SEO para medios de comunicación: el posicionamiento que mejora el alcance orgánico, genera mayor tráfico e ingresos

May 8, 2024

El SEO en medios de comunicación, se trate de diarios digitales, portales de noticias o blogs de actualidad, se define por las técnicas y optimizaciones orgánicas enfocadas a posicionar info, noticias y hechos recientes en los buscadores de la red. ¿Querés saber cómo aplicarlo? ¡Impulsate con nosotros!

En un escenario mundial colmado de noticias y contenidos, ¿cuál es la forma en la que los medios de comunicación pueden perfeccionar su llegada para llevarse los clics de los lectores? La respuesta está en el SEO para medios de comunicación.

Al contrario del SEO para PyMEs, blogs corporativos o e-commerce, el SEO para medios tiene algunas características que impulsan la competencia y complejidad del posicionamiento natural en internet.

En un escenario donde la inmediatez cobra un especial significado, impulsado por la transformación digital, el SEO para medios toma relevancia. Y más, la ida de los medios de comunicación hacia lo digital obliga a atender un flujo noticioso cada vez más continuo. Entonces sí, el comunicador no solo debe escribir, también aprender a optimizar sus páginas para poder competir a la par de los más actualizados en difusión y atención de la audiencia.

estrategias seo para medios de comunicación

Dónde implementar SEO para medios de comunicación

Para comenzar a saber dónde implementar SEO para medios de comunicación, debemos conocer bien qué se entiende por medio y que no. 

En este sentido, se pueden considerar como medios online de este tipo a los sitios web con información o análisis de sucesos recientes o en tiempo real. En cambio, no son tomados en cuenta aquellos sitios que tienen contenidos como ofertas de trabajo, manuales instructivos, artículos de consejos y clasificados, entre otros.

Estrategias de SEO para medios de comunicación

Descubrí con nosotros las estrategias de SEO para medios de comunicación más beneficiosas.

Genera contenido de valor y auténtico

Empezamos por lo más importante. Una de las acciones clave en todo tipo de estrategia SEO es la creación de contenidos completos y originales, que informen al lector con hechos auténticos.

Tené en cuenta que para los medios de comunicación es básico generar contenidos, que además de ganar relevancia y realismo, tengan ética. Después de todo, no solo hay que cautivar a Google, sino comunicar data valiosa a la audiencia.

Por eso, el título del content no tiene que ser engañoso y el cuerpo de la noticia tiene que ser acertado y mostrar la información precisa. Debemos considerar que el título tiene un rol clave en el posicionamiento web dejándole ver al buscador cuál es el tema central del contenido (por eso debe llevar la keyword clave). En relación al texto, hay que poder organizarlo en subtítulos de acuerdo a la jerarquía de meta datos (H2, H3, H4, etc) dado que facilitan la lectura al usuario.

Estos recursos pueden elegirse en el editor del CMS y colaboran mucho a que el algoritmo del buscador comprenda qué grupos de datos son principales en la página y qué subtemas se tocan.

Optimiza el content

Ligado al párrafo de arriba, de poco sirve que escribamos la nota más interesante si será poco o nada vista. Es allí donde la optimización de los contenidos es clave.

Entre los elementos de interés en el SEO On Page para medios encontramos:

  • Generación de títulos atractivos, concretos y con claves.
  • Optimización de URLs con buena estructura
  • Meta descripciones que apunten al content del artículo y estructura de heading tags.
  • Imágenes con alt text y créditos
  • Categorización y etiquetas del contenido
  • Identificar al autor para el rastreo técnico

Buscá aparecer en las Google Top Stories

Las populares tarjetas que surgen al inicio de las páginas de resultados (SERPs) tras hacer una búsqueda con un término de tendencia son ni más ni menos que las Google Top Stories, o carrusel de noticias destacadas.

Aun cuando la competencia es formidable y la vida útil de estas no pasa los dos días, es necesario posicionar los contenidos aquí para subir en gran medida tu CTR. La forma más simple de conquistar un espacio es haciendo ciertas optimizaciones como publicar content totalmente original o escribir títulos con base en las 5 preguntas. 

Generá contenidos híbridos

Los medios de comunicación generalmente cuentan con más volumen de contenidos noticiosos frente a los temas atemporales, lo que lleva a que sus piezas estén presentes por breve tiempo.

De este modo, una conveniencia del SEO para medios es establecer una mirada continua para creación de este, y así lograr atraer a una base de tráfico recurrente. Los contenidos híbridos, es decir por plataformas y correos, son ideales para lograrlo, y permiten explorar otros formatos como infografías y blogs.

Y es que, más allá de posicionar en las noticias destacadas, estos combinan actualidad y permanencia, por lo que pueden actualizarse.

Suma recursos del periodismo de datos

La evolución digital vine permitiendo que este tipo de función eleve sus chances gracias al procesamiento veloz de grandes bases de datos, lo que genera más posibilidades a periodistas, redactores y editores.

Al analizar bloques de data enorme sobre el comportamiento de la audiencia, estudios de mercado e informes de tendencias, los profesionales de los medios logran: ganar insights sobre brechas de content y explorarlas luego, hallar nuevos temas de interés para la audiencia, decidir cuando publicar y evaluar qué noticias actualizar en función de su relevancia.

Estudia el SEO técnico

Si los contenidos están optimizados es un gran paso, el otro es el SEO técnicos para medios. Las auditorías ayudan a evaluar por ejemplo, la velocidad de carga, la estructura y organización de la web y su content, el rastreo eficaz y la indexación, la quita de links rotos o errores y la canibalización de páginas, entre más.

Considerá que esto te garantiza que el rendimiento de tu site sea inmejorable, porque los algoritmos juegan a favor al posicionar.

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Mejora la experiencia de usuario en APPs

Considerando que más del 50% de los usuarios de la red navegan por móviles, vemos lo indispensable que es generar buenas experiencias. Entre las acciones que lo logran está optar por un diseño responsive e instalar un AMP para que las páginas carguen rápido y el potencial no tenga que esperar demás al ingreso.

Crea páginas troncales mediante enlaces internos

Con el extenso volumen de content de los medios noticiosos, los enlaces internos son aliados al momento de brindar una mejor navegación entre categorías y post, dentro de la página.

Este mecanismo además, es una estrategia clave para facilitar la rastreabilidad d ellos contenidos por los bots de Google y mandar tráfico hacia los content que ya dejaron de ser novedosos, pero tienen potencial para posicionar.

Genera una estrategia de link building

Es esencial en el SEO para medios y es uno de los pilares de la confianza que el buscador da, ya que sube la autoridad de dominio.

El propósito de esta estrategia es crear backlinks, que son enlaces externos que colaboran a mejorar la visibilidad, el tipo de entregas y crear tráfico al site desde varias fuentes.

Entrá a Google News

Google News refiere a un buscador que filtra miles de medios de noticias y deja ver historias interesantes a la audiencia.

Para sacarle provecho a esta fuente de tráfico, hay que enviar solicitud mediante Search Console y de ser aceptado, se incluye. 

Acá se opera con los mismos métodos de SEO de la búsqueda orgánica, con la diferencia de que tenés que marcar artículos con la categoría correcta para subir las chances de aparecer.

Mejora el CTR

Trata de una métrica por demás utilizada en los medios noticiosos, dado que no solo permite conocer cuántas personas hacen clic en una nota, sino además medir la calidad del trabajo orgánico de SEO y la redacción de títulos.

Una de las maneras de lograrlo es a través de la diferenciación. Dicho de otro modo, ser creativo, disruptivo y hacer pruebas de estilo de redacción, fotos y formatos es clave para favorecer el rankeo no pago.

Optimiza la estructura web con tags y categorías

Los sitios de noticias suelen ser todo un reto para los expertos del SEO ya que habitualmente están en crecimiento, y por eso, ajustar la estructura web es clave para mantener una navegabilidad simple para quien lee y, asimismo, facilitar el rastreo para los motores.

Un buen recurso es mirar la estructura de categorías y tags de tu web, agrupando los contenidos producidos en esos. Además, hay que achicar lo más posible el total de clics para ingresar a contenidos, lo que simplifica la indexación y la navegación.

Utiliza las redes como un canal de distribución y engagement

Las redes sociales son un complemento perfecto para las estrategias de Marketing de contenidos y SEO, dado que ayudan a interactuar con la audiencia para entender mejor sus reacciones e intereses.

Los medios de noticias pueden generar un perfil en los tipos de redes sociales que crean ideales para compartir sus novedades, sus contenidos que más se leen y sus reportajes de interés, para subir el tráfico y la confianza.

Usa Google Analytics y Search Console para aprobar los cambios

Si venís haciendo SEO para otras webs o conocés del tema, vas a saber que ver los resultados de una optimización puede llevar su tiempo, unas semanas al menos. Ahora bien, con las webs de noticias, debido al volumen de contenidos que manejan a diario, los backlinks que ganan y la popularidad de quienes redactan, cuentan con una autoridad de dominio más elevada. Esto se traduce en que hacés un ajuste SEO, el resultado de la modificación es inmediata.

Es posible usar herramientas como Google Analytics y Google Search Console para evaluar el desempeño de los contenidos de cara a los competidores. Con esa data, vas a poder implementar ciertas optimizaciones mientras suceden, como los títulos, metas e imágenes.

SEO para periodistas

Como observamos, el uso de la tecnología puede ayudar mucho a los medios digitales a arrimarse a sus audiencias y a potenciar sus negocios. Pero igualmente a conseguir más impacto con periodismo valioso, al margen de crear contenido pensado para los buscadores.

Si todavía no conocés todas las ventajas del SEO para periodistas, seguí leyendo nuestro post sobre el conjunto de acciones y herramientas que se utilizan para mejorar la visibilidad en buscadores de una web y dentro de los resultados orgánicos en los motores de búsqueda.

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Tareas principales de SEO para medios

A la par del análisis de los procesos vinculados con la versión móvil del portal, cada estrategia SEO lleva un total de tareas técnicas principales de SEO para medios que sirven para optimizar. Se trata de:

Keyword research: ni más ni menos que la investigación de las palabras clave y tendencias más buscadas para generar content original y relevante.  Investigar temas actuales en relación a: potencial de tráfico, coberturas en los medios y trending topic.

Optimización de titulares: para conseguir tráfico se pueden crear títulos que llamen la atención del usuario y así subirlo.

Gestión y creación de etiquetas: luego de unas horas de publicadas, las noticias ya se tornan viejas. Pero aún hay ciertos temas, lugares, empresas o personas de las que se habla permanentemente. La creación de tags se basa en crear páginas para esos temas e insertar todos los artículos que haya sobre una keyword clave puntual. Así, se continúa atrayendo tráfico a esas páginas.

Enlaces internos: los enlaces internos tienen un rol central en una estrategia SEO para un medio en línea, desde su rastreabilidad por los bots de los motores de búsqueda a la distribución de la autoridad de la web, entre las páginas que la componen. 

En sites de medios, las noticias se ubican en niveles de profundidad más altos según pasa el tiempo desde que se publicaron. Secciones como “Lo más visto”, simplifican poder situar las noticias no actuales pero que tienen potencial de tráfico, linkeadas a un clic desde la home y desde un alto número de páginas internas, alargando su posicionamiento y visibilidad.

Soporte al team de desarrollo: para la puesta en marcha de cualquier etiqueta en el código, modificaciones en la estructura del contenido y bloques de enlazados internos, optimización de javascript, mejoras de código y más opciones.

Exploración de rastreo e indexación: consiste en la revisión continua del búsqueda e indexación y corrección de errores, así como posibles mejoras. Es fundamental contar con un mapa de sitio puntual de noticias que cuente los artículos que se van publicando.

Ejecución continua de data structured: es clave dado que Google puede mostrar solo datos estructurados de artículos o también segmentos de datos estructurados más concretos, como el análisis de artículos de noticias y la opinión de artículos para tipos puntuales de notas.

Esperamos que con este artículo te hayamos ayudado con el conocimiento principal a considerar en una estrategia SEO para medios de comunicación. Si buscás asesoramiento en el tema, no dudes en contactarnos. ¡En Imactions nos encanta trabajar en alianza con diarios y webs de noticias y contenidos para mejorar su alcance orgánico, generando mayor tráfico e ingresos!

Ignacio Pastorino

Marketing Operations Manager