En marketing digital todo pasa volando. Lo que hoy es tendencia, mañana ya quedó viejo. Pero hay algo que no cambia y que sigue funcionando como el primer día: el contenido evergreen.
¿Y eso qué significa? Básicamente, es ese contenido que, sin importar cuándo lo leas, sigue siendo útil. No caduca, no pasa de moda y, si está bien hecho, puede traerte visitas durante años. Imaginate publicar una guía hoy y seguir recibiendo tráfico en 2026… sí, pasa.
El nombre viene del inglés —”evergreen”, o sea, siempre verde— y hace referencia a contenidos que no pierden vigencia. Nada que ver con una nota sobre el último update de Instagram o una promo del mes. Hablamos de cosas como “Qué es SEO”, “Cómo hacer una tienda online” o “Tips para organizar mejor tu tiempo”. Temas que siempre están dando vueltas.
Qué hace que un contenido sea realmente evergreen
Y ojo, no todo contenido sirve para eso. Para que sea evergreen de verdad, tiene que cumplir con algunas condiciones. Por ejemplo, hablar de algo que no cambie todo el tiempo, ofrecer información realmente útil (nada de relleno) y tener el potencial de posicionar bien en Google. Si además responde preguntas que la gente busca seguido, mejor todavía.
Algo que notamos en Imactions —y seguro vos también si alguna vez escribiste para posicionar— es que este tipo de contenido se convierte en una especie de empleado silencioso. Lo creás una vez y sigue trabajando por vos sin descanso.
Ventajas reales del contenido evergreen
Además, entre sus ventajas podemos encontrar:
- No requiere promoción constante. Lo publicás, lo optimizás y listo.
- Es ideal para generar leads. Gente que llega por una búsqueda específica y termina interesada en lo que ofrecés.
- Refuerza tu autoridad. Cuando alguien encuentra respuestas claras y prácticas, vuelve. O te recomienda.
Ejemplos concretos de contenido evergreen
Te tiro algunos ejemplos bien concretos:
- “Cómo armar tu estrategia de contenidos desde cero”
- “Diccionario básico de marketing digital”
- “10 herramientas gratis para emprendedores”
- “Qué es el marketing de afiliación y cómo funciona”
- “Cómo usar Google Analytics paso a paso”
Y sí, también podés sumar videos, descargables o infografías que no se vuelvan obsoletos cada tres meses.
Cómo crear contenido evergreen paso a paso
Ahora bien, ¿cómo lo armás? Acá va una especie de receta casera que usamos nosotros:
- Elegí un tema que aguante el paso del tiempo. Podés ayudarte con Google Trends, Answer the Public o Semrush. Pero también sirve prestar atención a lo que tus clientes preguntan una y otra vez.
- Profundizá. No se trata de repetir lo que ya está. La idea es mejorar lo que existe: más claro, más completo, más visual.
- Usá SEO con cabeza. Palabras clave, estructura clara, enlaces internos. Herramientas como Yoast SEO o RankMath te pueden dar una mano.
- Mantenelo atemporal. Nada de “este año” o “la semana pasada”. Tampoco modismos muy locales. Buscá que se entienda hoy y dentro de cinco años.
- Sumá elementos visuales duraderos. Gráficos simples, infografías útiles, un video que explique el paso a paso. Todo suma.
- No te olvides de revisarlo. Aunque no quede viejo tan rápido, igual conviene chequear cada tanto si hay enlaces rotos o algo que mejorar.
Cómo se complementan el contenido evergreen y el SEO
Y sí, vale la pena. Porque el contenido evergreen no solo te posiciona, también es un aliado clave del SEO:
- Aumenta el tiempo que la gente pasa en tu página.
- Reduce el rebote (porque la persona encuentra lo que buscaba).
- Suma chances de conseguir enlaces desde otros sitios.
- Te ayuda a construir contenido pilar, organizando tu sitio como una red coherente.
- Y mejora la experiencia del usuario, que al final es lo que todos buscamos.
¿Lo mejor de todo? Ese mismo contenido lo podés reciclar para mails, redes sociales, ebooks, lo que se te ocurra.
Herramientas que usamos para mantenerlo vivo y vigente
Para que rinda más, estas son algunas herramientas que usamos en el día a día:
- Google Search Console: para ver qué artículos generan tráfico.
- Semrush o Ahrefs: para seguir el rendimiento SEO.
- Google Trends: ideal para saber si un tema sigue siendo buscado.
- Trello o Notion: nos ayudan a organizar el calendario editorial.
- Google Analytics: clave para entender cómo navega el usuario.
Ah, y algo que hacemos religiosamente: revisar el contenido cada 6 meses. Así nos aseguramos de que todo siga funcionando y alineado con la estrategia general.
Evergreen como base de una estrategia de contenido sólida
Desde Imactions lo tenemos claro: no todo es correr detrás de lo último. A veces, lo más valioso es crear contenido que quede. Que funcione hoy, pero también mañana. Que no te obligue a empezar de cero cada semana.
¿Querés que tu web empiece a trabajar sola mientras vos te enfocás en otras cosas? Hablemos. En en la agencia te podemos ayudar a armar una estrategia de contenido evergreen a medida. Sin vueltas, como nos gusta.
