El marketing creativo tiene un rol importantísimo en cada proyecto digital. Muchas veces cuando nos referimos a estrategias de marketing solo enfocamos a acciones para lograr ventas y visitas, olvidando lo más creativo; un arte en continua evolución que impulsa la imaginación ¡y atrae emociones!
Una es la parte más técnica que implica la puesta en marcha de las estrategias, establecer la forma de distribuir el presupuesto y optimizar estas acciones para alcanzar mejor resultado. Sumado al marketing creativo, el complemento que va más allá de solo hacer anuncios lindos, sino que además persuade a la visita para lograr que haga la acción que se espera.
Por eso, en un escenario repleto de mensajes publicitarios, el marketing creativo acentúa como una luz genuina, captando el interés de la audiencia y dejando una impresión memorable.
¿Qué es el marketing creativo y cómo aplicarlo?
En esta actualidad digital que vivimos, los usuarios están inmersos en una enorme cantidad de impactos audiovisuales de diversas marcas, todo el tiempo. ¿Cómo lograr llamar la atención? Sabiendo qué es el marketing creativo y utilizándolo de forma eficaz.
Como su nombre lo señala, este tipo de marketing refiere a las habilidades creativas y artísticas del team que se ocupa de armar la campaña. En pocas palabras, una campaña de marketing creativa que triunfe es un elemento clave para asegurar las ventas de un producto, en especial por el impacto de esta.
Busca así transmitir mensajes de calidad que lleguen a conectar con una audiencia objetiva. Y se liga al marketing de contenidos dado que supone la generación de material de diferentes formatos; aunque opera en la parte creativa para volverlos más atrayentes, de valor y recordables.
El propósito es conseguir que el cliente conecte con la marca mediante sus mensajes, que le impacten positivamente y lo motiven a hacer una acción determinada.
Para esto es preciso apelar a los sentimientos, generar frases de impacto y poder ser recordados por meses. Muchas marcas usan esta técnica al crear slogans que logran ser parte de su existencia y le otorgan una personalidad propia a la marca.
El marketing creativo opera junto a la parte analítica, como decíamos, con el objetivo de diseñar publicidades creativas pero que también alcancen al público que se quiere, haciendo mejor uso del presupuesto. Por eso decimos que este tipo de marketing tiene que ser con estrategia y planificado.
¿En qué consiste el marketing creativo?
En lo concreto, para distinguir en qué consiste el marketing creativo, podemos decir que radica en crear contenidos únicos y de interés para captar la atención de los potenciales.
Este tipo de marketing se asienta en la concepción de que el contenido reina, y por eso es clave generar materiales atractivos para las personas. Habitualmente, la meta del marketing creativo es propiciar la participación del público mediante content viral, y así alcanzar máximo compromiso con la marca. Asimismo, esta técnica logra construir una relación más próxima con los clientes, lo que sube las chances de convertirlos en consumidores.
Desde los anuncios en TV hasta las campañas en redes sociales, las marcas que consiguen conectarse desde lo emotivo con su público son las que dejan una huella firme en la mente y el corazón de quienes consumen. La creatividad en el marketing se vuelve así el motor que transforma lo común en extraordinario. Es, sin duda, la luz que enciende la imaginación y desencadena lo novedoso.
¿Cómo utilizar el marketing creativo para sobresalir ante la competencia?
Para tener claro cómo utilizar el marketing creativo, el primer paso es establecer lo que se es como marca y lo que se desea transmitir, o sea, el mensaje a dar.
Esto es fundamental porque las empresas demandan que los usuarios de sus comerciales o publicidad, que lo debatan y memoricen. Por eso hay que buscar alejarse de lo establecido o de lo que todos ya hacen.
El segundo paso tiene que ver con dar con el público adecuado estableciendo quienes son y qué es lo que les interesa. Esto supone una buena investigación del mercado para hallar temas de conversación, problemas, situaciones que puedan interesar a la audiencia. Cuantos más datos, mejor vamos a poder personalizar el mensaje.
El paso anteúltimo es optar por los formatos que se van a usar y en qué plataformas se colocarán. El marketing creativo puede aprovechar un montón de formatos: desde fotos, gifs y videos hasta anuncios televisivos o remeras personalizadas. Según sea el tipo de proyecto y los propósitos propuestos el modelo de implementación que sea más eficaz y rentable.
Y, finalmente, está la medición de los resultados. Es clave ir estableciendo cuál es el impacto en la audiencia de las publicidades que hacemos; esto simplifica la toma de decisiones en cuando a mejoras que puedan realizarse para potenciar la respuesta.
Buenas estrategias de marketing creativo
Las estrategias de marketing creativo son la parte de la planificación de las campañas de promoción, publicidad y comercialización en la que se establece la manera novedosa y estratégica de cómo transmitir los mensajes.
Es en esta etapa donde nuestros creativos de la publicidad y el marketing dejan fluir sus ideas para crear los conceptos, slogans, enunciados y elementos que dejan huella en los clientes y su público.
Concretamente, la estrategia creativa es la segunda parte del plan de publicidad de una campaña.
Descubrí 3 ejemplos de marketing creativo
Veamos ejemplos de marketing creativo bien representativos:
La marca Coca Cola es una. La colocación de enormes sumas monetarias a sus campañas publicitarias y la contratación de las prestigiosas agencias llevan a que sus estrategias de marketing estén siempre entre las más seguidas. Si hay que destacar una de las tantas hechas por su llegada a la audiencia, podemos decir que es aquella en la que se anuncia a los espectadores de un cine que las gaseosas con azúcar que beben son en verdad bajas en calorías, queriendo demostrar que el sabor es idéntico en los dos productos de la firma.
El estreno de la peli de los Simpson produjo dos campañas originales en las escaleras mecánicas de los metros estadounidenses. La primera trataba de pintar una rosquilla en cada escalón y un Homero grande con la boca abierta arriba, de modo que pareciera que el no paraba de comer nunca. Y la segunda mostraba a Bart en su patineta bajando a mucha velocidad por el borde de las escaleras.
Spotify y Taylor Swift es otro buen ejemplo. El servicio de streaming de música se reconoce por su majestuoso algoritmo capaz de sugerir a los usuarios música con base en sus gustos. La empresa utilizó este valor diferencial en una campaña de publicidad enfocada a las swifties y uno de sus Tours, en la que les planteaba a sus fans hacer un orden de sus discos favoritos para que la plataforma les arme un top five de acuerdo al historial de reproducción. De este modo, Spotify va por las experiencias a medida y por el content creado por los usuarios para que todos hablen de él.
En definitiva, tener una estrategia creativa le permite a tu marca enfocar sus esfuerzos hacia un propósito que no solo se vea genial, sino que signifique crecimiento a futuro, a la vez que logra diferenciarse de los competidores. El marketing creativo es un camino de invención y hay mucho por recorrer. Viene a ser un recordatorio del poder propio de imaginar y hacerlo real, en este caso en el contexto publicitario. Si querés volar con nosotros, desafiando lo común y dejar huella en tu público, ¡te estamos esperando!, en la agencia somos expertos en marketing online
