitar la autoridad de tu web ante los motores de búsqueda.
Finalidad del link building
La finalidad del link building es optimizar la posición en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. El link building colabora a los motores de búsqueda a mejorar a entender la credibilidad e importancia de una web.
A la vez, el link building puede subir la visibilidad del negocio sea en los buscadores como con los usuarios de la red.
Consejos para una estrategia de link building
Lo principal acá es que las webs que enlacen a la marca alcancen una autoridad de dominio media-alta y que los links se incluyan de la forma más auténtica que se pueda.
Mira los consejos para una buena estrategia de link building:
- Estudia a tus competidores y sus enlaces. Una correcta estrategia de link building sale de un buen análisis acerca de los competidores orgánicos. Para esto, hay herramientas poderosas, desde donde es posible ver la estrategia de enlaces de la competencia. La manera de observar cuántos backlinks tienen y qué sitios los enlazaron, y contactarte con estas y proponerles colaboración.
- Investiga enlaces en webs ligados a tu tema. Es clave que las pages con las que te conectes sean de temáticas similares a tu blog. Es decir, si tu blog habla acerca de decoración, no es importante que le pidas link a uno que trata sobre medicina. En este sentido, Google premia esto y mejora el DA, de lo contrario, no penaliza, pero no alcanzas ventaja.
- Genera content de calidad. Al escribir contenidos poderosos, lograrás que otras webs te enlaces de forma auténtica en su contenido para aportar data complementaria y de interés a quien lee.
- Los enlaces tienen que ser orgánicos. Al enlazarte, Google entiende que tu site es sugerido. Por lo tanto, colocarlos de manera natural influye a que el buscador entienda que este suma valor al público.
- Anchor text coherente y ligado a la temática. Trata de ubicar anchor texts diversos. Para esto, utiliza cada una de las variantes: anchor text con keyword relacionadas a tu negocio, con el nombre de la marca, URL completa y otros anchor texts.
- Halla un punto medio entre enlace dofollow y nofollow. Los dofollow son los que dan autoridad a la page enlazada, por eso se aconseja combinarlos con enlaces nofollow, porque esos suman naturalidad.
- Alcanza enlaces de diversos sites. Recuerda que no suena natural que una misma página te enlace demasiadas veces. Es una práctica más aconsejada para alcanzar un solo backlink de muchas páginas diferentes, aunque la autoridad de estas no sea elevada.
Importancia de la estrategia SEO en el link building
Lo esencial acá es conseguir enlaces desde diversos tipos de dominios e IP y que estos cuenten con autoridad, simplificando a Google el rastreo por medio del anchor texts natural, con palabras ligadas a la marca, el nombre de esta o keywords.
Considerando esto, conoce la importancia de la estrategia SEO en el link building y las acciones más efectivas.
Guest posting
Es la manera más natural de lograr backlinks. Y sucede porque al margen de alcanzar estos enlaces, colaborar con otros bloggers ayuda a subir la visibilidad y a mejorar la reputación.
Solo hay que contactar con los sites de interés para escribir un artículo a modo de invitado, generar un vínculo con ese bloguero y comenzar una colaboración ligada.
Intercambio de enlaces
Si la página con la que la marca se pone en contacto y tu blog comparten temáticas parecidas, se puede llegar a intercambiar enlaces, toda vez que se realice de manera natural, en un post, y no haciéndolo tan seguido porque Google no lo ve auténtico y puede penalizar.
Enlaces patrocinados
Se pueden usar herramientas que simplifiquen la labor de hallar sites para comprar enlaces mediante posteos patrocinados.
En ellas podés contactar con editores de blogs de temas de interés y ofrecer las pautas en un briefing para que escriban algo puntual y coloquen un link específico al site.
Enlaces rotos
Una acción que también es eficaz en link building es dar con enlaces rotos de sites que enlazan a otra página con content de interés. Si está roto ese enlace, podés comunicarte con el titular del sitio, decirle acerca del error y plantearle en enlace de tu web para remediarlo.
Optimizar content con mucho backlink
Si hallas un contenido de tu sitio que está alcanzando un número alto de backlinks, evalúa si podés optimizarlo para perfeccionar el SEO, ampliándolo con info relevante y haciendo una distribución óptima de la keyword. De este modo, más y más pages te pueden enlazar en sus sitios de manera natural.
Ejemplos de link building
Mira ahora los principales ejemplos de link building.
Creación de contenido de calidad para captar links naturales
Como casi todos sabemos, la generación de content valioso es hoy una herramienta clave para construir una presencia sólida online. Y su efectividad está en que, si es de calidad y relevancia, se posiciona genial como fuente de info.
De esta forma, cuando se brinda valor a quien lee, otros sites quieren enlazarte, lo que arma enlaces naturales sin que sea necesario pedirlos.
Asimismo, al poner el foco en la calidad y no en la cantidad, aseguras que tu content sea duradero. Los artículos, guías y posteos bien hechos, casi siempre se vuelven recursos referentes en su sector. Lo que se traduce en atraer continuamente nuevos backlinks de sitios que le den valor a tu contenido.
Guest posting en blogs de interés
También llamado escritura de invitado, consiste en una práctica muy útil en el escenario del linkbiulding. Al escribir para otros blogs del sector al que perteneces, además de mostrar saber ante una audiencia nueva, estás tomando la chance de insertar enlaces hacia tu site en plataformas ya establecidas y con tráfico.
Mientras favorece el armado de relaciones con influencers y dueños de blogs en tu área. Estas uniones pueden volverse muy valiosas para colaboraciones hacia adelante, ida y vuelta de enlaces o hasta oportunidades de venta.
Además, al ser aceptado como autor invitado en blogs de interés, potencias la autoridad y confianza de la marca, lo que impulsa la percepción de la web en los motores.
Utilización de infografías atrayentes para crear backlinks
Las infografías vienen mostrando que son un elemento por demás efectivo en el sector del linkbuilding. El motivo está en que las personas adoran en content visual, y están reúnen data compleja en formatos gráficos simples de comprender y además se pueden enlazar.
Al diseñar una infografía cautivante y con correcta información, la marca o negocio logra posicionarse para atraer la atención de la audiencia. A la vez, esto estimula a otros sites a que la enlacen como referente.
Igualmente, son por demás compartibles en plataformas sociales, lo que sube su alcance. Cada vez que alguien comparte la infografía, está dando luz a una nueva chance de alcanzar un backlink.
Varios blogs cuentan con secciones dedicadas especialmente a compartir infografías de interés. Una pieza de content visual puede lograr variados enlaces de calidad.
Colaboración en foros y comunidades similares
Los foros y comunidades de nicho son sitios donde público con intereses parecidos se unen para debatir, resolver dudas y compartir criterios. Participar de modo activo en estos ámbitos brinda una oportunidad única.
Al ser parte con respuestas valiosas y con fundamento, podes colocar enlaces de interés hacia tu site o contenido puntual.
Sumando la chance directa de generar enlaces, la participación continua en foros logra posicionar como autoridad en el área o industria.
Con el pasar de los días, demás miembros de la comunidad pueden empezar a enlazar a tu site de forma orgánica, validando tu conocimiento.
Sin embargo, es clave utilizar estos espacios con autentico interés y no solo con el fin de dejar enlaces. Es con un apoyo genuino y de valor que se suma confianza.
Técnica de enlaces rotos
La táctica de Broken Link Building resulta una de las más ingeniosas y eficaces. Una estrategia que consiste en identificar enlaces rotos en sites ligados con tu nicho y sugerir tu propio content como opción factible para suplir ese enlace imperfecto.
Lo que vuelve esta técnica tan efectiva es que estás dando verdadero valor a los administradores de la web al indicarle un inconveniente que afecta la experiencia de usuario. Y, a la vez, ofreces una solución rápida. Asimismo, al sugerir tu content como reemplazo, aseguras un backlink de un site de interés.
Claro que, es clave que el content que plantees sea de elevada calidad y de verdad valioso al tema del enlace roto. Esta estrategia además de colaborar a alcanzar enlaces robustece la reputación como fuente confiable en tu nicho.
Sociedades y colaboraciones con influencers
Los influencers suelen ser figuras con autoridad y públicos amplísimos en redes sociales, blogs y plataformas.
Hacer contacto y asociaciones con estos suele ser una táctica ideal para el linkbuilding. Al colaborar, estamos dando lugar a una audiencia que siente confianza en esta persona y, por eso mismo, va a confiar más en tu marca.
Cuando un influencer habla de tus productos o servicios y ofrece un enlace hacia tu plataforma, es muy factible que alcances un flujo alto de tráfico de calidad.
Estos backlinks no solo dan el potencial de subir la visibilidad, sino que además mejoran la autoridad en línea, dado que vienen de fuentes en las que se confía.
Resulta clave que las colaboraciones sean fidedignas y se basen en el valor hacia el público por parte de esta figura. Al brindar content de calidad, único y distinguido, aseguras que los enlaces ganados sean valiosos y den ventaja para los dos.
Generación y promoción de recursos sin costo
La creación y promoción de recursos gratuitos como guías, eBooks y herramientas, es una estrategia de linkbuilding que responde a esta demanda de forma eficaz. Al ofrecer elementos y content de alta calidad sin costo ayudas al público. También, estableces tu marca como fuente de confianza e interés en tu sector.
Los bloggers y expertos del área están en continua búsqueda de recursos de valor para compartir con sus seguidores. Si el material que ofreces gratuito es relevante, es factible que otros te citen y enlacen, creando backlinks valiosos para tu site. Al margen de elevar la visibilidad y las oportunidades para que te enlacen.
Para garantizar que tu estrategia de link building sea efectiva y segura, es fundamental contar con el apoyo de expertos en SEO y en Imactions te podemos ayudar. Nuestro equipo de profesionales está a la vanguardia del marketing digital, no dudes en consultarnos, ¡impulsá tu negocio hoy!
