Tendencias de marketing digital: Explorando lo que viene en 2024

April 8, 2024

Todos los que estamos inmersos en este mundo sabemos que el marketing digital es acelerado y por demás competitivo, por eso es preciso estar al día con lo que se está viniendo y las tendencias del sector. En este sentido, 2024 se plantea como un año en el que venimos viendo muchos avances. Con el equipo te contamos lo que triunfa, para que te prepares y lo adaptes a tus estrategias digitales. ¡Esto es lo que viene para Imactions, tomá nota!

Las tendencias de marketing digital para este año asoman llenas de primicias interesantísimas y, además, de afianzamientos clave de lo que ya es boom.

Entre las tendencias que se fortalecen están la IA, y su utilización en diversos ámbitos del marketing y de la comunicación y, obviamente, el uso masivo de Google Analitycs 4. Mientras emergen algunas como el marketing de sostenibilidad. Otras, por su parte, siguen la evolución y no terminan de detonar, como pasa con la realidad virtual o el marketing de voz.

Lo que sí sabemos en el equipo es que este 2024 será un año clave para el marketing y la comunicación digital, y todas las empresas deberán enfrentarse a este nuevo modelo, investigando más y mejor, creando y midiendo sus campañas, como nunca.

Tendencias en marketing digital para 2024

Las tendencias en marketing digital en 2024 vienen marcadas por una evolución importante, impulsada por la innovación tecnológica y una modificación en las perspectivas y conductas del consumidor.

Entre las tendencias más notorias resumimos:

  • La integración audaz de la inteligencia artificial en diferentes aspectos del marketing, desde la automatización de ventas al análisis de datos y el content a medida.
    En cuanto a redes sociales, los anuncios se adecuan para ser más interactivos que antes, fugaces y con consciencia social, es decir más auténticos.
  • La realidad virtual y aumentada, que, si bien no está aún en pleno auge emerge como canal publicitario importante, dando experiencias inmersivas y a medida.
  • La publicidad programática y el SEO progresan para volverse más responsivos y enfocados en el cliente, con más acento en la seguridad personal.
  • El content creado por el usuario y las estrategias de marketing de contenidos se vuelven más sofisticadas, promoviendo la participación y la fidelidad de los clientes.

Estas tendencias nos muestran un sólido avance hacia un marketing más a medida, interactivo y centrado en el usuario, usando tecnologías avanzadas para generar experiencias significativas y de valor tanto para las marcas como para los consumidores. Repasemos mejor cada una.

tendencias de marketing digital para el 2024

Estrategias novedosas en ventas digitales

Las ventas digitales experimentan una evolución a pasos grandes, marcada por la toma de tecnologías innovadoras y un cambio en la dinámica de interacción con el cliente. Este cambio se reconoce en especial por tendencias como:

– La automatización inteligente que se está volviendo un elemento clave en las ventas digitales. Herramientas como los CRM impulsados por IA y los sistemas de gestión de ventas automatizados logran que los negocios optimicen sus procesos de venta, desde la generación de leads al cierre de ventas. Este proceso no solo optimiza la eficiencia y achica los costos operativos, sino que además permite una personalización más profunda en la interacción con las personas.

– Los canales de venta digitales se están transformando. Al margen de las webs y apps, las marcas empiezan a explorar nuevas plataformas como las redes, los marketplaces y los e-commerce. Esta diversificación colabora en llegar a nuevo público más extenso y brinda a los usuarios una variedad de puntos de contacto para interactuar con las marcas.

– El enfoque habitual de ventas está mutando a un modelo simplificado. Los Chief Sales Officers están surgiendo como líderes que además de encaminarse a las ventas, además mejoran la experiencia del cliente. Su papel supone comprender en profundidad las demandas y comportamientos del cliente, usando datos y estudios para guiar las estrategias de ventas y garantizar el agrado de este a futuro.

– La Inteligencia Artificial está teniendo también un rol esencial en la personalización de la experiencia de compra. Las herramientas IA pueden recrear buenos volúmenes de datos para identificar modelos y preferencias de los clientes, lo que deja a las marcas brindar sugerencias y promociones detalladas. 

– Asimismo, existe un cambio de mirada del precio al valor, donde quienes consumen no quieren solo precios, sino calidad y gran experiencia al comprar. 

En este escenario en pleno cambio, las habilidades digitales son esenciales para los especialistas de ventas. Estas incluyen no solo el conocimiento técnico de las herramientas digitales, sino además el poder de analizar datos, entender el comportamiento de quien consume y adecuarse de forma rápida a las nuevas tecnologías y tendencias.

Tendencias en Social Ads

– Este año, el video live se ha consolidado como una de las herramientas más poderosas en el marketing digital. La capacidad de transmitir eventos, hacer demostraciones de productos, o interactuar en tiempo real establece una conexión inmediata y genuina con el público. A la vez, el content veloz, como las historias de Insta, sigue siendo popular ya que su naturaleza atractiva y exprés, estimula una alta interacción del usuario.

– La realidad virtual y la realidad Aumentada empiezan a rediseñar la publicidad en redes tal como la conocemos. Estas tecnologías brindan experiencias inmersivas únicas, dejando a las marcas elaborar campañas que van un paso más allá de lo tradicional. Desde probar en forma virtual productos hasta explorar espacios simulados, RV y RA se abren a nuevas alternativas para interactuar con los usuarios de forma efectiva y vibrante.

– La publicidad personalizada es otro punto clave. Esta está más sofisticada como decíamos, debido al uso de datos y algoritmos avanzados. Las marcas hoy pueden enfocarse en públicos con mensajes más a medida y relevantes, que se basan en sus comportamientos, gustos e interacciones. Esto favorece no solo la efectividad de los anuncios, sino la experiencia del usuario, volviéndose más relevante y menos intrusiva.

– El content creado por los usuarios sigue en alza, dado que ofrece autenticidad y crea confianza entre quienes consumen. Las marcas están motivando y curando de forma activa el content creado por sus audiencias para potenciar su alcance y repercusión.

– Las compras en redes simplifican el proceso. admiten ahora que los usuarios adquieran productos de forma directa desde las plataformas, optimizando la conveniencia y experiencia de compra.

– La sostenibilidad gana espacio. Los consumidores esperan que las marcas no solo vendan, sino que sean transparentes y socialmente responsables.

– La privacidad es otro eje fundamental. Los datos son un tema crítico en la red y las empresas tienen que asegurar esto a sus usuarios y cumplir las normativas regulatorias.

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Actualizaciones en Google Ads e innovación SEO

El marketing digital está pasando por cambios interesantes en este año, en especial en sectores como Google Ads y la optimización de motores de búsqueda. Esto marca la senda para estrategias más eficientes y adaptadas a las nuevas realidades del mercado digital.

En este sentido, Google Ads suma novedades únicas en sus campañas de Performance. Una de estas es el uso más estratégico de palabras clave negativas, dejando que los anunciantes excluyan términos puntuales para afinar el enfoque de sus campañas y así la importancia de los anuncios.

Las páginas de autor ganan importancia en el SEO. Fijar y destacar la autoridad y credibilidad de los autores colabora a armar confianza con los usuarios, y así con los motores de búsqueda. Esto es clave en nichos donde la precisión de la data es fundamental.

Innovación tecno en Email Marketing

El email marketing sigue evolucionando a pasos agigantados, adecuándose a las nuevas tecnologías y a las cambiantes expectativas de los usuarios. Estas tendencias redefinen la manera en que las empresas se comunican con el público, volviendo la interacción más efectiva y cercana.

Los correos electrónicos interactivos marcan la época del email. No solo son un medio para ofrecer info, sino una plataforma para interacción con el otro. con funciones como menús que se despliegan, encuestas integradas y animaciones. Los correos se vuelven una experiencia más dinámica y atractiva.

Crece el Inbound Marketing

El Inbound marketing en 2024 experimenta una evolución agigantada, impulsada por las nuevas tecnologías y una mirada nueva en las preferencias de las personas. Mejoran su eficacia y redefinen la forma en la que las empresas atraen y retienen a sus clientes.

Uno de los fuertes en este método es el enfoque hacia la experiencia del cliente. Los negocios buscan crear experiencias más a medida y extraordinarias, que lleven el compromiso a largo plazo. Se incluye el content interactivo y a medida, experiencias intuitivas y plataformas.

La automatización se ha vuelto un componente clave del IM, en especial es que impulsa la Inteligencia Artificial. Estas permiten segmentar mejor las audiencias, crear contenido a medida y responder las consultas al momento.

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Más interactividad y autenticidad en el Content Marketing

Este 2024 está marcado por estrategias y formatos que se adecuan más rápido a las nuevas demandas e innovación. En este sentido, el marketing de contenidos repunta con una búsqueda de más naturalidad en los contenidos y adaptabilidad a múltiples formatos.

La estrategia multiplataforma gana terreno y es base clave. Los contenidos ya no se hacen para un solo canal sino que se adaptan y optimizan para ser efectivos en otros. esto da más alcance y consistencia en la comunicación de la marca mediante el contacto con la audiencia.

La autenticidad es un valor diferencial en esta etapa del marketing de contenidos. Los consumidores buscan marcas que sean honestas, fieles a valores y confiables. El contenido genuino muestra identidad y da conexión honesta con el público, a corto, mediano y largo plazo.

  • Avances en Videomarketing

El videomarketing alcanza nuevos grados de eficacia, impulsado por los avances y un cambio en las preferencias de consumo de content. Esto redefine como las marcas usan el video para comunicarse con la audiencia y mejorar la presencia online.

Los videos live siguen siendo una herramienta poderosa para el engagement en tiempo real, dejando a las marcas conectarse con su publico de forma directa y honesta. 

A la vez, los formatos cortos y verticales se consolidan como el tipo favorito de las plataformas sociales. Perfectos para captar la atención de forma rápida y adecuarse a los dispositivos móviles.

Las colaboraciones de otros, como creadores de content e influencers también suman y tienen un rol importante. Dejan a las marcas subir su alcance rápidamente y conectar con nuevas audiencias de forma creativa. Estos aportan su voz y personalidad, y seguidores genuinos, lo que sube claramente el impacto y la efectividad de las campañas de video.

Mejor Data y Analítica Web

En este 2024, la data y analítica web se expanden y tienen una evolución clara, impulsada en buena medida por la integración de la IA, y una mirada aumentada de la ética en el uso de datos. Estos avances cambian la forma en que los negocios recopilan, analizan y aplican los datos de los usuarios para mejorar las estrategias online. 

Una buena agencia de marketing digital puede ayudarte a maximizar las tendencias digitales de 2024 al estar inmersos en lo último del sector y trabajar diariamente con las mejores herramientas. Automatización, inteligencia artificial, contenido personalizado, diversificación de canales de venta, influencers, email marketing y más.  Tendencias que se enfocan a un marketing más a medida, interactivo y centrado en el usuario.

Jean Pierre

Business Growth Specialist