Pinterest es una de las redes sociales más visuales que existen. Y esa misma condición es la que la define. Se trata de una herramienta que podemos usar para descubrir ideas para un negocio, proyecto o intereses personales. Al mejor estilo moodboard o tablero digital, permite a su audiencia llamada pinners, coleccionar o pinear imágenes en los tableros. La interacción se da cuando otros usuarios repinean o utilizan de nuevo las gráficas. ¿Quiere promocionar su negocio con contenido inspirador? Guía para entender cómo funciona y beneficia.
Todavía hay personas que pueden creer que Pinterest es esa plataforma en la que cierta gente planea eventos de ensueño o elige looks vanguardistas y exclusivos. Pero, lo cierto es que va más allá de eso, los usuarios también pueden encontrar recetas, ideas para el hogar, aprender a partir de infografías y dar con inspiración a cada paso.
Tal como expresa su creador Ben Silbermann, Pinterest es una red social diseñada íntegramente para pinear los elementos de interés, reflejando un estilo, sea personal o de marca. Un espacio donde se pueden encontrar siempre nuevas posibilidades en imagen y video, para cada gusto. Lo cierto, es que el uso de Pinterest es habitual y el favorito de los profesionales del diseño, la fotografía, la moda, la pintura y la arquitectura. Todo aquello que es tendencia.
Si nos referimos a su utilidad, Pinterest sirve para dar vida a la inspiración, vender productos o servicios e instruirse, dado que funciona como un rastreador visual que encamina a dar con ideas similares a lo que se busca.
Vender productos
Se dice que una imagen vale más que mil palabras y en el caso de la venta online, Pinterest business es con razón una de las alternativas óptimas, ya que antepone la fotografía a todo. Vender en esta plataforma es sencillo. Cada producto o contenido es considerado un pine y se muestra a los usuarios por medio de tableros. Una atractiva pizarra virtual puede motivar la acción inmediata. Como complemento, ofrece variadas funciones de compra integradas: precios, carrito, enlaces a web y más, dinamizando el tráfico de interés y las conversiones. Por si fuera poco, añade las métricas.
Coleccionar ideas
La función original y más explorada por el público de Pinterest es la de la colección y también la de guardar deseos futuros. Descubrir nuevas tendencias, seguir marcas y personajes de interés o guardar para después estilos, ideas u outfits. El feed de esta red permite colgar los más diversos trabajos propios o de otras cuentas seguidas. La secuencia es ordenada por temas y tendencias.
Aprender algo nuevo
Es posible aprender habilidades o hobbies, ya que ciertos pines de la red cuentan con videos o tutoriales sobre actividades o técnicas de interés: recetas, paso a paso de una rutina de gym o make up, sugerencias, etc.
¿Por qué hacer marketing en Pinterest?
Algunos clientes consideran a Instagram, Linkedin o Facebook como las únicas redes importantes. Sin embargo, sumar Pinterest a la estrategia de marketing de la marca es casi un deber del momento, dependiendo su sector.
Entre las razones de peso para considerarla en el plan, estadística que miremos da cuenta de su potencial. Veamos algunos datos:
- Pinterest tiene una visibilidad de más del mil por ciento respecto a Facebook.
- Es especialmente útil entre las empresas que cuentan con amplio material visual que mostrar: fotógrafos, diseñadores, artistas, tiendas. Estamos seguros de que puede ser una de las redes sociales más influyente para e-commerce, pudiendo también agregar enlaces a fichas de producto.
- Ayuda a promocionar productos o servicios de un modo menos agresivo, más auténtico y real.
- Supera los 200 millones de usuarios ¡y eso es bastante!
- La plataforma tiene más de 75 millones de ideas. Unir Pinterest a la estrategia del negocio permite mostrar a los clientes potenciales, opciones de cómo un producto o servicio le ayudará. Es así porque cuando un usuario necesita soluciones o inspirarse, entra (con una alta probabilidad) a estos tableros que refieren a muchas temáticas. Si su marca inspira, estará entre las primeras opciones del público.
- Las infografías son un modelo clave para educar a la audiencia, un pilar básico del marketing de contenidos.
- La marca se mostrará en un espacio en el que el público es dinámico y activo.
- Permite llevar las estadísticas acerca del alcance a pines y tableros.
- El posicionamiento orgánico SEO que alcance la marca será mayor y se conseguirá de forma más sencilla.
- Casi la mitad de los usuarios de Pinterest son mujeres.
- Es la mejor red para guardar o archivar “deseos” futuros (compras)
- Genera tráfico valioso a la página web o blog del negocio, y también se pueden añadir plugins.
Las principales funciones de Pinterest
Pinterest es una de las plataformas más activas cada día, con visitas de millones de usuarios. La consideramos la aplicación ideal para inspirarse, encontrar ideas valiosas y volverlas realidad.
Su gran secreto está en coleccionar imágenes e ideas que manifiesten el estilo de la marca. Entonces, tono, mensaje y content deben estar armonizados con la imagen que se busca comunicar.
Entonces, su funcionamiento es simple. Consiste solo en iniciar un registro y crear un perfil, si es que todavía no se tiene cuenta. Luego, se puede comenzar a buscar content de interés, con el fin de compartirlo en el tablero o solo como inspiración.
Al hallar algo que sea del gusto, simplemente se puede pinear, o traducido, sumarlo al tablero digital, de tal forma que quienes vean el perfil público, pueda observarlo.
Es posible crear numerosos tableros en Pinterest y ordenarlos como se quiera: una buena opción es por temáticas. Así, se pueden personalizar y conseguir toques muy personales ligados al branding.
Estas ventajas son fabulosas para aquellos que usan Pinterest de forma profesional, porque da una variada oferta de opciones para visibilizar lo que se hace, conectando con la comunidad y cautivando a nuevos posibles compradores.
¿Qué ventajas y desventajas tiene Pinterest?
En lo que sigue, descubrimos los aspectos centrales al momento de optar por Pinterest como red social, la plataforma perfecta para compartir contenido y mejorar el branding del negocio.
Ventajas
Es una de las alternativas más eficaces para trabajar el marketing digital ya que posibilita la difusión orgánica, algo que se expresa en más visibilidad e incremento de la consideración del producto.
Humaniza el negocio. Tal como ocurre con otras plataformas de la red en las que prevalece el lado visual, como Instagram, acá también se puede mostrar el lado más cercano y personal, por medio de imágenes que retratan, por ejemplo, el detrás de cámara, los sentimientos y las cualidades de la marca.
Teniendo en cuenta el concepto de Pinterest y sin exagerar, también se puede enfatizar en una cara más divertida del negocio, en la que se refleje al equipo de trabajo. Una idea que acerca más a las visitas, empatizando.
Favorece la inspiración. Son millones las personas alrededor del mundo que aprovechan esta forma de conexión que ayuda a encontrar ideas, sugerencias e infinitas posibilidades alrededor de proyectos personales y de negocio.
Al ser una red social totalmente gratuita, atrae más aún. El registro en en segundos y sin costo por medio de la cuenta de Gmail.
Mediante Pinterest analytics es posible que el usuario empresa conozca cómo es su público objetivo, personalizando por ubicación e intereses.
Alcanzar más clientes. Considerando que no es un fin en sí mismo, Pinterest sí posibilita la generación de un número más alto de clientes para la empresa. ¿De qué forma? Si los contenidos resultan interesantes y se segmenta muy bien el interés, el tráfico puede subir porque se genera una confianza y atracción más grande.
Muchas pymes suelen confesar que el tráfico y la data objetiva de Pinterest colabora en estimar de forma concreta la demanda futura de sus productos o servicios, y así bajar las pérdidas y elevar la productividad.
Para las marcas enfocadas a la mujer, o con muchos productos visuales, Pinterest es la red social de marketing online perfecta para mostrarse.
Desventajas
Pese a las grandes posibilidades que tiene para el negocio, es importante también considerar algunas mínimas desventajas:
Tiene un target bastante determinado. Esto puede influir en que ciertas las marcas corran con cierta desventaja, en especial si no se adecuan al público de esta red. Una acertada planificación permite saber cual red es la más acertada.
Si se cuenta con baja expertise en esta plataforma de creación de contenido, es posible que la estrategia no resulte tan exitosa. Saber cuales son los fuertes y delegar aspectos como la fotografía de calidad, es clave en un espacio tan visual como este.
El paso a paso de cómo crear una cuenta de empresa en Pinterest
Abrir una cuenta profesional, tipo businness en Pinterest puede ser una gran idea para optimizar el engagement de su comunidad en las redes e influenciar la suba de clientes potenciales, más aún si el negocio enfatiza por su lado visual.
Establecidas las muchas ventajas que puede aportar a la empresa una cuenta corporativa, ¡es momento de crearla!
Ingrese a la plataforma
El primer paso es darse de alta si aun no tiene cuenta en Pinterest. En caso de ya tenerla, bastará con convertir el perfil personal en cuenta de empresa. Ahora sí, ingrese a business.pinterest.com y cliquee en Únete como empresa.
Datos personales
En este apartado, incluya sus datos de registro. Mail, contraseña, información de la empresa y sitio web. luego, presione en Crear Cuenta.
Confirmar los datos
La plataforma le enviará un correo electrónico de conformación, para corroborar que sea el titular. Igualmente, tendrá que fijar el idioma de habla, esto sirve para que Pinterest sepa por donde van los contenidos a mostrar. No se debe olvidar confirmar el mail, una vez verificado, queda creada la cuenta, ¡y lista para ser gestionada!
Sugerencias de pines
Ya dentro de la red, se mostrará el primer Timeline, para lo que será necesario contar con cuentas seguidas, que muestren content. Para facilitarte las primeras elecciones, incluye en la interfaz algunas recomendaciones, segmentadas por temáticas y preferencias. Con 3 marcadas alcanza para iniciar.
En este punto inicia la estrategia pura, porque lo esencial de Pinterest es comenzar buscando los nichos de interés, ligados a su negocio, profesión o sector.
Pinear del navegador a contenidos
Buscando que la cuenta tenga actividad e interacción una vez creada, la plataforma acerca y ordena el pineo de los contenidos favoritos. Así, da la posibilidad de instalar en e navegador, la extensión de Pinterest, u omitir hasta más tarde. Esta posibilita pinear todos los contenidos deseados, que al navegar por la red, sean interesantes de compartir en la cuenta empresa, a un clic.
¿Cómo hacer que te paguen en Pinterest?
Lo primero a tener claro es que Pinterest no paga dinero de forma directa por las visitas recibidas, pero sí se puede obtener rédito importante al usarlo como una herramienta de marketing y por medio de otros métodos que moneticen y atraigan el tráfico de interés.
Entonces, lo cierto es que se puede combinar el tráfico fabuloso que nos ofrece esta red social visual con una efectiva estrategia para ganar económicamente.
Google Adsense
Si bien no es un método establecido para ganar dinero rápidamente, si es posible construir un generoso ingreso continuo. Lo importante acá consiste en publicar pines o imágenes cautivantes y dirigir el tráfico a ofertas de afiliados o blog con publicidad.
De esta forma, Pinterest dejará crecer en buena medida el blog y así subir el tráfico. Si se cuenta con anuncios de publicidad en el sitio, cada visita que se gane se traducirá en dinero.
También, es posible integrar este tráfico de la plataforma con otras maneras de ganar dinero como la venta de un e-book o e-commerce, que dirijan a u sitio.
Ser influencer de Pinterest es otra manera de incrementar los ingresos a largo plazo. Diseñar tableros únicos y muy virales en seguidores hace que algunas marcas quieran patrocinar ese alcance. Cobrar por publicar pines de empresas y conseguir tráfico es un must actual, tanto, que Pinterest la sugiere y usa para ganar.
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