La redacción SEO trata del mensaje optimizado para la web creado para aparecer en los primeros lugares de buscadores como Google, aprovechando técnicas de posicionamiento. Pero hay más, también hay que saber usar las herramientas para gestionar este contenido con estructura y estrategia. ¡Descubrí el paso a paso de cómo lograrlo!
Importancia de los contenidos orientados al SEO
El contenido es fundamental para poder optimizar. Por eso, la importancia de los contenidos orientados al SEO es clave. Sin ellos los buscadores no conseguirían adecuada data para organizar la info de modo correcto y ayudarle al usuario a dar con ella.
Sin una estrategia SEO adecuada, las páginas del site no se llegan a ver ni compartir.
Tipos de contenidos SEO
Hay muchos formatos y tipos de contenidos SEO. Los principales son:
Sites web
Es sin dudas el primero de los tipos de content web, el copy o redacción del sitio es la piedra esencial de la estrategia de contenidos, porque expresa la información central a la que los usuarios y el buscador recurren para consultar lo que hace tu marca.
Para que este sea realmente una herramienta SEO, es preciso llegar a integrar correctamente tus keywords más importantes. Igualmente hay que asegurarse que toda la info sea precisa y breve y, especialmente, que la experiencia de usuario sea simple. Todo esto se consigue con una estructura de contenidos sólida, que lleve de la mano al usuario a dar con lo que busca.
Artículos de blog
Estos igualmente van en la categoría de texto y se los ve como uno de los tipos de content web; la forma más eficaz de alimentar la estrategia escrita de un sitio web.
Cada nuevo posteo tiene que estar creado para resolver con calidad cierto tipo de duda o demanda del buyer, pero además para que el propio site surja en los primeros resultados de búsquedas de interés.
Por ese motivo es clave crear contenido en línea con un calendario digital que tenga en cuenta lo que más indagan las personas y que nos ayuda a posicionar y convertir.
Imágenes
A veces resulta más simple para algunos tipos de negocios captar la mirada de los usuarios a partir de transmitir ideas con fotos o infografías.
Tan así, que los buscadores valoran mucho este tipo de recursos, a condición de que estén bien taggeados con meta descripciones.
Debido a esto, cuando se suben imágenes a una web, hay que tener la opción de integrar data y keywords que no sean vistas por el usuario, pero que si sirven al buscador para categorizar el content.
Videos
Pasa algo muy parecido a lo que sucede con las fotos. Al igual o incluso más que aquellas, el video es un formato que se considera como un tipo de content web que más genera engagement y atracción.
Para volverlo una herramienta SEO, además de las palabras clave en las etiquetas, los títulos y descripciones, una alternativa es usar subtítulos para que el seach pueda leer el contenido total.
Podscats
Son archivos de audio que habitualmente son de tipo informativo o para entretener. Como pasa con las imágenes, se pueden anexar meta descripciones en el archivo que le señalen al buscador la data que guardan.
Content interactivo
Es el que está armado para ser cambiado en tiempo real de una u otra manera por el que lo mira. Hablamos de archivos multimedia programados para dar respuesta a indicaciones.
Lo apreciamos en infografías, imágenes, videos y gráficas, encuestas y más. Para que este recurso sea una herramienta SEO, alcanza con etiquetar y describir como hacemos en lo demás audiovisual.
Cómo escribir para SEO
Una buena redacción SEO no difiere tanto de la redacción habitual. Sin embargo, si existen elementos y prácticas a considerar para que el texto sea eficaz y de interés a los efectos buscados.
Junto a nuestro team, conocé los mejores trucos de cómo escribir para SEO.
Redacta para personas
Una de las principales premisas a estimar es que quien lee los posteos no es un robot. Si bien este tipo de redacción se debe ajustar a los motores de búsqueda y asegurar pautas técnicas, debe sonar natural y cercano.
En ningún momento hay que dejar de lado que el usuario último es una persona que desea dar solución a su pregunta o necesidad. Por esto, la escritura tiene que ser sencilla y natural. No hay que ir volver sobre lo mismo demasiado, dado que el usuario va a buscar respuesta de manera rápida.
Dar con la keyword primordial
Ligada a lo anterior, previo a comenzar a escribir es clave tener en cuenta qué es lo que busca el usuario al que le queremos responder.
O sea, cuál va a ser la palabra clave hacia la que vamos a enfocar el content. En este sentido, existen varias preguntar a hacernos, como cuál es la intención del usuario, para qué tipo de page redactaremos y qué tipo de largo de palabra elegiré.
Viene bien hacer un estudio anterior del contexto, conocer la intención de búsqueda, hacer una evaluación de keywords del sector y optar por la palabra clave principal del posteo.
Existen diferentes herramientas que sirven como buscador de keywords para hacer esta tarea previa y optimizada.
Igualmente, es fundamental considerar las variaciones de la palabra clave y usar sinónimos en los textos. Así la redacción es óptima y se simplifica la expresión textual. Una vez que se elige, el content debe girar en torno a esto.
Estructura al content
Armar el contenido del posteo por secciones es lo que más simplifica la lectura de modo natural. Introducir cada parte de la redacción con subtítulo además de favorecer el descanso visual, admite una optimización SEO del artículo más fácil.
Estos subtítulos deben marcarse con la etiqueta Hn optando por la jerarquía del posteo. La H1 debe coincidir con el título y la keyword tiene que ir a la izquierda del título. Las etiquetas H2 son los destacados centrales de la nota con variantes de la palabra clave principal. Y si hay tercera categoría de títulos, se marcan con H3, y así.
Decile no al content duplicado
Al hacer el estudio de palabras clave, hay que considerar que no haya en la estructura web un content previo que hable del mismo tema o sea muy similar, porque esto crea dificultades de canibalización, que no es otra cosa que competir contra uno mismo. Una forma de evitarlo es tener siempre a mano el calendario.
Tan fundamental como lo anterior es no tomar el content copiado de otras pages. La autenticidad en SEO es esencial, por lo que diferenciarse es todo para prevenir que los motores de búsqueda penalicen por duplicar el texto de otros.
Está perfecto que en determinados temas al momento de redactar se deban revisar otros textos, pero armándolos luego y/o cambiando las palabras, no copy paste de la competencia.
Crear enlaces internos
Más allá del tipo de estrategia SEO que se tenga en un site, este eje es esencial para una idónea optimización web. La generación de links internos a la estructura de la web aventaja la optimización.
Por una parte, permite la retroalimentación de un site, dado que el usuario puede seguir navegando por este al hacer clic en un link que se ve en un post. Y por la otra, potencia keywords si se enlaza con un anchor text optimizado, que no es otra cosa que el texto ancla elegido para sumar un enlace dentro de un texto.
Ajustar la extensión del post
Es cierto que en las SERPs se puede hallar desde content de 100 palabras que van excelente hasta otros de 3 mil o más, que igualmente trepan a los primeros lugares del ranking.
Después de todo, como decimos, es importantísimo no dejar fuera de foco la intención de búsqueda del que lee y en función de eso, extenderse más o menos de manera de que el artículo suene genuino y no solo relleno.
Sin embargo, el content más largo se inclina a posicionar mejor. Y, volverse referente en un área supone hablar acerca de un tema con sentido y propiedad. Por eso, una redacción media va de 500 a 1500 palabras.
Frente a los resultados de motores como Google, igualmente es mejor optar por content más largo que un pequeño post. Más extenso también da ventaja en cuanto a estructuración dado que se puede hablar de varias líneas ligadas con el tema central en un solo artículo.
Optimizar imágenes
La apariencia de un content en la web igual ayuda a fidelizar a un usuario cuando ingresa a una web buscando un resultado puntual. Sin embargo, para publicar imágenes en un posteo, no alcanza con subir las fotos sin optimización previa.
Las imágenes en una web tienen diferentes atributos que viene bien llenar, para que se sumen a la estrategia de redacción SEO. Hablamos de título y etiqueta ALT de la imagen, ideales para los motores.
Previo a subirla, igual debe llevar un proceso previo de guardado, que incluye el término principal de la nota. Para guardarla, no optar por espacios, signos o acentos.
Aun cuando el título de la foto en el gestor de content brinda más margen, el atributo ALT debe seguir igual patrón. La redacción SEO parte de esta base, por lo que, luego de escrito el artículo, vienen bien comprobar que se logró la optimización.
Métricas a tener en cuenta para medir la afectividad de los contenidos
Existen métricas a tener en cuenta para medir la efectividad de los contenidos. Estas son las más relevantes:
- Visitas a la web: señala cuántas personas visitan tu site mediante tu contenido. Es posible usar herramientas de análisis web, como Analytics, para rastreo del número de visitas y para establecer qué contenido genera más tráfico.
- Minutos en el site: deja evaluar la calidad del content. Cuanto mayor es el rato en la web, más muestra el interés por este.
- Tasa de rebote: calcula el porcentaje de visitas que abandonan la web luego de ver una sola página. Una alta tasa de rebote implica que el contenido no es de interés o no colma las demandas de las visitas.
- Veces compartidas en redes: deja ver cuántas veces se comparte el content en estas plataformas. Señala la relevancia y el valor que el usuario nota en este.
- Generación de leads: el marketing de contenidos igual tiene que ayudar a captar clientes potenciales. Se puede analizar esta métrica a través del seguimiento de las conversiones, como la suscripción a un boletín o la descarga de un libro.
- Engagement: con este se mide la interacción de las personas con tu content, como los comentarios, las respuestas, los guardados, likes y más. Cuando este recurso es elevado muestra que el contenido es de interés.
- ROI: si bien medir el retorno de la inversión del content marketing puede ser complejo, es clave. Se puede gestionar por medio del seguimiento de las conversiones que se dan por el contenido y cotejarlas con el costo de producción y promoción.
- Posicionamiento en buscadores: las métricas de posicionamiento en motores, como el ranking en los resultados y el tráfico orgánico, nos dejan contrastar la visibilidad del content online.
- Repetición de visitas: señala cuántas visitas vuelven al site. Una alta recurrencia puede mostrar un indicador de la calidad e importancia del content subido.
- Total de conversiones: por último, hay que analizar el número de conversiones que se generan mediante el content. Lo que incluye ventas, registros, descargas y más.
En resumen, la redacción SEO es una herramienta esencial para garantizar la visibilidad y efectividad de tu contenido en la web. Con una estrategia bien estructurada y optimizada, no solo podrás atraer tráfico orgánico, sino también convertir ese interés en resultados tangibles para tu negocio. Al aplicar estas técnicas y medir su impacto a través de las métricas adecuadas, estarás en camino de dominar el arte de la optimización de contenidos, logrando un posicionamiento destacado y una conexión más sólida con tu audiencia. En la agencia somos expertos en marketing online, contamos con especialistas en SEO, desarrollamos estrategias para hacer crecer tu negocio. ¡No dudes en contactarnos!
