Nos referimos al total de técnicas de optimización que hacemos en una web para que surja de forma natural en los primeros lugares de buscadores como Google o YouTube. El buen uso del SEO puede favorecer de gran forma el tráfico y la visibilidad de las marcas en la red. ¡Descubre cómo!
Uno de los más grandes retos de las empresas que invierten en marketing digital es llegar a los puestos de arriba en los motores de búsqueda. Y claro, en un escenario con tantos competidores como es Internet, lograr que tu sitio destaque entre los millones de páginas que existen suena a complejo. ¡Aunque haciendo bien los deberes sí se puede!
Aun así, existir en la red no alcanza para asegurar que tu site, tienda online o blog tenga un espacio privilegiado en la 1° page de Google; es preciso invertir en una estrategia SEO que optimice los resultados y garantice que tu marca logre un notorio posicionamiento.
Con el SEO u Optimización para Motores de Búsqueda que incluye armar buenas estrategias y aplicar prácticas que te lleven arriba, podes lograr que tu web se vea en las búsquedas importantes, uniendo los contenidos con aquellos que están buscando productos o servicio como el tuyo. ¡El mejor trato!
Cómo crear una estrategia SEO
En este instante, es tiempo de fijar cómo crear una estrategia SEO e implementarla de modo triunfador. ¡Acompáñanos!
Establece tus metas
El inicio de toda estrategia es fijar cuáles son tus metas al perfeccionar la web, blog o tienda online. En esta búsqueda, es preciso que conozcas bien lo que implica definir los objetivos de tu estrategia SEO, entre ellas:
- Subir el tráfico orgánico
- Generar nuevos leads
- Aumentar las ventas
- Achicar el costo de adquisición de clientes
- Instruir al sector
- Elevar la autoridad de marca
En todos los casos, hay que unir estas metas SEO con los propósitos macro del negocio. Al establecer estos, igualmente podés identificar KPIs. Así va a ser más sencillo monitorear la estrategia utilizando estos índices para tener claro que vas por el sitio ideal para llegar a ellos.
Crea el buyer
Aquí viene la definición de a quien deseamos llegar con el content, o sea, especificar quién es ese cliente ideal. Para eso, el término buyer persona es muy valioso, porque encarna al cliente ideal armado a partir de data concreta.
En contraposición a la audiencia objetiva, un buyer es un personaje con descripción puntual y en detalle, generada para entender mejor a quienes te compran, sus intereses y sus demandas.
El armado de un buyer es el comienzo para poner en marcha una estrategia SEO porque deja establecer el nivel comunicativo, los contenidos y las vías de distribución de estas.
O sea, le da un hilo conductor a la estrategia online y admite la escritura para personas de carne y hueso y para los buscadores, por igual.
Uso de herramientas de SEO
Para empezar con una estrategia de optimización SEO hay que contar, por lo menos, con las herramientas esenciales para realizar un diagnóstico del contexto actual, apoyar la planeación, hacer las primeras optimizaciones y empezar con el monitoreo de las acciones.
Nos referimos especialmente a dos herramientas clave para SEO: Google Analytics y Google Search Console. El buscador los ofrece de modo gratuito y colabora en el monitoreo de las estrategias.
¡Veamos bien cada uno!
Analytics
Es un potente instrumento de análisis de datos que se usa muchísimo ya que brinda cantidad de recursos para ver el rendimiento de las estrategias online. En SEO ayuda a:
- Saber más acerca de tu público para armar el buyer.
- Establecer cuáles son las pages más vistas y con mayor desempeño
- Hacer monitoreo del total de tráfico natural
- Encontrar los canales que crean más tráfico
- Entender la participación de las personas, como tasa de rebote, páginas por visitante y más.
- Supervisar las conversiones que se crean partiendo de la estrategia SEO.
Search Console
Trata de una herramienta algo más técnica que simplifica la comunicación entre un site y Google y brinda valiosa data para ejecutar las técnicas de SEO. Entre lo que ofrece, los webmasters destacamos:
- Analiza si hay inconvenientes con la indexación del site
- Colabora en saber si la web fue penalizada por Google o incluso hackeada.
- Controla el lugar de las páginas en las SERPs.
- Establece el % de clics orgánicos de las páginas de resultados
- Fija qué sites envían backlinks a los tuyos
- Le pide a Google que rearme los backlinks inexactos
- Genera ideas para optimizar el content
- Es la primera fuente para hallar consultas que enfocan el tráfico a tus pages
Investiga palabras clave
Una vez sabido a quien nos dirigimos y qué temáticas abordar porque le interesan, es tiempo de bajar las ideas para armar contents valiosos para tus buyer.
Este es el oro que divide tu content de las personas. La palabra clave refiere al término que los usuarios usan en los buscadores para dar con contenido que dé respuesta a sus consultas o dudas.
A modo de ejemplo, si alguien planea un viaje a Brasil, es seguro que busque “principales destinos en Brasil” o “los destinos más accesibles de Brasil” y similares. Realizar una indagación de keywords clave es un asunto de pasos.
Empiezas con una idea acerca de un tema:
- Usas herramientas como SEMRush o el Planificador de Palabras Clave para establecer las keywords que puedas usar en tus notas.
- Establece si el volumen de search es importante o qué tan complejo es posicionar un content por ese término.
- Generas un listado con las palabras clave más importante
Durante la búsqueda de keywords igual es clave conocer el sitio de tu público, dado que esta data orienta toda la producción de content de tu site web.
Optimización On-Page: mejora el contenido y estructura de tu sitio web
La optimización On-Page para mejorar el contenido y estructura de tu sitio web es clave. También llamado SEO on-site responde al proceso de optimización de los elementos en una página concreta. Elementos que pueden ser visibles para el usuario o el motor de search.
Entre las estrategias SEO on-page están:
- Exploración de keywords: establecer los términos que las personas buscan en Google e introducirlo de forma genuina en el content.
- Optimización de títulos y descripciones: utilizar la palabra clave en el estos
- URLs accesibles: utilizar palabras de interés para el content y no usar numeración aleatoria o frases enteras.
- Configuración de encabezados: usa encabezados H1, H2, H3 para simplificar la lectura y colaborar con Google en comprender el content.
- Optimizacion de imágenes: mejorar el peso de las fotos y utilizar texto alterno
- Content de calidad: generar contenido interesante y optimizado
- Velocidad de carga: optimar la velocidad de carga de la page con un código y servidor ágil.
- Optimización para mobile: siempre el site debe estar optimizado para dispositivos móviles
- Enlaces internos: simplificar la navegación para quienes usan la web y los motores
- Google Search Console: usar la herramienta para corroborar la indexación de la web, mandar el archivo sitemap y tener data de valor.
- Más estrategias de SEO on page pueden ser crear content que posicione, utilizar plugins, asegurar la correcta usabilidad UX y corregir errores.
Es parte fundamental de toda estrategia general de SEO ya que Google se ocupa de analizar varios elementos de una web para establecer si es de importancia y calidad. Estos componentes ayudan al algoritmo a establecer si tu página es la respuesta más eficaz para lo que el usuario busca. Si el contenido no se optimiza, el buscador no puede comprender de qué va la página y así reduce las chances de surgir en los primeros lugares.
SEO Off-Page: construcción de enlaces y autoridad de dominio
El propósito del SEO Off-Page es optimizar la construcción de enlaces y autoridad de dominio de la web, algo que se da fuera de esta. Sin esto, tu site encontrará inconvenientes para posicionar mejor que la competencia con mejor autoridad.
Por esto, lo prioritario acá es dejarles ver a los motores de búsqueda que gran número de usuarios se sienten atraídos, comunican y refieren a tu web. Los links son una excelente manera de lograrlo, pero hay más. Existen muchas técnicas de SEO off-page que podemos usar:
- Link building: genera enlaces de calidad a partir de sites de interés
- Plataformas sociales: ser parte en diferentes redes y dar a conocer content
- Foros: ser parte de tu nicho y dejar comentarios que ayuden a otros
- Content marketing: armar contenido coincidente
- Marketing de influencers: hacer colaboraciones con este tipo de personajes populares y con buena imagen
- Artículos de invitados: forjar ida y vuelta entre autores ayuda a dar autoridad y confianza
- Directorios de blogs: usar este tipo de sitios deja recopilar y ordenar blogs y mantener una lista de links a diferentes
- Muestra de contenido: presentación de artículos, videos, infografías y fotos
Es fundamental ser genuino en este tipo de aporte, evitando tácticas fraudulentas como la compra de enlaces.
El SEO off page se propone optimizar la autoridad y visibilidad de una web, mientras que, como vimos, el SEO on page persigue mejorar el content y el armado.
El papel del SEO técnico en una estrategia efectiva
En la escena digital de hoy, el papel del SEO técnico es una estrategia efectiva que se consolida como una parte clave del posicionamiento web. Entender los fundamentos de este es primordial para optimizar la visibilidad en los motores y acentuar en un medio cada vez más innovador y competitivo.
Entre los fundamentos del SEO técnico, este se concentra en la estructura interna y la experiencia del usuario en una web que visita.
Elementos como el armado del site, la indexación y la optimización de metaetiquetas son aspectos clave de este tipo de SEO.
El buen uso de etiquetas HTML, la optimización de imágenes y la velocidad de carga son claves que afectan en el posicionamiento orgánico.
El SEO técnico es entonces clave para potenciar el posicionamiento en los motores y subir la visibilidad de un sitio. Una buena optimización de la estructura y de los factores técnicos del site deja captar tráfico calificado y perfeccionar la relevancia en los searchs.
Este año, las tendencias en técnicas SEO resaltan por la llegada de la IA y la búsqueda por voz. Mientras que la innovación de los algoritmos de búsqueda y la trascendencia de la experiencia móvil son elementos que hay que tener en cuenta en la estrategia. Adecuarse a las novedades y tecnologías es fundamental para destacar en la escena digital y llevar una presencia consistente en línea.
Investigación de palabras clave: la base de toda estrategia SEO
La investigación de palabras clave es la base de toda estrategia SEO para motores. Estas keywords son términos y frases que solemos usar para generar content online y que colaboran con los buscadores a clasificar y recomendar webs.
Una correcta exploración de keywords para SEO radica en:
- Centrar todas las variedades de keywords de importancia para el site, content, productos y servicios
- Analizar el listado de palabras clave para establecer si son importantes para la web y las personas.
- Organizar y agrupar las keywords
- Analizar las oportunidades de las mismas
- Estudiar y mejorar la investigación de claves constantemente.
¿Quieres implementar estrategias SEO en tu negocio?
Lograr que tu negocio crezca es una acción compleja y por suerte la tecnología está ahí para ayudarnos a hacerlo posible. Como vimos, poner en marcha una estrategia SEO para tu web es una tarea clave para subir el número de potenciales y así las ventas.
Si quieres implementar estrategias SEO en tu negocio, aliarte con una agencia de marketing como Imactions te ofrece toda la expertise de trabajar con profesionales enfocados en alcanzar los resultados más satisfactorios y crear estrategias específicas que tu marca demanda para trepar resultados.
Como agencia SEO en Argentina y LATAM llevamos a cabo esta táctica de posicionamiento natural en Google a partir de ciertas keywords estratégicamente ubicadas para surgir en los primeros lugares del buscador, creando content de alta calidad distribuido por diferentes canales digitales, dirigida a captar y convertir clientes potenciales, sin tener que invertir mucho a futuro,
Podemos ayudarte. Contactate con nuestros expertos para que te ayuden a posicionar en Google y más buscadores, destacar y ganar más ventas, mientras tu marca suma visibilidad orgánica.
