La publicidad programática es la manera más perspicaz y veloz de comprar espacios publicitarios online. En vez de negociar manualmente con medios, utilizamos tecno que lo hace por uno en tiempo real. ¿El resultado? Anuncios que alcanzan al público adecuado, en el tiempo exacto y por el mejor lugar.
Imaginá esta situación: tu marca surge frente a alguien que de verdad tiene interés en lo que ofrecés, sin desperdigar presupuesto. Todo se asienta en datos, automatización y una correcta estrategia atrás. Muy mágico.
¿Qué es publicidad programática?
En lo concreto, hacemos referencia a una forma automatizada de adquirir espacios publicitarios digitales. Lo que quiere decir que usamos tecnología y datos para mostrar tus anuncios al público correcto y en los canales donde estos pasan tiempo.
En lugar de negociar espacio publicitario de forma manual, como se hacía antes, la programática lo hace en tiempo actual, de manera más eficiente y con mayor precisión. Es como tener un radar que detecta a tu audiencia ideal y le habla justo cuando está más receptiva.
¿Cómo funciona la publicidad programática?
Piensa que en vez de buscar dónde poner tus anuncios, la tecnología lo hiciera por vos y tu marca en apenas segundos. Eso mismo es la publicidad de este tipo.
Funciona mediante una subasta automática que sucede cada vez que una persona ingresa a una page o app. Justo allí, diversas marcas compiten por mostrar su anuncio a ella. Y si la campaña está bien hecha, con los datos correctos y buena estrategia, es tu anuncio el que se muestra.
Todo se basa en datos: intereses, comportamiento, ubicación, horario… La programática analiza todo eso y decide si vale la pena mostrar tu anuncio ahí, a esa persona, en ese momento. Y lo mejor, lo hace todo el tiempo, ajustando y optimizando para que tu inversión rinda más. Es como tener un equipo de medios trabajando 24/7 para que tu marca esté justo donde tiene que estar. Así de simple, así de potente.
Tipos de publicidad programática y sus formatos
La publicidad programática revoluciona la manera en que las marcas conectan con sus públicos. Ahora no hablamos solo de aparecer en un site web, sino de impactar al usuario ideal, en el instante justo y con el mensaje óptimo.
Para aprovecharlo mucho mejor, es clave comprender los diversos tipos de compra programática y los formatos que tenemos a mano.
Tipos
Real Time Bidding (RTB) o subasta abierta
Trata del modelo más habitual. Funciona como una subasta que sucede en tiempo real: los anunciantes pujan por impresiones concretas en apenas milésimas de segundos. Es perfecto para alcanzar a audiencias gigantes con presupuestos bajo control.
Private Marketplace (PMP) o Subasta Privada
Acá, quienes anuncian entran a un inventario premium, pero de modo más controlado. Solo algunos compradores elegidos pueden pujar. Es ideal cuando se desea asegurar presencia en medios de alta calidad, sin ceder la dinámica de subasta.
Programmatic Direct o Programática garantizada
No existe subasta. Se negocia de modo directo con el medio: precio, impresiones, fechas y más. La compra se realiza por medio de tecnología programática, pero con condiciones cerradas. Es ventajosa para campañas de branding que demandan visibilidad asegurada en sites claves.
Preferred Deals
Similar a PMP, aunque sin subasta. El anunciante tiene prioridad para comprar algunas impresiones a valor asentado, previo a que pasen a la subasta abierta. Ofrece más control sin tener que asegurar volumen.
Formatos
La versatilidad de esta tecnología además de estar en el cómo se adquiere, también está en cómo se ve y siente la publi. Los formatos más tradicionales son:
Display
Son los típicos banners en sitios y apps. A veces son estáticos o animados. Todavía en la actualidad son efectivos cuando se utilizan con buena segmentación y de forma creativa.
Video
Uno de los formatos con más crecimiento. Puede aparecer antes, durante o después de un video, pre-roll, mid-roll, post-roll, tanto en sitios web como en plataformas de streaming o TV conectada. Gran opción para campañas de alto impacto.
Native Ads
Publicidad que se incluye de forma natural con el content del sitio o la app. No interrumpe, se adapta al entorno y genera mayor engagement. Ideal para contenidos editoriales o campañas de reconocimiento de marca.
Audio
Anuncios dentro de plataformas de streaming de música o podcasts como Spotify. Son ideales para dar una gran experiencia a los usuarios en sus tiempos de ocio.
DOOH (Digital Out of Home)
Pantallas digitales en espacios públicos como centros comerciales, aeropuertos o estaciones. Con programática, estas plazas se pueden comprar al momento, de forma geolocalizada y con alta fidelidad.
CTV (Connected TV)
Publicidad en TVs conectados a internet, a través de plataformas como Roku, Amazon Fire TV o smart TVs. Un formato que combina lo mejor de la TV tradicional con la inteligencia de la segmentación digital.
Plataformas de publicidad programática más utilizadas
En la escena del marketing digital, la publicidad programática se ha convertido en una herramienta esencial para lograr campañas más eficientes, segmentadas y con mejores resultados.
A continuación, te compartimos algunas de las plataformas de publicidad programática más utilizadas:
Google Display & Video 360
Parte del entorno de esta herramienta permite acceder a inventario premium, hacer una segmentación avanzada y tener un control total sobre la creatividad y la data. Es una de las opciones más completas para anunciantes que buscan escalar campañas con precisión.
The Trade Desk
Con una interfaz intuitiva y gran capacidad para trabajar con audiencias personalizadas, The Trade Desk es una DSP muy valorada por su pureza, llegada masiva y orientación en la compra basada en datos.
Xandr
Ofrece soluciones robustas tanto para compradores como para vendedores. Destaca por su enfoque en la tecnología abierta y escalable, lo que permite a los anunciantes tener más control sobre su inventario y datos.
MediaMath
Otra DSP de gran reconocimiento, MediaMath permite conectar con audiencias en tiempo real a través de múltiples dispositivos y canales. Su fuerte es el estudio y la automatización para campañas gigantes.
Amazon DSP
Ideal para marcas que buscan aprovechar los datos de compra e intención dentro del entorno de Amazon. Esta plataforma ofrece una segmentación muy potente basada en comportamiento real del consumidor.
Adform
Una plataforma todo en uno que abarca DSP, DMP y ad server. Muy útil para campañas programáticas con foco alto, ya que cumple con altos estándares de privacidad y transparencia.
Verizon Media DSP (ahora parte de Yahoo DSP)
Permite llegar a audiencias premium a través de canales como video, display, audio, nativos y más, con acceso a inventarios exclusivos dentro de su red de medios.
Diferencias entre publicidad programática y Google Ads
A menudo nos preguntan si la publicidad programática y Google Ads son lo mismo, y aunque comparten ciertas similitudes, como la automatización y la compra de espacios publicitarios online, en realidad son dos enfoques bastante distintos. Aquí te lo exponemos de forma sencilla:
Alcance del inventario
Google Ads admite mostrar anuncios principalmente en la red de búsqueda de Google, YouTube, Gmail y en su red de Display. Es un ecosistema muy potente, pero limitado a lo que Google gestiona directamente.
La publicidad programática, en cambio, deja acceder a una red mucho más extensa de inventario. A través de plataformas como DV360, podés llegar a sitios web, apps, plataformas de streaming, TV conectada, audio digital y más.
Tipo de compra
Google Ads funciona principalmente con pujas automáticas dentro del medio de Google, y aunque ofrece segmentación y automatización, suele ser más directo y limitado en opciones.
La programática utiliza DSPs (plataformas de demanda) para participar en subastas en tiempo real (RTB), lo que permite una compra más estratégica y basada en data. Puedes combinar múltiples fuentes de datos, segmentar audiencias de forma muy específica y optimizar en tiempo real.
Datos y segmentación
Con Google Ads tienes acceso a los datos que Google te proporciona: intereses, comportamiento de búsqueda, datos estadísticos, etc.
Con publicidad programática, puedes integrar DMPs (plataformas de gestión de datos), datos de terceros e incluso tus propios datos, first-party data, para generar públicos muy personalizados. Esto permite un nivel de precisión mayor a la hora de impactar a los usuarios correctos.
Flexibilidad y control
Google Ads es más fácil de usar, ideal para campañas puntuales o marcas que están comenzando. Su configuración es rápida, pero tiene limitaciones en cuanto a personalización avanzada.
La programática ofrece más control sobre dónde, cómo y cuándo aparecen tus anuncios. Puedes gestionar creatividades dinámicas, listas negras y blancas de sitios, segmentación por contexto y mucho más.
¿Cuál es más recomendada? No se trata de que uno sea mejor que el otro, sino de cuál se ajusta mejor a las metas de tu marca. Google Ads es una excelente puerta de entrada al mundo digital, mientras que la publicidad programática es ideal para escalar, diversificar canales y afinar la estrategia al máximo.
