¿Qué es una landing page?

enero 13, 2022

En este post hablamos de qué es una landing page (página preliminar o de aterrizaje) de su importancia en las campañas y estrategias de marketing de los negocios digitales y consejos prácticos del teamwork para conseguir resultados potenciados. ¡Siga leyendo el artículo!

Hablamos de una página web específica con escasos elementos e información distractora, que destaca un producto, servicio, oferta o novedad que se quiere comunicar y sus motivos para no desaprovecharlo, direccionada en un solo CTA y a cambio de información de contacto. La landing page es el rastreo de la promesa realizada en el contenido y determina el paso sucesivo de un visitante a convertirse en cliente.

Se estima que cerca del 70% de los negocios B2B usan Landing Page para generar leads que se volverán conversiones.

Esta valiosa herramienta se arma para convertir de forma activa visitas en leads o para cliquear a otras páginas como tienda online, es decir, en potenciales clientes del embudo. De esta forma, concentra la atención y clic a la acción deseada. Usa la emoción y apela a la urgencia y escasez. Se usa en los procesos SEM de Google Ads.

¿Por qué son tan importantes?

Representan una porción esencial de la campaña de marketing online porque a partir de una Landing Page correctamente diseñada y construida es posible alcanzar el éxito buscado de generación de leads.

Y los leads son hoy en el escenario online de negocios oportunidades de crecimiento ciertas. Por eso, además pueden mantenerse activas dirigidas a segmentos claros de clientes.

Con los datos de contacto, es posible comenzar a armar relaciones más próximas con clientes que revelan interés, elevando la confianza; saber con exactitud quienes son los que leen el contenido y si cumplen con los requisitos para ser calificados y, finalmente, ofrecerle opciones reales de contacto enfocadas al cierre.

En consecuencia, la forma de facilitarlo es creando una página atractiva con titular, beneficio y contenido valioso para el usuario en formato de infografías, e-books, plantillas u ofertas especiales y premios, que al ser de tan alta calidad y utilidad, lo influencien a dejar sus datos personales en el formulario de forma natural sin que le suene a forzado. Incluir recompensas, testimonios o prueba social y minimizar objeciones son otros elementos clave de la estrategia.

Su enorme beneficio y por qué son tan importantes está en que las landing pages dirigen al usuario a un sitio virtual exclusivo en el que recibe información relevante para culminar la compra, sin necesidad de ingresar a la página de la marca.

landing page efectiva

¿Cómo crear una landing page con WordPress?

Ya habrá descubierto la ventaja poderosa de contar con páginas de aterrizaje en la estrategia online de su empresa para aumentar sus resultados, el tráfico, ganar potenciales y acercarse a su audiencia objetiva. Ahora, toca conocer cómo crear Landing Page con WordPress que, en verdad, concentren y conviertan. Para conseguirlo, hay técnicas y herramientas que simplifican y mejoran el esfuerzo de marketing, diseñarla con este software de contenidos es una de las principales.

Sucede porque crear una landing page con WordPress es sencillo aun entre quienes no diseñan habitualmente y no saben cómo realizarla porque no precisa código.

Con posibilidad de elegir entre múltiples diseños de temas pre creados, se puede diseñar en solo un rato y comenzar a usarla. De resultar exitosa, miles de leads pueden preferir su negocio sobre los otros.

Entonces, cómo crear una landing con WordPress, ¡siga la guía que le proponemos!:

  • Arme la presentación

En este primer paso, la landing page debe mostrar la esencia y branding de su negocio para relacionarlo. Logo, tipografía, colores y valores.

  • Establezca un menú práctico e intuitivo

Más de lo que quisiéramos damos con negocios que no permiten encontrar lo que se busca de forma fácil. ¿Qué hacemos? Nos vamos a la competencia. Para evitarlo, facilite la navegación rápida y funcional. En caso de landing en WordPress, configure la pestaña Apariencia y luego Editor de Menú.

  • El contacto

Será necesario agregar los datos de ubicación y correo electrónico. Lo aconsejado es colocarlo en ciertas fotos, en la ubicación de Google Maps, página de contacto, final y landing.

  • El formulario

Este paso es esencial porque admite la toma de datos personales de los clientes para detrás personalizar las acciones. Se crea desde Añadir nuevo contacto eligiendo nombre y correo.

  • Calidad y brevedad

Lo que más valor le suma a una página de aterrizaje es la claridad y enfoque. Por eso, use frases y párrafos cautivantes. Utilice negritas para resaltar.

  • Añada testimonios

Las opiniones de quienes han tenido una experiencia favorecedora con su negocio o con quienes colaboró son bienvenidas para elevar la imagen y confianza. Se puede incluir como galería, en forma de citas y carrusel.

  • Multimedia

Los videos son aceptados en la estrategia landing, aunque deben ser cortos y directos al objetivo para no desconcentrar.

  • Plataformas sociales

Junto al enlace a la web de la empresa, los íconos de sus redes sociales usadas favorecen su ingreso, la interacción y conocimiento de los productos o servicios ofrecidos.

En resumen, WordPress es una plataforma de enorme prestigio para diseñar landing pages simples y muy profesionales desde lo visual.

¿Cuál es el precio de una Landing Page?

El presupuesto del mercado digital para la creación de una landing page no está unificado, si bien se trata de una sola página, su costo depende ampliamente de algunos factores a fijar previo a la campaña. Sin embargo, si lo va a realizar un especialista, es posible conocer de forma orientativa su precio fijando el promedio que se cobra. En cambio, si la realiza con una plantilla predefinida de WordPress, el precio será solo el de la suscripción a la plataforma.

Enfocando en el principal objetivo que debe mover su construcción: conseguir visibilidad, tráfico y ventas, es necesario de cualquier manera conseguir usabilidad, diseño atractivo y experiencia de usuario.

Los elementos que influyen en su armado:

  • Qué nivel de diseño necesita

Simple o responsive, es decir con carga rápida y visual adaptada desde cualquier dispositivo, y usabilidad y branding adaptado.

  • Alcance de la campaña

El tiempo en publicidad Ads que vaya a estar el formulario, no será lo mismo unos pocos días que semanas.

  • El tipo de contenido a incluir

La cantidad de palabras y calidad de imágenes y textos es clave para definir el valor que tendrá. Por ejemplo, si incluye listados o varios beneficios, costará más que una landing con solo un titular.

De esta forma, conocer cuál es el precio de una Landing Page o One Page para ofertar productos o servicios se establecerá luego de considerar estos factores vistos. El promedio en Argentina está entre los $9 mil y los $25 mil. Si, en simultáneo se añaden herramientas de email marketing o plataformas de transacciones, el valor se incrementa.

Estos formularios personalizados diseñados siguiendo nuestra guía con WordPress o maquetadas por nuestro team, y agregándole valor suficiente y call to action para atraer, cuentan con decenas de ventajas para afinar su plan online y generar más alternativas de entrada.

Ya conociendo la utilidad de una landing page en la estrategia digital de los negocios, considere crearla para generar más y mejores leads, fortalecer su marca, SEO y aumentar su número de clientes de forma considerable.