TikTok se ha vuelto una de las redes sociales preferidas de los profesionales del marketing en especial por sus videos cortos verticales, si bien los Reels de Insta se posicionan fuerte y tiene más funciones. Compilamos en este versus lo principal que ambas suman a tu marca. ¡Seguí leyendo!
Una por una: las diferencias clave entre TikTok e Instagram
En lo que sigue, conocemos la comparativa que pone en relieve las diferencias clave entre TikTok e Instagram:
Oportunidades de monetización
TikTok
Deja a los usuarios obtener regalos virtuales que se vuelven diamantes y después dinero real. También, brinda la opción de TikTok Series, coleccionando videos de pago.
Ofrece bonificaciones para remunerar a creadores y marcas por sus posts, insignias monetarias que dan los espectadores mientras duran las transmisiones live, regalos virtuales en Reels que simbolizan gifts de % que el público manda mientras ve y suscripciones mensuales para content exclusivo, con las que se obtienen ingresos mensuales.
Funciones y herramientas para creadores y contenido
TikTok
- Aquí las estrategias de influencers son menores, aunque están en crecimiento.
- Si bien los videos iniciaron con una duración de apenas 15 segundos, hoy llegan a los 3 minutos.
- En TikTok únicamente se hallan videos y directos.
- Brinda extensa variedad de herramientas de edición, como los efectos, filtros, música y stickers, ganando más creatividad.
- El influencer marketing es más propio de esta red social.
- En cambio, Instagram, solo en Reels admite una duración máxima de 90 segundos. En Instagram existe más variedad de tipos de contenido, como Reels, Historias, post de imágenes, carruseles y canales de difusión, dando más posibilidad creativa.
- Si bien suma Reels para competir con TikTok, las herramientas de edición y la elección de música es más restringida.
Audiencias
TikTok
- Prevalece la Generación Z, de menos de 25 años. Si bien el número de Millennials y más grandes que toman esta plataforma crece. TikTok se queda en los más de mil 500 millones.
- En relación al género, los hombres que la consumen trepan al 52%, superando por muy poco a las mujeres.
- En edad, casi el 40% del público de esta red tiene debajo de 25 años.
- Cuenta con una base de público más extensa en relación a edad, abarcando Generación Z, Millennials y gran presencia de audiencia más adulta.
- Instagram supera a TikTok con el total de usuarios activos en el mundo, llegando a los 2 mil millones.
- En Instagram también hay más usuarios, llegando al 51%, bastante parejo.
- En cambio, acá, más del 35% promedia los 34 años o menos.
Formatos de publicaciones
TikTok
- TikTok por su lado, brinda la posibilidad de realizar publicidad en formato video como imagen, las opciones se achican en tamaño y en ubicación.
- Enfoca en lo creativo y las tendencias virales. Es incluso ideal para las risas y el entretenimiento.
- En relación a versatilidad de formatos triunfa sin dudas la red de Meta, pudiendo lanzar campañas publicitarias en video corto Reel y largo IGTV y Stories, imagen, carrusel y en diversos sites en la app.
- Va mucho más a lo bonito e instagrameable.
Algoritmos de recomendación
TikTok
- Son aquellos que dirigen el comportamiento online estableciendo qué content mostrar y posicionar y de qué manera.
- Se ocupa de detectar a lo que se le da más like y muestra ese tipo de contenido. Da relevancia al content novedoso y usa IA avanzada para personalizar el feed de acuerdo a cómo interactúa el usuario.
- Aquí se alcanza más engagement
- Cumple la misma función y, además, el algoritmo también muestra de manera periódica las publicaciones de ese perfil.
- En cambio, en Insta no se aconseja subir posts muy seguidos buscando que lo subido clasifique mejor. Se asienta en señales concretas de los usuarios y en la capa de red, dejando ver content de cuentas que este sigue y sugiriendo en relación a la interacción.
- Y acá por lo general más alcance.
Métricas
TikTok
- Permite analizar el rendimiento de los posts y saber el detalle del público.
- Insta suele ser más completa, brindando una mejor visión de los resultados.
- En ambas redes es proclive a movimientos continuos, dando novedades siempre.
Publicidad paga en la red
TikTok
- Brinda opciones como los anuncios In-Feed, Brand Takeovers, # patrocinados y campañas con influencers.
- Ofrece amplia gama de formatos de publicidad, que incluyen anuncios en imagen, video, colecciones y carrusel, ubicándose en feed, Stories y Explorar.
- La publicidad en Insta suele tener más alcance.
Entonces… ¿Dónde es más fácil crecer, en TikTok o Instagram?
TikTok
El algoritmo simplifica que el content nuevo se vea con facilidad, algo que deja crecer a las cuentas más rápido.
El contenido viral como las tendencias y desafíos son una vía ágil para subir los seguidores.
La plataforma agradece lo creativo y lo genuino, y lo premia, lo que puede captar muchos seguidores de forma rápida.
La estrategia de crecimiento acá implica orientarse más a la consistencia, la calidad del content y el ida y vuelta con el público.
La variación de content implica utilizar mix de publicaciones en el feed, Stories y Reels para lograr llegar a una audiencia más extensa.
La publicidad pagada de las campañas ayuda a apresurar el crecimiento, aunque demanda invertir.
Podemos deducir que es más simple crecer rápido en TikTok gracias a su algoritmo y la viralización orgánica del content. Instagram demanda más estrategia y no es a corto plazo.
Cuál red social usar en tu estrategia de marketing digital de marca
TikTok
Pros:
- Alcance orgánico elevado: perfecto para llegar a un público amplio de forma ágil sin tener que invertir mucho en publicidad.
- Content creativo que se viraliza: es una plataforma ideal para este tipo de formatos y al ser interactivo se vuelve viral.
- Público joven: ideal para marcas que desean captar a adolescentes y jóvenes.
- Tácticas: se trata de estar al día de las tendencias y desafíos virales para crecer el alcance.
- Content genuino: las personas de esta red ponen en valor el contenido auténtico y lo creativo.
- Colaboraciones con influencers: cuenta con ellos para subir la visibilidad de marca.
Pros:
- Diversos formatos: brinda una amplia gama de formatos de content como imágenes, videos, Stories y Reels.
- Tienda online integrada: las funciones de Insta de e-commerce simplifican la venta directa desde plataforma.
- Público variado: especial para tener una audiencia grande y diversa en lo que refiere a edades y lugares.
- Imagen coherente: mostrar un aspecto visual concreto y de buena calidad.
- Utilización de Reels y Stories: un gran recurso para hacer videos breves y Stories para content de todos los días y engagement.
- Publicidad de pago: usa las alternativas de anuncios de Instagram para alcanzar un público más amplio.
Para incrementar el impacto, piensa en usar las dos plataformas como complemento. TikTok te ayuda a alcanzar visibilidad y captar nuevos seguidores de forma rápida, a la vez que Instagram mantiene y convierte ese público con content visual de gran valor con opción a compra.
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