Para quienes estamos en el entorno del marketing digital, Google keyword planner es un planificador perfecto para descubrir las palabras clave de cada cliente. Es decir, las relacionadas a su negocio, que son la base a la creación de content y posicionamiento en Google.
Por eso, previo a iniciar cualquier estrategia de blog, anuncios o elección de hashtag de redes sociales de un proyecto se deben seleccionar muy bien las keywords correctas para arribar al público de interés.
Con el planificador de palabras clave podemos encontrar información sobre el volumen de búsqueda de una keyword, sugerencias de términos relacionados, nivel de competencia, tendencia y más data.
Las palabras claves representan un punto esencial del SEO y de todo el marketing digital, a diferencia del anterior Keyword Tool, esta está unida a Google Ads y es totalmente práctica para operar con las configuraciones previstas en la cuenta.
Es fundamental trabajar en el research para que el buyer persona nos encuentre y así el contenido llegue a la audiencia de interés o vean los Ads de la campaña. No gestionar las palabras claves del negocio se traduce en pérdida de dinero y tiempo, y eso es lo que nadie quiere.
Cómo acceder al keyword planner ¡ahora mismo!
Para usar Google Keyword Planner es necesario tener una cuenta de Google Ads. Si no cuenta con ella, es fácil configurarla desde un menú superior para seleccionar objetivos de la cuenta: más ventas y suscripciones, más llamadas o más visitas. No precisa efectuar una campaña para usar este planificador.
Una vez lista la cuenta, se inicia sesión en Ads y se ingresa al símbolo de la llave inglesa en la barra de herramientas hasta la opción Planificador de keywords, ¡donde inicia el análisis!
La forma más rápida de saber cómo usar keyword planner
Luego de haber ingresado, daremos con 2 herramientas importantísimas: Descubre nuevas palabras clave y Obtén volumen de búsqueda y previsiones. Repasemos de qué tratan.
Descubre nuevas palabras clave: al completar la info, verá la frase “ingrese productos o servicios estrechamente relacionados con su negocio”. Aquí se debe ser muy preciso porque el navegador se apoyará en esta data. Es posible sumar varias palabras clave, separadas por coma.
También, se puede iniciar con “Comenzar con tu sitio web” y no con claves. Esta opción es para los usuarios de Google Ads y facilita la obtención de keywords sólidas con artículos del site o página de inicio.
Obtén volumen de búsqueda y previsiones para tu palabra clave: si ya está la lista de keywords y se desea verificar el volumen de búsqueda, esta es la herramienta ideal.
El proceso es simple y ágil. Consiste en pegar las palabras en el campo de búsqueda y cliquear en Comenzar. Lo que obtenemos son los resultados con las claves ingresadas.
Filtrado y orden de las keywords
Luego de completar lo anterior, es tiempo de filtrar para crear una lista más chica y concreta que potencie al negocio. En la “página de resultados de palabras clave” vemos un detalle de la búsqueda. Arriba, encontramos 4 opciones: idioma (en el que están las keywords sobre las que buscamos data), ubicaciones (países en donde se usa la keyword), rango de fechas (el valor predeterminado para el análisis) y redes de búsqueda (los sitios agregados que incluyen otros motores y plataformas).
A partir de estos valores, es posible aplicar filtros para obtener un número bueno de palabras clave. Los filtros que se pueden sumar son:
Texto de palabra clave: se puede optar por que la herramienta deje ver solo las keywords que abarquen una palabra o frase específica.
Promedio búsquedas al mes: este filtro ayuda a quitar las palabras clave con gran volumen de búsqueda y las que no tienen mayor demanda del público.
Competencia: este punto es esencial porque nos deja ver las palabras clave con la competencia Ads que elijamos: baja, media, alta.
Oferta de la porción superior de página: permite visualizar un promedio del costo que a invertir para que el banner surja en la porción de arriba de la página para esa clave.
Eliminar clave en mi cuenta: esta opción quita las palabras clave por las que estamos pujando en Ads.
Posición media orgánica: nos notifica dónde clasifica cada keyword de manera orgánica en Google, es decir, sin poner dinero.
Nivel de impresiones orgánicas: señala la periodicidad con la que nuestro site aparece en los resultados naturales para la keyword. Se puede usar conectando la cuenta de Search Console a Ads.
Otro elemento eficaz de la página de resultados es el de ampliar la búsqueda. Una función que deja ver las keywords relacionadas de cierta forma con los términos que colocamos al comienzo.
Analizar los términos en “Ideas para palabras clave”
Una vez filtrado los resultados de las keywords más poderosas para la marca, es momento de estudiar los términos pendientes para dar con palabras de valor.
Para eso, entre en la sección “Ideas para palabras clave” y podrá mirar listas de acuerdo a estos filtros:
Palabra por relevancia. El listado de claves que Google toma como más relevantes para la keyword o la URL que se ingresa.
Promedio búsquedas mensuales. Acá se muestra un rango del volumen de búsqueda. No suele ser tan preciso como otros datos.
Oferta para la parte superior de la página. Es posible medir la capacidad de monetización de la keyword y cuáles conviene usar.
Elegir la Palabra Clave
Luego de haber descubierto cómo utilizar cada una de las funciones, herramientas y alternativas de Keyword Planner, es hora de encontrar las claves ideales para crear y optimizar el content de nuestro site.
Si bien ya tenemos más claro de qué se trata y cómo hacerlo, existen varios factores que pueden incidir al momento de optar por las keywords más eficaces.
Como ejemplo, vale pensar en una tienda que vende panes orgánicos y sanos: si fuéramos a escribir un artículo acerca de los beneficios del pan orgánico para el organismo, de poco valdría usar la keyword “pan”, porque resulta genérica y amplia; o la frase “ventajas de comer pan para el bienestar”.
En cambio, una palabra clave que bien iría podría ser “pan orgánico”. Y al desglosarla más, aparecerían otras como “tipos de panes orgánicos”, “el mejor pan orgánico” o “pan orgánico sin gluten”.
Entonces, para elegir la palabra clave vamos a considerar aspectos como:
- Volumen de búsqueda. Cuanto más elevado es el volumen de búsqueda medio, más tráfico consigue traer la palabra.
- Intención comercial. Al ser mayores la competencia y la oferta es más sencillo convertir a las visitas en clientes cuando entran al site.
- Competencia orgánica de SEO. Este factor, sin ser influenciado por PPC es importantísimo para elegir las keywords relevancia natural.
5 trucos con Keyword Planner para sacarle más provecho a la herramienta
Conseguir ideas de otras webs
Uno de los ejercicios más útiles de Google Keyword Planner es la obtención de palabras clave de sitios. Así, podemos encontrar ideas de los competidores sobre las keywords y de los sitios que lideran el sector de interés, para inspirar el SEO y los contenidos.
Comprobación de las ideas de grupos de anuncios
En la página de resultados del planificador de keywords de Google, podemos ver dos pestañas: una titulada “ideas para palabras clave” y la segunda “ideas agrupadas”.
Prestarle atención también a esta última es importante porque nos muestra muchas ideas relacionadas con las palabras clave de nuestra marca, que tal vez no habíamos pensado.
Utilizar muy bien los filtros
Los que más pueden ayudar a elegir las keywords ideales para la estrategia son:
Oferta sugerida, que estima el coste por clic de la palabra; porcentaje de impresiones de anuncios, que mide el porcentaje de personas que ven un anuncio luego de buscar la clave y posición media orgánica, con el lugar que ocupa la web si se usa la palabra analizada, súper utilizado en SEO.
Usar Google Suggest para encontrar nuevas ideas de clave
Alcanza con ingresar a la página primera de Google, escribir una palabra clave y prestar atención a las sugerencias que nos da Suggest para concluir la frase. Están basadas en búsquedas reales que hacen las personas, por eso son la base para investigar keywords.
Averigua palabras clave como pregunta
Dar respuesta a las preguntas frecuentes de los usuarios es una estrategia poderosa para planificar el content marketing de los negocios y subir las posibilidades de estar visible en el top de Google.
Para conocer cuáles son las dudas en relación al universo de la marca, iremos a la pestaña Filtros, desde ahí se elige Texto de palabra clave y se agrega una palabra interrogativa de las 5W.
La pregunta del millón: ¿Keyword Planner sirve para SEO?
El planificador de palabras clave de Google es perfecto como herramienta para el SEO de los negocios, dado que permite hacer una investigación concreta de las búsquedas que se están realizando desde una localización precisa.
Vimos hasta acá las características y consideraciones de uno de los elementos más utilizados en los negocios online: Google Keyword Planner, la herramienta del SEO que mejor trabaja con búsquedas y predicciones de palabras clave, en la plataforma Ads.
La importancia de utilizar Keyword Planner más allá de las claves
- Permite saber el total de búsquedas de una palabra clave (volumen)
- Importa la lista de palabras a una plantilla específica
- Ofrece alternativas de temas y subtemas para el blog
- Deja hacer búsquedas por localización geográfica
- Indica la competencia de las palabras clave para establecer el grado de dificultad para posicionarlas
- Enfoca el trabajo en la calidad y no solo en la cantidad
- Muestra una visual de gastos para fijar presupuesto el para PPC.
Es importante enfatizar que las previsiones del Keyword Planner son actualizadas a diario, y se realiza tomando en cuenta los últimos 10 días.
De acá, la importancia de utilizar este tipo de herramienta que nos permite plasmar mejores estrategias de content y atraer público de interés a la web.
Ahora, ya sabe cómo potenciar su marca gestionando mejores campañas para sus productos y servicios. Si desea optimizar por completo el alcance, en Imactions ponemos a su alcance el servicio SEO para potenciar su comunicación y ventas.
