Aquellos videos e imágenes compartidos con miles y miles de visualizaciones que se reproducen por internet todo el tiempo son nada menos que marketing viral. ¿Hay estrategia o todo es casual? En nuestro nuevo artículo te decimos cómo viralizar content.
¿Qué es el marketing viral?
Se trata de una estrategia de comunicación que utiliza el content para ganar popularidad en la red. Nace del poder que poseen las campañas y algunos contenidos para expandirse y alcanzar una huella enorme y millones de vistas en breve tiempo sin invertir demasiado.
Habitualmente, para alcanzar viralización, se usa la risa, la provocación y la complicidad con el otro. Con una campaña viral es posible alcanzar importantes ventajas y propagar el posicionamiento y reconocimiento de marca.
Siguiendo con el concepto ¿en qué consiste el marketing viral?
Para definir en qué consiste hay que decir que es una estrategia de comunicación que se asienta en la difusión rápida de un mensaje entre el público. El fin es que este sea muy popular en breve tiempo.
Por otro lado, comprendiendo cómo lograr este marketing, conoce el paso a paso que debes seguir para generar acciones de este tipo que creen gran impacto:
Concibe una oportunidad
Son muchos los que se interesan por crear contenido viral, por lo que los competidores abundan. Por eso, lo principal es dar con un espacio donde existan menos de estos y un público suficiente para hacerlo.
Lo que sigue es visualizar un tema que de verdad interese al creador e indagar el mercado para dar con ese enfoque aun no visto y generarlo.
Aconsejamos usar herramientas que son por demás favorables para hallar keywords con más búsquedas y valerse del interés de las personas para planear la estrategia.
Estudia al público
Para saber qué content pega más con la audiencia, la categorización es clave para fijar los beneficios que este da al público. El contenido viral tiene que poder provocar sensaciones como la risa, la identificación, la ayuda y las emociones.
Opta por un producto fabuloso
Sin dudas, uno de los elementos clave para crear content viral es contar con un producto o servicio de gran calidad que sume valor al público.
Optimiza el content
Si la meta es que la campaña alcance a muchos, tiene que contar con un alcance orgánico poderoso. Trabajar el SEO en los contenidos resulta esencial para posicionar y alcanzar más audiencia.
Cómo funciona el marketing viral
Para tener claridad acerca de cómo funciona, tenemos que mirar los factores que llevan a la viralización del content. De este modo, el éxito de una campaña viral está en su poder para estimular emociones vivas. Es cuando un contenido consigue llegar a lo más profundo, que las personas tienen ese impulso único de compartir.
El content viral tiene que ser igualmente simple, dirigido y tiene que poder compartirse, algo clave para la divulgación del mensaje.
Las principales características de una campaña viral
Entre las características destacamos:
- Este marketing provoca que el público obtenga anuncios publicitarios de acuerdo a sus intereses. O sea, las campañas en línea se segmentan a una audiencia puntual.
- Demanda menos presupuesto para hacer una campaña de publicidad en las redes.
- El content del marketing viral es capaz de optimizar la imagen de marca dado que construye una popularidad a favor ante los demás.
- Aumenta el tráfico que se dirige a la web de la marca dado que el content de valor crea interés en las personas.
- Los comentarios a favor de la audiencia sobre el content viral lo dotan de más credibilidad de marca.
- Este tipo de formato, en especial el video, admite un ida y vuelta entre los clientes y los negocios.
Tipos de marketing viral
Entre las acciones marketineras podemos hallar diversas formas para hacer campañas y contents virales. Repasemos los tipos de marketing viral más habituales:
- Viral incentivado: representa un tipo de campaña en la que se otorga una recompensa para volver a enviar el mensaje o por brindar la dirección de correo de una persona. Así, crecen las direcciones de envío.
- Marketing del rumor: refiere a news y mensajes que se reconocen porque su propagación genera publicidad del tipo rumores.
- Marketing encubierto: se oculta detrás de una noticia de alto impacto o anuncio que lleva a compartir y trata de una acción que tiene la intención de campaña.
- Pásalo: reside en un mensaje que incentiva a los usuarios a enviarlo a otros. Habitualmente, las maneras más básicas de reenvío son mediante mensajes de WhatsApp y redes.
Ejemplos de éxito en el marketing viral
Descubre 2 de los mejores ejemplos en redes:
Dove
Este es uno de los ejemplos más virales de los últimos años y que trata nada menos que de la autoaceptación, como base de su campaña de 2013, con arriba de setenta millones de vistas en YouTube.
Un video que combina todo lo necesario para alcanzar el triunfo, desde su filmación atrae la mirada, y los testimonios se ven genuinos, lo que simplifica el poder de identificarse con ellos. finalmente, deja un mensaje a favor de la autoestima, animando a compartir los valores de la marca, creando lazos intensos.
Red Bull
En relación a la temática deportiva, Red Bull es un especialista que se destaca en los extremos y lo usa con maestría para sumar su renombre a los encuentros deportivos, a sus acciones en fútbol, a la Fórmula 1 y a más proyectos gigantes del sector.
En este sentido, 2012 fue el año en el que la marca austríaca sumó a su campaña a Felix Baumgartner para un evento de caída libre único en su tipo, pasando la barrera del sonido. Siendo que para esta marca nada es imposible, como se percibe en cada publicidad.
Estrategias para hacer marketing viral exitoso
Si lo que buscas es hacer una campaña viral en internet, debes seguir estas estrategias que te compartimos. ¡Ahí vamos!
Ve por lo lúdico
La utilización de estrategias, mecanismos y elementos del juego atrae a la audiencia. Por esto, aconsejamos involucrarlos en la campaña a través de un # en el que estos puedan dar a conocer sus saberes o creatividades y lograr premios, ser parte de algo o conseguir insignias o medallas online.
Logra seducir con el mensaje
Consigue crear un lema adictivo y que esté en la mente del público. Siempre uno corto, original y disruptivo es el mejor, o el que menos se olvida.
Provoca
Ninguna campaña logrará gran impacto si deja de generar sensaciones. Ten en cuenta que le hablas a personas que tienen que identificarse con el content dado. Ve a sus emociones y por las reacciones fuertes.
Utiliza el mejor instante
Podríamos mencionar muchas marcas que se han vuelto virales solo por estar con un mensaje ligado con algo de actualidad, justo en el momento indicado.
Hace seguimiento y da feedback
Oye, identifica reacciones y analiza cómo optimizar la campaña. Aquí es esencial tener una interacción con la audiencia para dejarle claro que tras la marca hay personas similares a él, que pueden escucharlo y tener un ida y vuelta.
Ventajas y desventajas de su uso
Ventajas
- Buen alcance: un content viral es capaz de arribar a un enorme público, sin tener que hacer mucha inversión monetaria ni esfuerzos extra. Siendo así un tipo de estrategia que es perfecta para pymes y profesionales.
- Costo mínimo: una de las grandes ventajas de la viralización es que casi toda la tarea la realiza el usuario. De este modo, los costos por difundir bajar mucho ya que no es preciso comprar anuncios y espacios.
- Cero invasivo: como la decisión de compartir o no el content visto está en el público, no resulta irruptivo.
- Construye marca: en caso de atinar con la campaña de marketing viral, lograrás un content genial que las personas querrán compartir y ligarse, por lo que este formato puede ser de mucho poder para el branding de tu marca.
- Velocidad: el marketing viral logra además de más resultados, alcanzarlos ágilmente. De la mano de las nuevas tecnologías, en apenas horas algo pasa de ignoto a volverse tendencia.
- Seas o no el mejor: gracias al marketing viral ya no precisas ser el número uno en algo para alcanzar más popularidad. Esto sube, de manera veloz el conocimiento de marcas que no lideran, permitiendo que sean más consideradas.
- Más rentabilidad: logrando que un mensaje se vuelva viral, la rentabilidad de la inversión en anuncio es alta. El costo se reduce, pero su alcance es bastante mayor.
- Segmentación concisa: claramente, las acciones que suponen intervención del público permiten a los negocios obtener data que puede usarse para segmentar de acuerdo a criterios. De este modo, es posible lograr un target mucho más ajustado, subiendo la rentabilidad de campañas.
Desventajas
- No es del gusto de todos: si el mensaje difundido mediante la campaña viral ofende o se malinterpreta de algún modo, obteniendo más respuesta negativa que entretención, la estrategia será rebotada.
- Genera acción inversa: para que eso no suceda, el mensaje tiene que estar por demás definido y ser concreto.
Y, ¿qué es el Factor K en marketing viral?
Trata de un indicador utilizado por los profesionales médico-científicos para valorar la tasa de transmisión de un virus. Llevado al marketing viral, resulta muy simple y se liga a la tasa de viralidad; si una persona acerca a otro cliente el Factor K es 1. Si un cliente acerca a 1,1, clientes la campaña ya se viraliza. Concluimos que, si se alcanza un factor K de 2, se traduce en que un cliente trae a 2 y estos a 4 y esos a 8 y así, ¡cada vez se crece más!
Con todo lo dicho hasta acá ¿ya estás pensando en largar tu campaña viral? ¡En Imactions somos tu aliado digital para maximizar tu estrategia de viralización en la red!
