Con seguridad, los banners son hoy una de las opciones publicitarias más efectivas y visuales para mejorar la presencia online y crecer la marca o una campaña. En buena medida, su fama en la red viene por su capacidad para atraer la mirada directa de las visitas. Conocemos utilidad, tipos, formatos y cómo diseñarlo, para aprovecharlo al cien.
Hablamos de una herramienta creativa diseñada íntegramente, y con ciertos estándares, para sobresalir en la escena digital de negocios, que responde a una pieza promocional gráfica persuasiva que combina imágenes, texto y a veces interacción, incluida en un sitio web como call to acción. Como busca la atención, sí o sí debe sobresalir de la media, por lo que no es necesario que siga la misma identidad gráfica de la página, aunque suele contemplarse.
Habitualmente, el fin de un banner publicitario digital es conseguir impactos de promoción por medio de impresiones, o bien atraer tráfico valioso por clics hacia la página del anunciante, comunicando un mensaje de venta o incitando a hacer una acción determinada. En otras palabras, lograr que el usuario haga clic para enviarlo a la web promocionada.
Este formato visual se suma a las webs por acuerdos monetarios o de intercambio de piezas, o también a través de plataformas que monetizan la actividad, como la popular Google Adsense. Entonces, los banners se usan en todas las páginas, especialmente portales con gran tráfico o con autoridad en un tema, que tienen interés en ganar dinero con publicidad.
¿Para qué sirve?
En función del objetivo del negocio, un banner puede servir para diferentes intenciones publicitarias, los más usados por nuestro team son:
Para lanzamientos de productos o servicios
Es el caso de una empresa que busca informar de un nuevo artículo y ve en esta alternativa un plus genial para visibilizar la novedad, ya que utiliza elementos visuales notorios.
Para monetizar
Como nos referimos a promoción, la ubicación y muestra del banner en la web significa siempre un pago para quien patrocina. Sin embargo, como el abono va en línea con el número de clics obtenidos, el costo es mínimo si la página apenas recibe visitas, y mucho mejor si incrementa el tráfico.
Para alcanzar más visitas
Cuando la empresa no recibe tanto tráfico orgánico, pero sí cuenta con buena audiencia, utilizar un banner publicitario es perfecto para conseguir atraer a ese público desde otras plataformas, el caso de las redes sociales y otras páginas.
Para las métricas y KPIs
Como los banners cuentan con un link, se puede lograr obtener a partir de ellos algunos datos de interés para medición que muestran la efectividad o no de una campaña digital. Son sencillos de añadir a los programas de testeo y métricas.
Para optimizar la estrategia
Los banners digitales se diseñan una vez y se fijan en los diversos sitios o portales elegidos de acuerdo a los objetivos por la empresa y la agencia. Esta simplificación los vuelve más económicos y sencillos de gestionar por el equipo de marketing.
Qué tipos de banners hay, formatos & tamaños
Siempre considerando las ventajas que puede ofrecer un banner, su tamaño puede ser diverso. Aun así, reunimos 6 principales, divididos según su tipo: fijos, expansibles y flotantes.
Banners fijos o integrados, son los que ocupan un espacio inalterable en la web en la que son mostrados. Encontramos:
Rectangulares
Aquellos que normalmente son situados en las cabeceras o zona inferior de la página, con una disposición apaisada. Se dividen por el tamaño: megabanners, de 900×90; banner estándar, de 468×60; y banner medio, de 243×60 px.
Rascacielos
Cuenta con un formato en rectángulo, igual que el anterior, pero su alineación es vertical. Se suelen ubicar en la columna a los lados de la página, funcionando muy bien cuando hay menús y enlaces. Hay de tamaños: 100×600 y 120×700 px.
Robapáginas
Nos referimos a un tipo de banner que se asienta entre el contenido de texto y se integra con él. De esta forma, no resulta intrusivo, pero sí cumple su rol de atraer la mirada del usuario. Sus tamaños varían de: 300×250 en horizontales y de 300×600 px en verticales.
Banners expansibles, son los que muestran un formato parecido, pero también pueden reaccionar, agrandándose en la interfaz hasta una dimensión propia de cada resolución, en diseño responsive. Lo hace cuando el usuario cliquea o pasa con el cursor. Idealmente, cuentan con un botón para darle cierre.
Banners flotantes, en contraste de los mencionados, no tienen una posición definida en la página, sino que varían a lo largo del content. Los más comunes son:
Capa (Layer)
Trata de un componente gráfico, más intrusivo, que se mueve más allá del contenido para estar siempre en los ojos del usuario, hasta que fuerza el cierre o se desactiva la exposición. Su tamaño se adapta al estilo de cada web.
Intersticial
Se trata del tipo de banner más captador e intrusivo, pero también más eficientemente. Literalmente, se expresa en una imagen del tamaño mismo de la pantalla. Cuando el usuario hace clic en un vínculo, lo impulsa, previo a que el content sea cargado. Se cierra cliqueando en X, una vez claro, que ya plasmó a gran escala el mensaje promocional.
¿Qué es un banner en redes sociales?
Así como vimos la importancia del banner publicitario en la página web, lo mismo sucede actualmente con las redes sociales; justo cuando las plataformas se han vuelto algo más grande que simple contacto con conocidos, y las personas encuentran además de entretenimiento, inspiración para decidirse por productos y servicios.
Se estima que existen millones de perfiles activos entre Facebook, Instagram, Linkedin, Twitter y Youtube en el mundo. Razones de peso para asegurar visibilidad justo donde el público está.
De esta forma, los banners en redes sociales de proporción conveniente y texto cautivador son una herramienta muy favorable si busca que el cliente se fije en su perfil, quiere destacar y ser rentable con la marca, acompañando naturalmente a los seguidores y creando comunidad, en medio de la saturación y la competencia, hasta alcanzar al público deseado.
Solo como dato, las estadísticas señalan que más del 95% de las empresas que hacen estrategia de banners online, afirman que Facebook es la red más beneficiosa en cuanto a impacto. Buen porcentaje, ¿no?
Algunas de las mejores ventajas de publicitar banners en RR.SS.:
Anunciar promociones
Los banners que contienen avisos y novedades como ofertas, descuentos y promos, y además incluyen estas palabras atractivas, son, habitualmente, los que mayor CTR o CPC de conversión consiguen en las redes.
Conseguir más tráfico a la web o blog
En este escenario, y una vez que pudo determinar con el team de marketing cuál es su audiencia objetiva, utilizar banners que ofrezcan desde el vamos una muestra de lo que conseguirá si hace clic y que lleven a la visita a la página es fundamental. Una gran herramienta cuando se quiere obtener un fin concreto, como un registro o una venta.
Aumentar la visibilidad de marca
Para algunos clientes, alcanza con que el banner de sus perfiles lleve un branding en línea con la marca y poco más. Sin embargo, muchas veces este tipo de formato tan estético no produce gran notoriedad. Nuestra sugerencia, es que haga uso de banners para RRSS. Que puedan destacar a simple vista, desde los colores, las formas y el texto, añadiendo valor. Esto generará también más interacción, ya que los seguidores comentarán y compartirán.
Diferenciarse de su mercado
En este ámbito, llamar la atención del otro es esencial de acuerdo a los objetivos. Uno de los principales beneficios de diseñar banners publicitarios va ligado a la creatividad del equipo. Una buena técnica para fluir con la idea es usar asociaciones, seguir tendencias y tener claro a quién le habla.
¿Cómo se hace un banner?
Luego de conocer la importancia de utilizar banners en los negocios online para publicitar, nos toca hablar de qué tener en cuenta cuando se planea diseñar un banner, para que salga redondo.
Priorice la velocidad de carga
Tenga en cuenta que un banner siempre se trata de contenido multimedia, algo que puede toma un espacio importante del almacenamiento; cuanto más extenso, más lento de cargar. Esto provoca que se lentifique la web, algo negativo para las visitas que así como llegan se pueden ir, aumentando el rebote, o que no cargue la imagen, previo al scroll del lector.
Busque la originalidad
Si bien está permitido tomar ideas de lo que se ve y funciona a los competidores, mejor es buscar la diferenciación a partir de lo que hace único y auténtico a su negocio. Un diseño original que tome en cuenta la propuesta de valor y la potencie.
Defina la meta
Previo a cualquier creación, sepa a dónde se dirige y qué se quiere conseguir con ese diseño que va a armar. El objetivo influencia sí o sí la creación. Puede establecerla a partir de: buscar más visitas, vender, fidelizar o convertir.
Opte por el mejor formato
Como vimos, hay variada oferta de tamaños en cuanto a banners, así que no hay limitaciones al optar por la dimensión más apropiada al proyecto. Nuestros especialistas sugieren optar por varias versiones, para luego poder colocarlos en diversos sitios.
Utilice herramientas profesionales
Si se quiere lograr éxito en la publicidad con banners, recurrir a las opciones de calidad es clave porque permiten diseñar de forma personalizada y atractiva, gracias a sus elementos visuales amplios. Plataformas como Canva o Crello cuentan con buenas prestaciones gratuitas y más avanzadas de pago. Trabajar con diseñadores experimentados es nuestra mayor recomendación para conseguir resultados superiores para su marca.
Sea concreto
El formato del banner es pequeño en comparación de otros tipos publicitarios. Por esa misma razón, realice una comunicación directa, clara y sin rodeos, quitando lo que no se destaque. Siempre use a su favor el copywriting y no deje afuera la valiosa llamada a la acción.
Compruebe el link
Siempre que vaya a publicar, asegúrese que el usuario irá directo al contenido de la página para no perder clientes. Para eso, verifique que está bien escrito y que no se dirige a error.
Confirme que sea responsive
Resulta fundamental que el banner creado se pueda visualizar correctamente desde cualquier teléfono, computadora o Tablet; no solo para la versión desktop, sino también mobile. Por eso, configure muy bien para que se adapte a cualquier tamaño de dispositivo que pueda usar su audiencia.
Para terminar, el banner es actualmente una gran herramienta de publicidad digital, porque es adaptable, funcional y simple de gestionar. Todas las empresas, pequeñas, medianas y grandes pueden aprovechar sus ventajas.
Su versatilidad permite adecuarlos a diversos formatos, webs y metas del negocio, aumentando el número de visitas que pueden verse atraídas.
Como complemento, el banner es una forma bastante más ahorrativa y de llegada directa que otras formas de publicidad digital.
Considerando que, hablamos de una pieza de diseño, e banner tiene que hacerse con conocimiento y creatividad, y con la mirada puesta en el cautivar de entrada al público de interés, algo que se consigue con buenas prácticas de contenido y venta persuasiva, integrado a los elementos visuales. Es la forma en la que los banners publicitarios consiguen asegurar el éxito en el escenario online.
Llegando al final, esperamos haberlo ayudado a descubrir qué e y el inmenso valor de crearlos en las campañas pagas de su negocio. Si aun no cuenta con esta herramienta estratégica clave para conseguir tráfico de calidad y subir sus ventas, podemos optimizar sus piezas visuales, contmaos con profesionales reconocidos en estrategia digital y diseño. Podemos ayudarlo a aprovechar todos los beneficios de los banners para empresas en internet. ¡Contáctenos!
