En la escena del SEO y el marketing digital, la noción de content útil se ha vuelto un elemento básico para triunfar en los motores, en especial desde que se puso en marcha la Google Helpful Content Update. ¡Seguí nuestra guía detallada y sacale máximo provecho!
De acuerdo a la data brindada, este sistema analiza la calidad de los sites webs, si bien no muestran pormenores puntuales acerca de cómo evaluarlo, se deja concluir que Google usa una gama de señales y algoritmos para establecer la importancia y valor de site.
Entonces, si bien no se conocen todos los detalles internos del sistema, es posible interpretar que la evaluación se asienta en factores como la relevancia del content, la experiencia del usuario y la autoridad del site.
De esta forma, el buscador de Google lleva a cabo actualizaciones asiduas que explican qué es el contenido útil de Google para optimizar la manera en la que se prioriza este en los resultados. Estas actualizaciones pueden abarcar cambios en los algoritmos y en las prácticas sugeridas para los enlaces, pero no se brindan detalles puntuales acerca de estas.
Qué significa “contenido útil” según Google
Desde hace algunos años, Google viene mostrando enorme utilidad en prevenir la manipulación del buscador, o sea, busca no dejar que se posicione content que no de valor a las personas, por esto existe mucha variedad de actualizaciones al algoritmo.
A modo de ejemplo, es clave que este esté redactado por una fuente con EEAT, o sea, experimentada, con autoridad y confianza acerca de los temas concretos, lo que le da el aval a Google para posicionarlo en los primeros lugare.
En esa sintonía, Google le otorga mucha trascendencia al content que no es spam, o sea el que dice y suma algo distinto a lo que ya se dijo, esto pasa porque muchos que crean content vienen usando la IA para posicionar contenido, donde claramente se repite lo que surge en las búsquedas y eso es manipulación del buscador.
Por eso, a veces tratando de posicionar content con inteligencia, no se tiene la posibilidad de indexarlo, ya que Google lo ve como algo que no aporta nada desigual. Es por esto, que Google ya no indexa contenido repetido esté o no hecho con IA, dando todo el mérito al contenido valioso, poniendo el foco en la utilidad y las EEAT, antes que en la manera de hacerlo.
Contenido útil vs spam
El contenido útil de Google no solo es factible de clasificar de acuerdo a sus particularidades e intenciones, además es posible diferenciarlo según contenido útil vs spam. Así, es posible clasificar este en 2 grupos de importancia:
Contenido útil
El que se diferencia por ser original, contar con buena investigación y ser producidos por especialistas en los temas. La principal meta acá es dar respuesta a las demandas del usuario, brindando opciones precisas, prácticas y específicas.
Contenido manipulado
Este tipo de content, por el contrario, es superficial, se repite o crea solo para incluir keywords con el objetivo de captar tráfico sin brindar gran valor. Estos suelen pasar por spam, siendo siempre de escaza calidad, es decir artículos repetidos de otras fuentes sin añadir una evaluación o más valor, solo enumerando sucesos. A la vez que se enfoca solo en palabras clave, siendo content armado solo para manipular algoritmos u optimizarse, en vez de dar respuesta a las necesidades de quien lee o ahondar en la temática.
El papel del contenido original y auténtico en el ranking de Google
Al generar content útil, además de optimizar la experiencia del usuario, además se beneficia el posicionamiento SEO, dado que el buscador recompensa el contenido que de verdad crea valor.
De esta forma, el papel del contenido original y auténtico en el ranking de Google es clave y entre los más útiles que solemos ver están los estudios acerca de temáticas concretas, las notas que responden a las FAQs de los usuarios y las guías.
La importancia de la experiencia del usuario en el contenido útil
En lo que sigue, conozcamos algunos motivos esenciales por los que la importancia de la experiencia del usuario en el contenido útil es vital y no puede dejarse de lado:
Retiene usuarios
Una formidable expertise de usuario incentiva la retención de los mismos. Cuando estos tienen una eficaz experiencia, consiguen que el cliente vuelva y siga usando un producto o servicio. A modo de ejemplo, las plataformas sociales como Facebook e Insta logran optimizar mucho su UX para mantener a las personas atraídas.
Atrae clientes
La UX eficaz puede captar clientes nuevos. Un site refinado y simple de utilizar puede volver a las visitas en clientes. Por ejemplo, el site de e-commerce Mercado Libre conquista por su experiencia, cautivando a miles de compradores online.
Convierte
Una experiencia de usuario optimizada logra subir las tasas de conversión. Un formulario de registro simple o un proceso de compra sin trabas suele elevar las conversiones. Un buen ejemplo de caso es el de PayPal, con una plataforma que facilita los pagos online.
Satisface al usuario
El agrado del usuario es esencial para triunfar a futuro. Si las personas se sienten bien pueden volverse defensores de la marca y recomendarla a los demás. Un ejemplo acá puede ser el uso de Pedidos Ya que se basa en el confort y la eficiencia al momento de satisfacer.
Menores costos de soporte
Ejecutar una buena UX puede disminuir los costos de soporte al reducir las consultas e inconvenientes de los usuarios. Un buen ejemplo es la innovación tecnológica de ciertas marcas como Apple, que hacen gala de su experiencia de usuario y diseño de productos, contribuyendo a menos inconvenientes de hardware y consultas a soporte.
Factores clave que Google evalúa para clasificar contenido útil
La meta de todo SEO con experiencia en el sector es armar una base concreta para un sitio web lindo con una experiencia de usuario eficaz que se encuentre ágilmente en las searchs gracias a la confiabilidad de la marca y su entorno digital.
Existen varios elementos que tienen su rol en la generación de autoridad en relación a motores de búsqueda como Google.
Veamos entonces los factores clave que Google evalúa para clasificar contenido útil y cómo medir su llegada:
Autoridad de dominio
Se comprueba que no existen discrepancias entre las edades de estos. Contar con palabras clave en el nombre tampoco es algo que posicione mejor. A más autoridad en el sitio, más potente es la clasificación de cada web del site y más enérgico el enlace interno.
Asimismo, la antigüedad del dominio toma en cuenta muchos factores que le otorgan a un site una puntuación general de autoridad. El registro de dominio con un periodo de tiempo extenso es útil para Google. Los dominios que sujetan palabras clave son simples de clasificar. Cada web que se intente clasificar en un site se ve afectada por el dominio que se le da.
Contenido
Se sabe que al generar content para un site, tiene que haber una palabra clave en la etiqueta del título. Esta juega un papel clave para optimizar la página. Por eso, la etiqueta que describe se usaba antes como clasificación, pero hoy no es así. Es clave para el SEO y puede perturbar la tasa de clics. La etiqueta H1 se denomina segunda etiqueta de título, dado que cuenta con frases breves que narran de qué va la page.
Si hacemos referencia a la etiqueta de título, que es clave en SEO y además colabora en clasificar correctamente, se usa para subir el ranking de Google. Aunque lo cierto es que Google no permite su uso en tag de descripción en el algoritmo de búsqueda desde 2009.
Código y estructura de la web
Los enlaces internos son por demás valiosos al momento de indexar y rastrear el content del site. Además, ayuda en la búsqueda de motores que contrastan las páginas principales y sus textos de ancla. Asimismo, la página que concierne a una categoría puntual gana una buena clasificación. Es clave contar con un diseño del site simple de usar para captar visitas.
Como bien conocemos, los links internos colaboran en pasar de forma simple de una page a otra, y por eso, las webs se ven importantes ante Google. Por eso, es clave asegurarse de que no exista ningún enlace roto en la web. Hay que observar el algoritmo “Diseño de page” y seguirlo, dado que el diseño simple de usar beneficia al site.
Asimismo, una arquitectura jerárquica aporta categorías que colaboran a que Google entienda el content de las páginas y la estructura del sitio.
Texto de anclaje
El texto de este tipo es otra clave cuando buscas fomentar la página de importancia y, por eso, impacta la clasificación de la web según las keywords objetivo.
También, es clave atender a los anclajes que se basan en keywords porque el algoritmo de Google considera los textos de anclaje. Por otra parte, la utilización innecesaria de anclajes que se basan en palabras clave es irregular y puede afectar el content. Por eso, usa el ancla con base en palabras clave en un total sensato.
El texto de este tipo es otra clave cuando buscas fomentar la página de importancia y, por eso, impacta la clasificación de la web según las keywords objetivo.
También, es clave atender a los anclajes que se basan en keywords porque el algoritmo de Google considera los textos de anclaje. Por otra parte, la utilización innecesaria de anclajes que se basan en palabras clave es irregular y puede afectar el content. Por eso, usa el ancla con base en palabras clave en un total sensato.
Enlaces externos
Cuántos más enlaces externos se unan a tu site, más será la clasificación de este. Además, se estima que la unión del sitio es ventajosa para la página que lo vincula. La autoridad y las RR.PP. de todo sitio que enlace a su site cuenta con un resultado valioso en la firmeza de estos.
La actualización “Helpful Content” de Google
La actualización Helful Content de Google es un reajuste del algoritmo del buscador que prioriza sí o sí el content útil, que de verdad ayuda a las personas en sus search. Por esto, cuando trabajamos en nueva data, hay que enfocarse en la utilidad que tiene ese contenido para los demás.
Cómo crear contenido útil
Descubre en lo que sigue cómo crear contenido útil en tus plataformas:
Brinda una gran experiencia en la page
Los sistemas actuales de posicionamiento de Google buscan distinguir el content que ofrece una buena experiencia. Quienes quieran alcanzar esos buenos resultados en su web no tienen que enfocarse solo en algún elemento de la experiencia de page, sino que tienen que evidenciar si brinda una experiencia general en la página en más aspectos.
Contenido enfocado a personas reales
El content de cara a personas es el que se genera pensando especialmente en los usuarios y no con la meta de maniobrar el posicionamiento en Google mediante el SEO. La mejor forma de saber si lo haces bien es respondiendo a las dudas que seguramente te acercan a la estrategia de la que hablamos. Preguntas como saber si ya cuentas con una audiencia a la que le gustará tu contenido útil, si este se basa con claridad en experiencias y saber de la temática, si conoces cual es la meta central o luego de leerlo alguien sabrá más acerca de algo o conseguirá lo que busca, son claves.
Contenidos útiles que más triunfan
Videos
Los videos que abarcan audiovisuales breves o largos, videos en directo y animaciones, son perfectos porque cuentan historias con eficacia y muestran productos o servicios que se utilizan en la diaria.
A modo de ejemplo, incluir demos de productos, testimonios de clientes reales, tutoriales muy fáciles, resúmenes de sucesos y más van muy acá. Para que todavía se potencien más, crea videos de pocos minutos y mucho atractivo, usa subtítulos y cuenta con buen fondo, luz y sonido.
Historias
Desde tiempos inmemoriales, las personas amamos que nos cuenten. El content breve que se va en 24 horas, clave en las plataformas de Meta Instagram y Facebook, van de diez ya que dan una sensación de necesidad de saber, muestran lo que pasa “detrás” y brindan funciones interactivas como preguntas o encuestas.
Como ejemplo podemos destacar las ofertas por poco tiempo, los adelantos de temporada, los tips y tutoriales exprés y las ventas rápidas.
Para potenciar su huella, usa elementos visuales llamativos, suma superposiciones de texto y añade interacción para subir la participación.
Content en directo
El contenido en vivo trata de transmisiones de video en tiempo real. Va excelente porque influencia el ánimo de comunidad, favorece el ida y vuelta con la audiencia y genera emotividad.
Pueden incluirse en su uso las preguntas y respuestas, los lanzamientos de productos, los eventos de compras, las notas, etc. Para subir su impacto, hace uso de la promoción de lo que se transmite en vivo, interactúa con la audiencia al momento y vuelve a utilizar el content para verlo luego.
Infografías
Las infografías suelen ser una representación en imagen de datos o info. Andan bien porque logran simplificar la data compleja, atraer la atención de forma sencilla y compatibilizan. Entre los ejemplos que abarcan este ámbito, están los consejos que se muestran de forma visual cautivante y la cronología de la historia de la marca. Para generar infografías eficaces, usa elementos visuales claros, hace textos concretos y asegúrate que los datos sean de interés y calidad para el público.
Concluyendo
Finalmente, generar contenido útil no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también optimiza el posicionamiento SEO, posicionando a las marcas como referentes en su sector. Es fundamental crear material original, relevante y enfocado en satisfacer las necesidades del público objetivo, manteniéndose siempre alineado con las actualizaciones y directrices de Google. Si buscás destacar en el competitivo mundo del marketing digital, una estrategia sólida y bien ejecutada es clave. En este sentido, Imactions es tu aliado ideal, ofrecemos servicios integrales para potenciar tu presencia en línea y alcanzar resultados tangibles en la escena online.
