No hay dudas que el primer paso cuando queremos nuevas ideas o buscamos un producto es darnos una vuelta por Google. Por eso, si tenés una web o querés captar más visitas, es clave que sepas lo que es SEO y por qué es tu aliado para ganar visibilidad y llevarte a los primeros lugares en los motores.
En una escena que evoluciona continuamente y con usuarios que cada vez confían más en lo que hallan en la red, el éxito de los negocios suele estar en lo que hacemos o dejamos de hacer para promocionar a la marca en internet.
En todo tipo de negocio, considerar qué es SEO en marketing es una forma muy eficaz de subir la visibilidad en línea, captar nueva audiencia, crecer el negocio y subir los ingresos.
¿Qué es SEO?
Empecemos por qué es SEO. El Search Engine Optimization es el total de prácticas de marketing que hacemos para elevar la visibilidad de un site en los resultados de los motores. Este esmero permite que exista más tráfico de visitas, lo que sube las conversiones y potenciales clientes de la marca.
Trata entonces nada menos que de la optimización en los motores de búsqueda, y su propósito es que los usuarios hallen de forma fácil tu sitio al momento de buscar un producto o servicio mediante un motor de búsqueda.
¿Para qué sirve el SEO?
La primer meta que tienen todas las estrategias SEO y marketing es posicionar a las marcas y subir su consideración en cada etapa del proceso de ventas a través de su posicionamiento en los resultados.
Y en eso estamos todos de acuerdo, los clientes ya no se comportan como tiempo atrás. Hoy, buscan hacer ellos mismo la tarea de indagar en el proceso de compra, investigando una marca previo a ponerse en contacto, por eso, contar con content optimizado que los lleve a esas soluciones es clave.
Cada vez más personas usan los motores de búsqueda para dar con servicios y productos que precisan. Considerando que Google se lleva más del 90% de los searchs, valerse de este posicionamiento es clave para que tu empresa pueda alcanzar el éxito online y esto explica para qué sirve el SEO. Por eso, la oportunidad más grande que tenemos para que los clientes te vean y consideren es que surja en los resultados.
Importancia del posicionamiento orgánico
Imagina que cuentas con una web muy bien armada, que brindas servicios o productos y que invertiste mucho en ponerlo en marcha. Aun así, hay algo que falla: no llegan los clientes. ¿Cómo hacer para que los demás noten mi negocio? Es justo allí donde toma un rol protagónico la importancia del SEO, que tiene el poder de contactarte con tu audiencia objetivo a través del posicionamiento orgánico, el content, la publicidad y las redes.
Así, cuando alguien busque en Google un término ligado a tu actividad, será tu página la que surja en los primeros lugares y no los de la competencia. nada poco, ¿verdad?
Tipos de SEO
SEO on page
Todo lo que se haga con el contenido del site para mejorar la clasificación, como el uso de keywords relevantes. Este trabaja el content de tu web. Y para conseguir posicionar en los motores de búsqueda y lograr tráfico, esta debe contar con contenido que se pueda hallar y entender con facilidad. A la vez, Google recalca que prefiere contenidos valiosos y genuinos.
SEO off page
Cualquier acción que se realice por fuera del sitio para optimizar la clasificación, como la generación de enlaces de retroceso. Hacemos referencia al total de elementos que suceden fuera de la web y otras áreas de la red que pueden afectar en la clasificación del sitio. Algo a considerar es que es necesario contar con backlinks de alta calidad.
SEO técnico
Todo lo que se pueda hacer desde la parte técnica, como optimizar la velocidad de la page. Se ocupa de los elementos backend de tu web que perjudican al rastreo, la velocidad del sitio y la experiencia del usuario.
Un experto técnico SEO permite que los motores y las personas comprendan y naveguen de forma simple por todo el sitio. Todo lo contrario, las pages que se cargan lento, las imágenes rotas o la navegación dificultosa afectan lo que venimos viendo.
Características del posicionamiento SEO
Esta técnica integral incluye desde un análisis hondo hasta la suma de estrategias de marketing más extensas. En lo que sigue, detallamos las características del SEO esenciales para impulsar el posicionamiento de tu web:
- Análisis completo: empieza con una evaluación absoluta del sitio, los competidores y la audiencia objetiva. Esto abarca comprender las keywords de interés, y también las intenciones y demandas de los usuarios que buscan esos términos.
- Metas claras: establece los propósitos específicos, medibles y posibles, como subir el tráfico orgánico en un 30% en un año, mejorar la tasa de conversión o subir la visibilidad en fracciones de mercado.
- Content valioso: se orienta a generar content que además de relevante y valioso para el público, igualmente esté optimizado para los motores. Esto supone una investigación constante de temas y keywords, así como la actualización periódica del contenido que hay.
- Optimización técnica: supone mejorar la velocidad de carga del site, garantizar una gran experiencia de usuario en dispositivos y asegurar una estructura de sitio eficaz a la par de una navegación intuitiva.
- Armado de enlaces: pone en marcha estrategias para alcanzar links de calidad de otros sites, lo que es clave para optimizar la autoridad y la visibilidad en los motores.
- Mediciones y ajustes: usa herramientas de análisis para monitorear el rendimiento de la web y ajustar la estrategia de acuerdo a las necesidades. Algo que abarca no solo mirar las clasificaciones de keywords, sino además otros indicadores como el tráfico orgánico, las conversiones y tasa de rebote.
- Unificación con más estrategias de marketing: el SEO estratégico no funciona por sí solo. Se debe anexar a otras prácticas de marketing digital como SEM, marketing en RR. SS y más, para armar una estrategia eficiente y potenciada.
Qué son las herramientas SEO y cuáles son las más usadas
Las herramientas SEO son soluciones diseñadas para optimizar sitios web, mejorar su visibilidad en motores de búsqueda y atraer más tráfico orgánico. Estas plataformas ayudan a analizar métricas como palabras clave, backlinks, velocidad de carga y mucho más, proporcionando datos esenciales para implementar estrategias efectivas de marketing digital.
A continuación, una lista de las herramientas SEO más usadas y sus características principales:
SEMrush
Una de las plataformas más completas, ideal para análisis de palabras clave, seguimiento de la competencia y auditorías técnicas. Su interfaz intuitiva permite explorar métricas detalladas sobre tráfico web y backlinks.
Ahrefs
Conocida por su capacidad para rastrear backlinks y analizar a la competencia. También incluye un excelente explorador de palabras clave y herramientas para realizar auditorías SEO detalladas.
Google Search Console
Gratuita y fundamental para cualquier webmaster. Proporciona datos sobre el rendimiento del sitio, identifica problemas técnicos y ofrece sugerencias para mejorar la presencia en Google.
Google Analytics
Aunque no es exclusivamente SEO, es indispensable para monitorear métricas de tráfico, comportamiento del usuario y conversiones en tu sitio web.
Screaming Frog
Especializada en auditorías SEO On-Page, esta herramienta actúa como un rastreador que identifica errores de redirección, problemas en meta etiquetas, enlaces rotos y mucho más.
Moz Pro
Con un enfoque en el análisis de palabras clave y seguimiento de rankings, esta herramienta es excelente para rastrear cómo evoluciona el posicionamiento en los motores de búsqueda.
Yoast SEO
Un complemento popular para WordPress que simplifica la optimización On-Page, ayudando a ajustar títulos, descripciones y contenido de acuerdo con buenas prácticas SEO.
Google Keyword Planner
Gratuita y diseñada para campañas de Google Ads, pero también útil para generar ideas de palabras clave y conocer su volumen de búsqueda.
PageSpeed Insights
Analiza la velocidad de carga de un sitio web, identificando áreas de mejora para optimizar la experiencia del usuario y el posicionamiento.
Ubersuggest
Ideal para principiantes, esta herramienta proporciona sugerencias de palabras clave, análisis de la competencia y métricas sobre backlinks a un costo accesible.
Estas herramientas, combinadas con estrategias bien diseñadas, son clave para mejorar la visibilidad y el rendimiento de cualquier sitio web en los motores de búsqueda
Qué es y qué tener en cuenta en una estrategia SEO
La estrategia SEO es un plan que se pone como propósito captar un mayor número de visitas a una web mediante los motores con el fin de atraer más tráfico. El uso de palabras clave, links y contenidos creados personalizados son parte clave de una buena realización. Aprende con nosotros cómo construir esa relevancia, paso a paso:
- Define los propósitos y KPIs
- Estudia la competencia
- Investiga las keywords más relevantes
- Ajustate a la intención de búsqueda del público
- Busca diferenciarte en los resultados de búsqueda
- Usa táctica SEO en todo el viaje del embudo
- Capitaliza el posicionamiento que logres
- Ejecuta y analiza los resultados
Beneficios del posicionamiento orgánico
Algunos de los principales beneficios son:
Más rendimiento de la inversión
Una de las primeras ventajas del SEO es que brinda una amplia rentabilidad de lo invertido, en relación a otras maneras de promocionar en buscadores como Adwords.
Sucede porque que la web surja orgánicamente en Google no implica costos, más allá del servicio del profesional SEO y el procedente de la creación de buen content por posicionar. Una de las primeras diferencias entre SEO y SEM, es que no hay que pagar para aparecer en estos resultados.
Por otra parte, su costo es autónomo del volumen de tráfico que alcances con el site. Además, las palabras que crean un volumen alto de search, suelen contar con pujas elevadas, en especial si son claves de negocio, generando costos de campaña más altos, que muchas marcas no sostienen.
Otra ventaja del SEO ligada con su rentabilidad es que no limita el tráfico ni el tiempo, como sucede en las campañas adwords, que una vez completado el presupuesto dejan de aparecer.
Posicionamiento a futuro
Otro de los sí del SEO es que parte de una estrategia de marketing digital a futuro. Si conseguimos hacer un correcto posicionamiento, subimos content optimizado continuo y hacemos mantenimiento, no saldremos fácil de los primeros lugares.
Suba del tráfico objetivo
Los primeros tres sitios de los buscadores captan arriba del 75% de los clics, en especial los orgánicos, y casi ningún usuario va a la segunda página dado que optan por hacer una nueva búsqueda. Esto nos muestra fehacientemente lo beneficioso de estar en las primeras posiciones, posicionando con un correcto keyword research.
Más ventas o conversiones
El SEO es más que solo tráfico. La puesta en marcha de acciones favorables colabora a optimizar la conversión del site. La forma de conseguirlo es optimizando los elementos de la web que se relacionen con la venta o conversión, como el funnel, las pages donde ingresan las personas que hacen conversión y las fichas de bienes. Existen varias herramientas que facilitan estos pasos.
Promocionar la web continuamente
Otra de las ventajas del SEO es lograr posicionar la web todo el tiempo, algo que no sucede con las campañas en Ads, que terminan a la par del presupuesto acordado. El SEO es así una inversión que da resultados por mucho tiempo, siempre que esté bien optimizada y se suba content de calidad continuo, con el seguimiento adecuado.
Creación de buen content
Google no pone en primer lugar un contenido cualquiera. Por lo que es necesario generar buenas piezas, que agraden a usuarios y buscadores por igual, y que no sean copia en los sites. Para esto, se puede apelar a la redacción SEO de content, que trata de optimizar los textos añadiendo las principales palabras clave en sitios de interés.
Crecer la visibilidad de marca
Lograr estar en los primeros escalones de los resultados de búsqueda de Google es una ventaja fenomenal, y esto asegura a los clientes una impresión positiva de la marca, subiendo el branding y la confianza. Además, a más paginas posicionadas, más chances de que las personas vean el contenido, entren a la web y consuman.
Mejoras en UX
La mayoría de las acciones de optimización mejoran la usabilidad de la web, simplificando a los usuarios la navegación y ciertas acciones, como un registro o adquisición. Cuando estas acciones prosperan, notamos más ratios de resultados en Analytics, dado que las personas pasan más minutos en la web, visitan pages y disminuye el rebote.
Mayor confianza
Los usuarios tienen claro que los contents que se muestran en los primeros lugares son de calidad y ello les suma mayor confiabilidad hacia esas páginas. Se entiende que, si Google nos coloca arriba es porque las labores de optimización de content están hechas y ofrecemos piezas de calidad. Recordá que son muchas las personas que prefieren los resultados orgánicos dado que cualquiera puede abonar por estar primero.
Google Update y su impacto en el SEO
Mucho se habla de Google Update y su impacto en el posicionamiento web, y tiene que ver con que estas actualizaciones, lejos de ser de ser temidas, representan una oportunidad para que los sites webs que brindan content de buena calidad y de valor, alcancen gran éxito.
Las actualizaciones de algoritmo de Google son modificaciones clave en el sistema que usa Google para catalogar y mostrar sites en sus resultados. Estas actualizaciones son clave, dado que dejan huella directa en la visibilidad de las webs.
En oposición a actualizaciones mínimas que pueden enfocarse en inconvenientes específicos, un Update afecta a una gama amplia de sites web y casi siempre demanda que los admin hagan variaciones en su enfoque de SEO para establecer o mejorar la visibilidad.
En este sentido, las últimas actualizaciones del algoritmo de Google lanzadas este año, ponen énfasis todavía más en la calidad y el valor del content. Lo que se traduce que es más fundamental que antes que los sites brinden contenido útil para los que leen y miran.
Por qué elegir nuestra agencia para el posicionamiento web SEO
Entre las razones de por qué elegir nuestra agencia está en primer igual el poder ayudar a subir la visibilidad de una web y en paralelo mejorar la conversión.
El poder aumentar las visitas calificadas es uno de los propósitos que generalmente nuestro team experto en SEO se propone, asegurando una mejora grande en cuanto a posicionamiento orgánico del site optimizado y actualizado. Algo que se deja ver en los resultados de búsqueda por medio de términos, y en especial del buscador de Google.
Así, una agencia experta en SEO como Imactions es tu socia estratégica de negocios para poder desafiar los continuos cambios periódicos que se dan en la red y poder alcanzar la respuesta deseada en cuanto a ventas de productos o servicios. Lo hacemos mediante prácticas eficientes y valiosas que apuntan a conseguir tráfico de valor, yendo un paso adelante de la competencia.
