¿Qué es Paid Media y para qué sirve?

diciembre 12, 2022

También llamada como medios de pago, refiere a los métodos digitales enfocados a la publicidad y comunicación en el que los anunciantes pagan para difundir sus anuncios. Por norma general, las agencias online lo usamos para llevar a cabo campañas en plataformas sociales (Social Ads y SEM). Si está planificando su estrategia digital, ¡el Paid Media es un recurso valiosísimo!

En un nuevo tiempo donde la colaboración en los negocios es clave para crecer, la estrategia orgánica complementada con los medios pagados tiene su propio peso. Especialmente, en los aspectos que representan una oportunidad única de captar interés a la empresa. Es el caso de un blog o una app utilizada para atraer base de datos para una determinada acción de la marca, como un evento, curso o preventa de producto o servicio.

Definitivamente, se trata de una práctica muy habitual y beneficiosa entre los negocios, porque con este tipo de medios de pago logran escalar en buena medida su visibilidad, así acercarse a sus potenciales al instante y conseguir resultados.

Una buena forma clásica de aproximarnos al Paid Media es pensar en los anuncios de TV en los que las marcas pagan por aparecer y destacar. De esta forma, lo que están haciendo las empresas es acercarse con su mensaje a una gran audiencia, con rapidez, aumentando su efecto al lanzar una campaña.

En la práctica, ¿para qué sirve Paid Media?

El Paid Media se propone ser una poderosa vidriera para la publicidad de todo tipo de marca que desee pagar por ello. Si bien estos medios se enfocan en brindar contenidos de interés, su lado publicitario es esencial.

Así, es una excelente manera de incrementar la vista del producto o servicio, y, mejor todavía, de conseguirlo externamente.

Ejemplos de Paid Media

¿Se le ocurre alguno? Estos son grandes ejemplos de Paid Media

Seguro ya se vinieron algunas ideas a la cabeza. Plataformas sociales de todos los días como Facebook, Google o Youtube, Blogs, email-marketing o incluso cualquier web digital o diario en papel que esté por afuera de la marca son buenos ejemplos de medios.

Entonces, ¿por qué necesita Paid Media para crecer?

Porque sus beneficios son amplísimos para el negocio o empresa. En la escena online, la competencia es altísima, siendo cada vez mayor el total de empresas que brindan servicios online. Por eso, la necesidad de destinar parte de los esfuerzos publicitarios al Paid Media, con la meta puesta en destacar del resto.

Máximo alcance y posicionamiento: la publicidad paga ayuda a que alcancemos a un enorme número de personas y así subamos el tráfico hacia nuestro sitio. A la vez, conseguimos un engagement súper bueno, siempre que el content entregado sea relevante. Si su publicidad no es visible en los primeros lugares de Google, es tiempo de iniciar la mejora del SEO y SEM.

24/7 activo: una de las grandes virtudes de las plataformas sociales y los motores de búsqueda es la de poder tener el control de a quienes llegar y con cuánto presupuesto. Así, estos ámbitos se vuelven accesibles más allá del tipo de empresa y su volumen.

Presupuesto que rinde: en todo el entorno de paid media es el anunciante el que lleva el gasto de cada billete. Con esta ventaja, si vemos que la campaña no toma el rumbo deseado en cuanto a objetivos, podemos frenarla y redireccionar sin caer en grandes pérdidas.

Incrementa la exposición del anuncio: pagar por promocionar content colabora en subir la exposición de un anuncio en estos medios elegidos, gracias a las campañas en plataformas sociales y SEM.

El rol del Paid Media Specialist ¿Qué empresas proveen servicios de Paid Media?

Actualmente, para todo negocio es casi esencial tener una buena presencia en la web y en las redes sociales, especialmente para las pequeñas y medianas que buscan ampliarse. De ahí, la necesidad de incorporar medios de pagos, como herramienta efectiva para la promoción de contenido, visibilidad y atracción de leads.

Justo acá, el papel del Paid Media asegura la aplicación de las técnicas ideales para hacer crecer las ventajas que ofrecen las campañas de anuncios, haciendo rendir más el presupuesto. Como resultado de este trabajo y luego de realizarlo en función de la estrategia de marketing definida, la empresa aumenta su ROI y se posiciona.

En lo previo, se fijan diferentes KPIs para que se pueda valorar el rendimiento de la campaña (CPC, total de nuevos leads, tasa de conversión y otros) y ajustar posibles variantes para alcanzar las metas.

Así, las marcas acuden a los servicios de un Paid Media Specialist para conseguir subir su visibilidad y mejorar su posicionamiento con estrategia. Se trata de una figura súper relevante en el mundo del marketing digital en el que las ventas son el gran objetivo de la publicidad.

Nuestro aparte como especialistas es específico y estratégico para conseguir tal crecimiento y conocimiento de la marca. ¿La razón? Nos encargamos de organizar campañas publicitarias de pago en todos los canales digitales al alcance para llegar a los resultados que nuestro cliente espera, consiguiendo múltiples beneficios.

Estrategia efectiva de Paid media 1

5 trucos para hacer una estrategia efectiva de Paid Media

Como venimos viendo, para llegar a los objetivos previstos de la empresa, es necesario contar con un plan digital poderoso. Y, dentro de él se encuentra el Paid Media, uno de sus pilares más valiosos para invertir con cabeza.

Apostar a los objetivos SMART

Específico, medible, alcanzable, relevante y temporal. Plantearse estas fases permite llevar a cabo la campaña con orden y seguimiento del desempeño de forma eficaz.

Dar con Buyer ideal

Precisar quien es nuestro comprador ideal es clave para saber a quién queremos llegar con el mensaje de venta.

Paid Media y Organic Media

Uno de la mano del otro. El tráfico orgánico a largo plazo y el de pago, directo. Para eso, la sugerencia principal es generar content relevante de forma natural para que la campaña de pago cree la vía a la audiencia objetiva, buscando el equilibrio preciso para la simbiosis.

Prospecting y Retargeting

Para la publicidad automatizada, el prospecting colabora en captar clientes potenciales al colocar anuncios en sites de terceros. A la vez que el retargeting – remarketing – nos ayuda a que se vean anuncios en otras webs a personas que ya vieron nuestro sitio. Bien hecho, es pura recompensa para estar en la primera opción del comprador.

Enfocar el trabajo

Variar los canales de llegada en base a dónde más nuestro público interactúa es decisivo para alcanzar al target del negocio. No dejarse guiar solo por las opciones de moda o en cambio elegirlas según el flujo de audiencia, por ejemplo TikTok para los más jóvenes, ayuda a atraer la atención buscada.

Paid Media con PPC, ¿en qué se diferencian?

En marketing digital, Paid Media son los anuncios por los que el interesado paga. Incluye los anuncios de pago en redes sociales y buscadores (SEM) y los de pago por PPC, en general más rentable cuando se enfoca a un segmento puntual de mercado con un producto, servicio o promoción original y específica.

El equilibrio entre la combinación de medios naturales y de pago contribuyen en gran medida a captar, nutrir y cerrar clientes potenciales.

¡Frente a frente! SEO vs Paid Media

Elegir en qué lugar es conveniente invertir el presupuesto de marketing puede no ser una tarea sencilla para muchos dueños de empresas. El interrogante natural es muchas veces saber si conviene usar una estrategia de pago para destacar en los resultados de Google o si es mejor centrarse en el contenido orgánico del SEO.

Lo cierto, es que para decidir es fundamental conocer primero los sí y los no de ambos y la manera en la que pueden combinarse para escalar el crecimiento.

Veamos. El SEO se ocupa de posicionar en los resultados orgánicos en los SERPs. Es ni más ni menos que los enlaces naturales que se visualizan inmediatamente debajo de los anuncios de pago.

Para conseguir éxito al momento de subir la visibilidad con el SEO, es esencial saber cómo optimizar el site. Es necesario asegurarse que los motores lleguen a rastrear la web, entiendan su content, lo indexen y lo vean como relevante.

En cambio, el PPC refiere a la publicidad de pago en motores de búsqueda, habitualmente a través de Google Ads, en la parte de arriba de los resultados y de compras debajo de los resultados principales. Igualmente, podemos encontrar anuncios de display, de Gmail, YouTube y otros formatos.

Volviendo a las diferencias, mientras que el SEO logra clics sin costo, los anuncios de PPC necesitan de un pago por cada vez que una persona cliquea en nuestro anuncio.

La buena noticia es que se pueden integrar, y esto es especialmente útil en los casos donde se elige un solo medio de llegada para inversión. Así, se equilibra el costo y lo invertido para ver resultados.

Algunos escenarios habituales y trucos para optimizar cada espacio son:

  • Si se precisa generar resultados veloces al margen del costo, conviene el PPC.
  • Si se están obteniendo ventas desde otros canales o fuentes y se quiere potenciar el esfuerzo, el SEO es el apropiado.
  • Si se introducirán nuevos productos o promos, es mejor el PPC porque agiliza la llegada de tráfico al site. Es posible optimizar el presupuesto y frenar anuncios si la estrategia lo considera.
  • Si se desea subir la consideración de la marca, el SEO es perfecto para enfocar en un plan de content marketing prolijo y relevante que cubra cada necesidad del cliente en los puntos de su viaje de compra.

Lo cierto, es que para muchos negocios es complejo optar entre SEO y PPC, por el motivo de que ambos trabajan muy bien la generación de resultados. Integrarlas sigue siendo una gran forma de alcanzar el éxito en menos tiempo y de manera sólida.

La importancia del Paid Media en los negocios digitales

Ya vimos que existen diversas maneras de hacer publicidad en internet y buscar que las marcas eleven su visibilidad y reputación. Una de las estrategias más efectivas es la del modelo de Paid Media que el especialista puede aportar.

Estos medios pueden contar con diversos fines informativos o brindar variados contenidos a la audiencia, además de ser base publicitaria para las marcas.

Entre las mayores ventajas del Paid Media encontramos:

  • Crecimiento de la visibilidad de un producto o serviico
  • Mayor relevancia de marca
  • Mejora en el posicionamiento orgánico de buscadores (SEO)
  • Redirección del tráfico al site de la marca que hace la publicidad
  • El pago por content ayuda a incrementar la visibilidad del anuncio en los medios
  • Influencia las reviews de los clientes que ya pasaron por la web

Aprovechar los mejores canales digitales del negocio nos da la posibilidad de ampliar nuestro público y así construir un funnel mucho más grande y valioso, que termine por beneficiar las ventas.

De manera ágil y eficiente, y con el asesoramiento a medida de nuestro team especializado en posicionamiento, brindamos una enorme gama de servicios relacionados con la creación e integración de campañas de Paid Media y SEO con las que puede llegar de manera efectiva a su audiencia y alcanzar uno a uno sus objetivos de negocio. ¡Consúltenos!