Si bien cada vez sabemos más acerca de la estrategia orgánica en el buscador, todavía para muchos posibles clientes sigue siendo un enigma saber cuánto cuesta el posicionamiento SEO y qué inversión puntual debe hacer una empresa para contratar el servicio.
Para comenzar, podríamos decir que el tratamiento que se le da a este precio es similar al que toma cualquier otro producto. Es decir, incluye varios factores.
Si partimos de esto, podemos decir que el valor del SEO varía en función de múltiples causas. Resumiendo, no hay un precio único; calcularlo demanda un breve análisis anterior, totalmente a medida.
Pero sí en cambio, existe como decimos, una guía que influye y acerca al cálculo completo del precio que se puede llegar a abonar para contratarlo.
Los vemos en lo que sigue:
Factores que afectan al costo
Entre los factores que afectan al costo encontramos:
La competencia en los temas
El sector en el que estés tiene bastante que ver en el valor del SEO. Existen temáticas de elevada competencia y otras de media y baja.
Un buen ejemplo es que si un segmento se relaciona al sector inmobiliario o de la hotelería, que suelen ser ambas temáticas de competencia alta. Por eso, al trabajar en una de este tipo, los costos son más altos que el hacerlo en un site de competencia baja.
Frecuentemente lo negocios locales que únicamente venden a un sector puntual bien definido tienen una competencia más baja que lo de llegada nacional.
Por otro lado, negocios de venta mayoristas o fabricantes de productos de nicho igual suelen contar con una competencia más reducida que los de productos que buscan llegar a una audiencia más extensa.
Así, mientras mayor sea la competencia en tu temática, más serán los costos de posicionarte en SEO.
El idioma
La lengua en la que comuniques tu web sí o sí en el costo que se abonará por el SEO. Los entornos digitales no son los mismos en inglés, español o italiano, por nombrar algunos.
Así, si lo que se busca es alcanzar posicionamiento del site en inglés, las tarifas SEO son más altas que si se tratara de español. Esto acurre porque simplemente hay demasiada cantidad de content en ese idioma y menos en español, habiendo más sitios que a pasar para conseguir posicionarnos en los primeros lugares del ranking de resultados.
Las palabras clave elegidas
Las keywords que elijas para trabajar inciden en el costo que abonás por la campaña SEO. Primeramente, las claves se diferencian ente las abarcativas y las longtail. Estas últimas, habitualmente cuentan con mayor tasa de conversión porque responden a preguntas y demandas bien concretas.
Por otro lado, las frases genéricas por lo general tienen más tráfico, mayor competencia y suelen ser la prioridad de webs que ya tienen una base de posicionamiento sólida.
A modo de ejemplo, si se busca competir con la keyword “camperas”, es factibles que abones una tarifa SEO más elevada que si optas por “camperas cortavientos en Argentina”. Lo fundamental al elegir keywords longtail es elegir las que tienen cierto grado de búsqueda.
El historial SEO del site
La antigüedad del sitio y el historial de SEO que tenga este impacta en el costo que se abona por el posicionamiento en Google.
Sucede, porque con el pasar de los meses, se arma una especie de historial SEO que muestra cómo el site se posiciona, de acuerdo a la labor sobre la web, y demás factores como el total de enlaces que entran.
Este historial está reflejado en 2 métricas centrales: la autoridad del dominio de cara a Google y el total de tráfico orgánico que en este momento reciba, el que puede ser medido por Google Analytics o herramientas de análisis competitivo.
Por su parte, para sitios nuevos, hay un filtro que se denomina Sandbox que lo que hace es obstaculizar el posicionamiento SEO de los sites que no cuentan con historian en Google. Por eso, cuando el sitio es reciente, tarda más en ver respuesta y eso sube los costos totales del proyecto.
Lenguaje, implementación y desarrollo
Cada web cuenta con asuntos técnicos, lenguajes de programación, códigos de seguimiento y una implementación específica que atañe a la manera en que una web es desarrollada.
Se puede tratar de un sitio en HTML y CSS, o tener un CMS como WordPress, u otros similares.
Si bien en casi todos los CMS existen los plugins de SEO que simplifican las técnicas y ofrecen parámetros de optimización autónomos para los clientes, son varias las empresas que optan por una agencia SEO especializada que gestione estos temas para máximo rendimiento y experiencia.
En casi todos los casos, si la implementación del SEO técnico está en manos de estos, las tarifas son más altas que si el equipo interno hace la tarea de efectuar mejoras. En estos casos, la labor de la agencia SEO se centra en armar un plan de consultoría.
Generación de content
El contenido resulta un factor esencial en el posicionamiento SEO, pero este debe hacerse siguiendo las buenas prácticas SEO y diferentes aspectos de optimización que benefician su surgimiento en Google.
La generación de contenido SEO es un servicio que habitualmente tiene un costo extra en un precio de posicionamiento.
En el caso que el cliente lo haga por su cuenta, la agencia tiene que acompañarlo sugiriendo temáticas de contenido, brindando keywords y asesorando sobre la conveniencia de ciertos ejes en favor del usuario que lee.
Conseguir menciones externas contribuye al posicionamiento SEO, aunque supone un precio agregado que puede crecer según el medio en el que se gana la mención.
Otra alternativa es hacer Outreach, que consiste en crear content de calidad, y luego promocionarlo de manera de facilitar que se viralice.
Esta promoción se puede hacer mediante campañas publicitarias en ADS o a través de email marketing a una base de datos propia y segmentada.
agencias y freelancers SEO
Optar por la vía SEO para el site precisa de acompañamiento de afuera. Si bien algunos optan hacerlo por su cuenta, esto puede redundar en pérdidas. El SEO es una tarea técnica que cuenta con la característica de estar en constante actualización, por lo que solo puede hacerse bien si se está al día con lo último en SEO y algoritmos.
Contratar un servicio SEO a un freelancer puede contribuir a ahorrar, y además a obtener más y mejores herramientas de pago, experiencias con otros clientes y asistencia continua.
Idoneidad técnica
La aptitud técnica es una de las primeras ventajas de contratar SEO a una agencia especializada. La expertise, los equipos que se complementan y los saberes a partir del trabajo con clientes de diferentes rubros enaltece el servicio y deja alcanzar más rápido las metas.
En Imactions contamos con probada experiencia en SEO y cientos de proyectos trabajados para marcas y empresas de todo tipo de tamaño y sector.
Servicios incluidos
Lo real es que entre los servicios incluidos en SEO, este debe empezar incluso en lo previo a que el negocio web esté onlien. Y es que las acciones claves abarcan una cantidad de técnicas y estrategias que aseguran que un site no solo sea más visible, sino además más atractivo para los usuarios y los motores.
Desde la investigación profunda a la optimización técnica y la generación de content de interés; prácticas esenciales para construir y mantener una presencia online sólida. Asimismo, el estudio SEO continuo y la adecuación a las modificaciones en los algoritmos de búsqueda garantizan que las estrategias que se implementan sigan siendo eficaces.
Beneficios del posicionamiento SEO
Los beneficios del posicionamiento SEO van más lejos que estar en los primeros lugares del buscador. Descubre los sí:
Mejor rendimiento de lo invertido
Una de las primeras ventajas del SEO es brindar una elevada renta de la inversión, frente a otras maneras de promocionar en buscadores como Ads. Que la wb surja orgánicamente no remite costo como el SEM, más allá del que significa el servicio profesional y la creación de content para posicionar. Por otra parte, el precio es independiente del volumen de tráfico que vaya a la web, siendo estable y no por clic.
Asimismo, las palabras que generan más volumen de búsquedas tienen más pujas, dando lugar a costos de campaña elevados que no todas las pymes pueden pagar.
Otra ventaja del SEO que se liga a su rentabilidad es que no se limita al tráfico, ni tiempo, como pasa con ADS.
Posicionamiento a futuro
Una de las primacías del SEO es que supone una estrategia de marketing digital a largo plazo. Si conseguimos un buen lugar en los buscadores, subimos content optimizado de forma periódica y hacemos mantenimiento, no saldremos del top con facilidad.
Más tráfico objetivo
Los primeros lugares de los buscadores acumulan el 75% de los clics y menos del un 10% de los usuarios pasa a la página 2 ya que suelen ir por otra búsqueda. Esto quiere decir que los beneficios de aparecer adelante son grandes.
Para hacerlo, es preciso hacer keyword research o estudio de las claves, para encontrar los términos que hacen los clientes para buscar productos o servicios. esto vuelve de calidad el tráfico y brinda lo que estos buscan.
Además, un buen extra es saber que muchos usuarios prefieren los resultados naturales a los de pago, por mayor confianza, salteándose estos.
Subir las ventas o conversiones
El SEO es más que tráfico. El uso de buenas acciones de este tipo colabora en optimizar la tasa de conversión del site.
Para esto, hay que optimizar los elementos de la web que refieran a la venta o conversión, como el funnel, las páginas por donde ingresan los usuarios que hacen conversiones y las fichas de productos o servicios.
Hay que dar con las keywords que usan los usuarios que hacen una compra en la web y llevar los esfuerzos a atraer más tráfico que convierta. Además, es necesario que este efectivamente compre o convierta. Por eso es clave optimizar el funnel para hallar errores técnicos. Hay muchas empresas que permiten monitorizar qué hacen las personas en nuestra web.
Promocionar continuamente la web
Otra de las ventajas del SEO es posicionarnos en la web las 24 horas del día, todo el año. esto no sucede con las campañas en ADS que al terminarse el presupuesto se frenan y se sale de los resultados.
El SEO resulta una inversión que da resultados por largos períodos. Tras optimizar la web, si subimos contenido de calidad de modo constante y se hace un seguimiento para comprobar que marche idealmente, no bajarás de los lugares altos.
Creación de buen content
Google no sube a los primeros puestos contenidos así nomás. Por lo que hay que procurar crear contenidos eficientes, que gusten al usuario y a los buscadores, y que no estén duplicados en la red. Para esto, vamos por la redacción SEO de contenidos, que va de optimizar los textos de la web sumando las palabras clave centrales en sites relevantes, como títulos, las metatag, los párrafos de inicio y las imágenes.
Crecer la visibilidad de la marca
Uno de los beneficios del SEO es aparecer en los primeros lugares de los resultados, y esto brinda a los clientes y usuarios una impresión favorable de nuestra marca y crece el branding.
Por otro lado, mientras más páginas posicionemos más chances hay de que los usuarios vean los content, entren a la página y consuman lo que ofrecemos.
Las webs bien posicionadas son vistas por las personas como referentes. Si no existe esto, los usuarios pueden pensar que sos nuevo en el sector, tenés poco tráfico, inversión o sos una marca desconocida.
Mejor experiencia web
Varias de las acciones de optimización optimizan la usabilidad web, simplificando a los usuarios la navegación y que hagan ciertas acciones en la web, como compras o registros. Cuando las acciones de optimización dan sus frutos, podrás mejorar de manera notable las ratios de resultados en Analytics. Los usuarios estarán más minutos en la web, visitarán más páginas y reducirán la tasa de rebote.
Valor y confianza
Los usuarios se dan cuenta que los contenidos que se brindan en los primeros lugares son de calidad y eso les suma más confianza hacia estas. Si Google posiciona en los lugares principales es porque se ha llevado a cabo una buena optimización de content y se ofrece valor al público.
Además, como decíamos más arriba, muchos usuarios optan por los resultados orgánicos antes que el SEM pago, dado que cualquiera podría abonar por aparecer.
Comparación con otros métodos de marketing
Construir de cero o no es la pregunta del millón para muchos clientes. Lo cierto es que en la comparación con otros métodos de marketing, y tal como venimos viendo, en temas de marketing digital para nuestro team siempre lo recomendable es apuntar a una estrategia 360º.
Es decir, mientras que el SEO robustece toda presencia orgánica, el SEM puede promover de inmediato, y hasta usar la data del rendimiento de los anuncios de SEM para continuar mejorando la estrategia de SEO.
Combinadas, los clientes disfrutan de lo mejor de ambas: visibilidad rápida y crecimiento a largo plazo. Lo central está en lograr unir estas fuerzas para que vayan a la par y alcancen el éxito de imagen y ventas buscado por la empresa.
