Casi seguro oíste de TikTok o ya la usas en tu negocio, pero no terminas de integrarla a tu estrategia de marketing. Empezá por saber cuánto sale hacer publicidad, ¡y aprovechala mucho más!
TikTok se ha vuelto con rapidez una red social muy popular, en especial entre los jóvenes, gracias a su enorme base de usuarios, su viralización instantánea y su content atractivo.
En este contexto, hay que decir que la inversión de cuánto cuesta la publicidad en TikTok es variable, y como toda plataforma social se amolda a cualquier presupuesto, dado que ofrece flexibilidad y le da el poder al público. No obstante, lo mínimo que se aconseja para una campaña en la red son 50 dólares; si bien puede destinarse un presupuesto de 20 dólares si hablamos de un anuncio individual.
Debido al algoritmo de TikTok que asegura un crecimiento ágil de seguidores y más vistas de los contents, la publicidad en esta plataforma es rentable, dado que tienen un gran retorno de la inversión. En esta plataforma, se usa el modelo de CPM para fijar una tarifa en los anuncios.
Promediando, el costo por cada mil visitas es de 10 USD, lo que se interpresa en una escala de valor de 0,02 a 0,05 por CPC. El costo por clic de los anuncios en el feed va de 0,05 a 0,10, mientras que el costo por adquisición o lead fluctúa entre 5 y 60 USD.
Para los anuncios de adquisición de marca, el valor puede ser de 50 mil al día. Los anuncios que se basan en # challenge pueden demandar un presupuesto alto de cerca de 150 mil por semana. Los anuncios Takeover cuentan con un precio mínimo de 53 mil al día y el anunciante consigue casi 9 millones de impresiones. Por su parte, los anuncios TopView pueden alcanzar un costo por día de 65 mil para 7 millones de impresiones. Por último, un anuncio de efecto de marca puede sumar un precio de 45 mil por 30 días. Si bien el retorno de inversión es elevado en TikTok, esto varias según muchos elementos cuando se configura una campaña, aunque la plataforma destaca varios casos en los que el ROI y rendimiento son grandiosos.
Los distintos tipos de publicidad en TikTok
La plataforma se reconoce entre el resto por su formato insuperable en videos breves. Hay varios tipos de anuncios de TikTok, y cada uno tiene sus particularidades y prácticas sugeridas. Veamos en lo que sigue los diferentes tipos de publicidad en TikTok:
Anuncios in-feed
Trata del formato de anuncios estándar de la red social y, con seguridad, el que los anunciantes más conocen. Los anuncios in-feed se colocan en el feed “Para ti” de los usuarios. Los anuncios en video se reproducen de modo automático y dejan que las personas cliqueen en “me gusta”, manden comentarios, los compartan y sigan la cuenta que lo hizo. No sobrepasan los 15 segundos.
Anuncios TopView
Al iniciar la aplicación, este tipo de anuncios surgen en la parte de arriba del feed “Para ti” de los usuarios y les permiten cliquear en “me gusta”, compartir, mandar comentarios e interactuar con el anuncio en video. Duran 60 segundos.
Anuncios Brand Takeover
Tal como sucede con los TopView, los anuncios Takeover son anuncios en interfaz completa que dejan ver elementos percibidos estáticos o dinámicos cuando las personas abren la app. Solo se puede ver 1 anuncio de este tipo por día. Suelen durar entre 3 y 5 segundos o una imagen de 3 segundos.
Desafío de hashtag con marca
El desafío de # con marca es más parecido a una campaña que a un anuncio y atesora el potencial del content generado por los usuarios en TikTok. Aquí, el desafío se ubica en 3 publicaciones dentro de la aplicación: en el feed, en los banners destacados de la página Descubrir y en una page de destino del desafío de #, donde se suman los videos de UGC.
Efectos con marca
Podes generar stickers, filtros y demás efectos para que los a usuarios los sumen a su content. Los efectos con marca pueden ser una campaña independiente o se pueden usar con un desafío de #.
Veamos los factores que afectan al costo de la publicidad en TikTok
Existen varios factores que afectan al costo de la publicidad en TikTok. En lo que sigue, repasamos rápido cada uno y cómo influyen en el costo de los anuncios:
Formato y ubicación de los anuncios
El tipo de formato publicitario y su lugar dentro de la aplicación impresionan de forma importante el costo. Los anuncios que se muestran en un sitio destacado o se integran a la perfección en la experiencia del usuario suelen ser más elevados.
Público objetivo
El costo de TikTok Ads para alcanzar a la audiencia que se busca varía de acuerdo a factores demográficos como la edad, sexo, intereses y ubicación. Enfocarse a grupos demográficos de alta demanda o sitios puntuales puede subir el valor de Tik Tok Ads.
Metas de la campaña
Los objetivos de la campaña, como mostrar la marca, subir el tráfico del site o impulsar las conversiones de ventas, afectan en el valor. Las campañas con metas más grandes suelen demandar presupuestos más grandes para conseguir los resultados buscados.
Configuración de anuncios
Los ajustes que elijas, sumando el presupuesto, la duración de la campaña y la estrategia de puja, afectan en el costo total. TikTok brinda cuatro modelos de puja para los anuncios in-feed.
- Costo por visionado (CPV): abona cuando los usuarios ven tu video por al menos 6 segundos o interactúan con este. Es perfecto para elevar las visualizaciones de videos.
- Costo por mil impresiones (CPM): abona por cada mil impresiones cuando tu video surge en los feeds de las personas, tanto si interactúan con este como si no lo hacen. Perfecto para dar a conocer la marca.
- Costo optimizado por mil impresiones (CPM): pago por cada mil impresiones enfocado con probabilidad de conversión. Es ideal para subir el alcance y potenciar las conversiones.
- Costo por clic (CPC): paga cada vez que una persona cliquea en tu anuncio. Ideal para subir las conversiones. Los presupuestos diarios más altos o las estrategias de puja más agresivas pueden dar espacio a una mejor ubicación de los anuncios, a un precio mayor.
Estacionalidad y tendencias
Los costos de los anuncios en TikTok pueden varían de acuerdo con la estacionalidad y las modas. A modo de ejemplo, en temporadas altas de compras como el Black Friday o eventos de interés, el costo de los anuncios en la red suele subir dado la mayor demanda de quienes anuncian.
Concurso
El grado de competencia para tu audiencia objetivo deja huella directa en el valor de TikTok Ads. Una elevada competencia en tu nicho o segmento de público supone pujas más altas y, así, costos más elevados.
Rendimiento y compromiso de cada anuncio
TikTok permite ajustar los costos en relación al rendimiento de los anuncios. Los anuncios que crean un elevado nivel de participación como likes, compartidos y comentarios, pueden bajar los costos por participación o potenciar la ubicación de estos, expandiendo la eficiencia del presupuesto.
¿Cuál es el presupuesto mínimo para una campaña publicitaria en TikTok?
La respuesta a cuál es el presupuesto mínimo para una campaña publicitaria en TikTok es de 50 USD en campañas y 20 USD en grupos de anuncios.
¿Cómo funciona el sistema de subasta para anuncios en TikTok?
Para entender cómo funciona el sistema de subasta para anuncios en TikTok hay que decir que esta clasifica a los anuncios de acuerdo al importe de la puja y la importancia que pueda tener un anuncio para las personas. Una puja significativa puede colaborar a potenciar la llegada de tus anuncios y maximizar el volumen de conversiones que deseas logran en la red social.
¿Cómo optimizar tu presupuesto publicitario en TikTok?
Sabe cuál es tu audiencia
Estudia y entiende a fondo a tu público objetivo en TikTok. Conoce qué tipo de content consume, qué tendencias sigue. Todo esto ayuda a adecuar el mensaje y estrategia de publicidad de forma eficaz.
Arma un perfil de negocio. Crea una cuenta de TikTok Business y optimizala con una descripción que atraiga, links de interés e imágenes de perfil únicas.
Establece las metas publicitarias
Es esencial fijar objetivos claros y que se puedan medir. Buscas subir el reconocimiento de marca, generar más ventas o estimular un producto puntual, es necesario orientarse al fin, eligiendo entre alcance, tráfico, visualizaciones y más.
Configura la campaña
Hay que darle un nombre a la campaña para establecer los anuncios. Está la alternativa de optimizar tu presupuesto y de optar por el presupuesto de la campaña. Hace clic en el botón de Continuar. En la sección de “Grupos de anuncios” podes establecer una segmentación de la audiencia a la que deseas llegar con tu anuncio, fijar datos demográficos, idioma, nivel adquisitivo, intereses y más cuestiones para incluir o exceptuar público.
TikTok brinda una segmentación precisa que se asienta en datos demográficos, intereses y conductas. Usa esta función para dirigir los anuncios a las personas adecuadas en el instante ideal. Luego, solo define el presupuesto y programa como deseas que se vaya ejecutando. Establece el presupuesto diario y las fechas y horas puntuales en las que quieres que se vena los anuncios.
Detalles del anuncio
Ahora ya es posible crear el anuncio y tener que colmar espacios para personalizarlo, abordando detalles de identidad, call to action, seguimiento, URL. Podes generar piezas nuevas o usar content que ya tengas en la plataforma.
Monitoreo y optimización
Hace un rastreo continuo del rendimiento de los anuncios en TikTok y ajustes de acuerdo a los resultados. Esto colabora a subir el retorno de la inversión y optimizar las estrategias publicitarias. Para lograr una mejor evaluación del análisis del comportamiento de tus redes podés usar una plataforma de gestión de redes. Igualmente, usa las herramientas de análisis de TikTok para medir el rendimiento de tus anuncios. Esto ofrece la info valiosa para futuras campañas y ajustes.
Descubre 2 poderosos ejemplos de campañas publicitarias en TikTok
La marca Rappi, empresa de entregas a domicilio ha conseguido establecerse en muchos países latinoamericanos. ¿Cómo? Utilizando, entre otras herramientas, TikTok para promocionar su app y cautivar a nuevo público.
Con el uso de videos breves y divertidos, muestra los beneficios de usar Rappi para obtener productos y servicios de forma exprés y conveniente. Asimismo, crea desafíos y promos exclusivas para sus usuarios de TikTok.
The Washington Post, diario célebre de los Estados Unidos, usa videos creativos y virales para dar a promoción sus historias destacadas, valiéndose de las tendencias y el formato original de TikTok. En lugar de anuncios típicos, genera videos que presentan noticias destacadas de una forma más atractiva desde lo visual. Además, usa el formato de videos breves para hacer promoción de reportajes especiales, entrevistas o cubrir eventos importantes. Su meta es captar la atención de los usuarios de TikTok y crear interacción alrededor de temas actuales.
¿Es TikTok más caro que otras plataformas de redes sociales?
En términos generales, los valores de la publicidad en TikTok pueden ser elevados, en particular si te estás dirigiendo a una audiencia muy concreta o usando formatos de anuncios premium. Es fundamental fijar un presupuesto en línea con las metas y hacer un seguimiento de los resultados para ajustar las estrategias.
Razones de por qué hacer publicidad en TikTok
Entre las razones de por qué hacer publicidad en Tik Tok, podemos establecer las siguientes:
- Resulta una manera efectiva de llegar a la Generación Z y a nuevas audiencias, abarcando el mercado de todas partes.
- Se puede hacer publicidad y transmitir el mensaje con un formato diverso, entretenido e interactivo
- Como sucede en otras redes sociales, podes fijar un presupuesto para tener la seguridad de no pasarte del máximo.
- Como resulta una red todavía novedosa, aún no está saturada, por eso, la competencia es menor a otras plataformas.
- Su influencia y llegada crece a ritmo acelerado.
En Imactions somos una agencia experta en TikTok Ads, desarrollando campañas virales para alcanzar visibilidad e impulsar potenciales y ventas.
