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Las campañas más exitosas se arman con Google Ads, la plataforma mundial de anuncios en Google favorita de las marcas, que trabaja por enlaces pagos online que se cobran por clic (CPC). La herramienta publicitaria permite generar anuncios de Búsqueda, de Display, en YouTube, Gmail y Play Store bien segmentados, alcanzando a un público definido.

Con la renovada interfaz, los anuncios no solo son pautados para mostrarse más veces mientras dura la campaña de e-commerce, sino que además apuntan a objetivos muy claros, así el cliente invierte en una audiencia concreta y de su interés que le sirve al negocio.

Sin importar el tamaño y presupuesto de la empresa, con una estrategia medible y sólida que gestione los anuncios de remarketing, estación, según la competencia o por productos más vendidos, todas tienen la posibilidad de publicitar con este servicio Ads generando ingresos a partir de inversiones escalonadas y controladas.

Su estructura se separa en redes, de esta manera, las campañas puedan verse en distintos lugares dependiendo del propósito y como se configure:

Red de Búsqueda: son los anuncios que aparecen en los resultados del buscador de Google con la etiqueta “anuncio”. Esta red facilita que el consumidor vea los anuncios justo en el momento en el que tiene la necesidad de saber de ellos. Obteniendo así grandes resultados en poco tiempo. Se muestran como links destacados.

Red de Display: son los anuncios que se ven en portales socios de Google (Google AdSense) o de este, como Gmail, Youtube, el segundo motor más grande, Shopping y Apps pero con fines más comerciales. Favorecen el alcance de las campañas y crean branding, por eso es una opción ideal para negocios que recién comienzan a publicitar. Pueden verse en formato gráfico de banners y videos.

Saber qué es Google Ads y aplicarlo ayuda a ganar visibilidad casi inmediata en el buscador número uno y en Google Maps frente a esos potenciales clientes que buscan empresas parecidas a la suya.

Como complemento, su alcance es muy potente en relación a la cantidad de personas que acceden a internet buscando data de los más diversos productos y servicios.

Con Google Ads las ventas se potencian.

Conectar miles de empresas con potenciales clientes. Una de las formas más efectivas de hacer publicidad en Google y obtener visibilidad en línea al instante para las empresas de hoy.

Esta herramienta de Google Ads que suma nuevas funcionalidades de inteligencia artificial para campañas más definidas y con mejor control en su dashboard funciona mostrando sus anuncios en la SERP del buscador en la parte superior, y algunas veces lo hace al pie de la primera página con una etiqueta que define como “Anuncio” en negrita.

Se origina en el sistema PPC (pago por clic) en el que solo se paga por cada clic recibido de los clientes y su visita a la web, luego de determinar la palabra a usar y de configurar el anuncio en Ads. Puede cobrarse el importe máximo que se determine o menos y es posible controlar el importe promedio a invertir así como ver el ROI.

La forma en la que el usuario llega a visibilizar la publicidad en Google surge de haber seleccionado las keywords apropiadas al sector del negocio mediante keyword research, con el que quiere posicionarlo en internet. De este modo, cuando el cliente potencial coloque en el buscador el término relacionado con su producto o servicio o en caso de ingresar a una página con contenido similar a su empresa, verá el anuncio.

Veamos este ejemplo: si su empresa vende mates de acero inoxidable, podría usar la keyword “mates de acero inoxidable” unida a su anuncio que promociona los mates en este material. Cuando un usuario busque en Google “mates de acero inoxidable” o similar, es muy probable que el anuncio de su empresa aparezca en los primeros resultados o en webs relacionadas con este producto.

Funciona por medio de la subasta en la que el buscador fija los valores y los anunciantes compiten por palabras clave en tiempo real, razón por la que el precio puede variar. Sin embargo, determinadas keywords con gran competencia no cambian de precio.

El cálculo se puntúa por cada anuncio de la subasta según un ranking y así se fija el lugar que ocupa. El anuncio con mejor ranking se muestra arriba y viene dado por factores como su oferta, la calidad de los anuncios y el contexto de la búsqueda.

Es un conjunto de webs de búsquedas utilizada por Google para mostrarle al usuario anuncios pagos relevantes en el buscador, los que aparecen al colocar términos o keywords relacionadas con un determinado negocio. Esta red de búsqueda Ads abarca este buscador y también Google Shopping, Youtube, Maps y Apps.

A diferencia de la Red Display donde los anuncios se enfocan con un objetivo de oferta, la Red de Búsqueda se encamina también a la demanda, razón por la que las campañas tienden a responder a la búsqueda del usuario en temas más que a la conversión.

Saber qué es la red de búsqueda permite ganar una mayor tasa de conversión al optar por publicar anuncios. Su relación está en que al hacerse en plataformas donde el usuario busca habitualmente algo que necesita, lo que encuentra está relacionado con su consulta porque está direccionado a esas personas que están interesadas en ese producto o servicio y no en general.

Sirve para generar y redactar un anuncio de búsqueda muy personalizado de acuerdo a lo que se quiera comunicar y así aprovechar mejor lo invertido. Otra particularidad de trabajar con la herramienta de links destacados es que el anunciante paga por CPC, consiguiendo que el precio final de su campaña surja del número de clic a los que llegó en el plazo elegido para darse a conocer.

Podemos dirigir los anuncios a clientes potenciales, segmentar por ubicación, conseguir visitas en poco tiempo y medir los resultados de las campañas con informes mensuales.

Son muchos los anunciantes que desean saber cuál de las dos herramientas básicas de publicidad son más rentables para destacar su empresa en medio de tantos competidores que ofrecen productos y servicios parecidos. No es acertado pensarla a una u otra compitiendo, más bien, en la práctica se complementan para dar resultados al posibilitar más visibilidad, potenciales calificados y conversión.

Los elementos Ads (anuncios de pago) se distinguen por algunas características importantes que los hacen más ventajosos en un canal u otro.

Facebook Ads: es muy importante para perfeccionar el branding de su negocio y atraer leads, más que ventas que también lo permite y hay muchos casos ejemplo. No obstante, el alcance de productos y servicios que se venden en esta red social es más bajo que con Ads y no es posible segmentar búsquedas concretas a público objetivo, solo por intereses y perfil.

Google Ads: uno de los extraordinarios beneficios de esta herramienta de anuncio frente a Facebook Ads es su precisión. Al poder crear campañas personalizadas y visibles en función de consultas hecha en el buscador, es decir direccionada a público interesado, la efectividad de conversión es realmente cierta. El presupuesto es distinto, Google Ads precisa más inversión que su contrincante para competir.

Ambos son canales de publicidad en los que estar presentes con la marca. Cuál elegir para ver más resultados dependerá de factores importantes como la temática, el presupuesto que se esté dispuesto a invertir y el objetivo final, sea vender más o generar interés y atracción.

Aplicarlas se fija entonces a partir de las metas que su negocio tenga y de realizar un análisis detallado de los intereses del público y su sector.