Hablamos de una estrategia de optimización de motores de búsqueda que permite a negocios y web como el tuyo resaltar en los resultados locales en Google. Conoce cómo trabaja ¡y comienza a optimizar tu web para crecer tu marca justo allí donde estás!
¿Pensaste alguna vez en cuántas personas buscan tu negocio en la red? O ¿cuántas podrían tomar contacto, ir de visita o volverse clientes? Con un SEO local es posible.
Todo negocio que cuente con una ubicación física o preste sus servicios en un área geográfica puede valerse de los beneficios del SEO local. Cuando buscas en Google cualquier keyword de interés ligada con lo que ofreces y debajo surge un mapa con tres resultados, el SEO local puede serte muy útil para despegar.
Pero para poder usarlo con éxito, necesitas saber qué es y cómo funciona. Descubre todo a continuación.
¿Qué es SEO local?
Saber qué es el SEO local es una de las estrategias de optimización esenciales a operar cuando un negocio desea llegar a las personas que tiene en sus alrededores. Más aun, cuando las estrategias de optimización para buscadores son claves para el marketing digital. Siguiendo esta práctica, la empresa puede volverse referente en la región y captar nuevos clientes que precisan y quieren invertir dinero en cierto producto o servicio.
Así, Google se vuelve un asistente personal para todo tipo de dudas, aun para hallar de forma rápida una farmacia que quede cerca, ver su catálogo o comprar online un perfume o crema y retirarlo después.
Como resultado, siguiendo estas estrategias de optimización de SEO local marketing vas a poder perfeccionar el posicionamiento orgánico de tu negocio para que los usuarios que buscan soluciones en un instante determinado en un escenario puntual, te encuentren.
Con una buena posición entre los resultados de las pages de cada buscador, tu negocio alcanza más visibilidad y obtiene más oportunidades de atraer nueva clientela.
¿Cómo funciona el SEO local?
Sabiendo que trata de un total de tácticas de optimización para buscadores que pretende mejorar el posicionamiento de una marca toda vez que los usuarios buscan algo en esa ubicación o desean encontrar la mejor alternativa cercana, este tipo de optimización no se orienta demasiado al site de la empresa, sino a su página de Google Mi Negocio, diferenciándose del SEO clásico.
De esta forma, la localización del usuario que busca por negocios locales o una región puntual en las palabras clave, como “centro de Buenos Aires”, acciona el algoritmo de búsqueda local y cambia la manera en la que Google muestra sus resultados.
Estas búsquedas brindan un enfoque puntual. La intención del buscador es dar una mejor experiencia de usuario en la interacción, por lo que lleva todos sus esfuerzos a asegurar mejores resultados con más rapidez.
De esta manera, cuando un usuario hace search a una tienda o cine en Google, la SERP entiende que es posible que esa persona precise alternativas cercanas a donde se encuentra.
Lo que viene a decir que la localización del usuario se vuelve un factor de importancia para filtrar y clasificar los resultados, dado que deja que este halle de forma veloz, en los primeros lugares, la alternativa buscada.
¿Cómo hacer SEO local?
Pensar en cómo hacer SEO local sigue igual método de optimización para toda búsqueda en Google y, además, abarca elementos concretos y diferenciadores.
Primero, hay un elemento central como vimos anteriormente: Google Mi Negocio. Esta herramienta es un distintivo en los resultados de las búsquedas locales, dado que es allí donde el buscador obtiene casi toda la data que precisa acerca de los negocios.
Al mismo tiempo, las optimizaciones tienen que tomar en cuenta lo geográfico que marca las búsquedas locales. es justo eso lo que genera la búsqueda por backlinks en las empresas de la localidad o la generación de contents acerca de temas de la zona.
Para hacerlo de forma efectiva sigue estas pautas:
Considera menos el tráfico y más los resultados
Es clave comprender que debemos modificar algo la mirada del SEO tradicional. Los expertos del sector acostumbramos a fijar la generación de tráfico orgánico como la meta eje de la estrategia, y esto puede no estar alineado con el SEO local.
Toda vez que un usuario busca por negocios locales en el buscador estrella, la mayoría de las ocasiones solo demanda info rápida, como dirección, teléfono y orientación para arribar.
Google entonces se dedica más a entregar respuestas efectivas en sus pages de resultados, sin necesidad de ingresar al sitio web de la empresa para obtener esos datos que se requieren del comercio. Entonces, la conversión que la empresa quiere puede darse sin tener que entrar a la página.
Así, si bien generar tráfico es fundamental, ya que las visitas de la página igual pueden resultar en grandes oportunidades para la marca; lo que mostramos es que también podemos convertir con optimización para las SERPs en búsquedas locales.
Dirige la empresa con Google Mi Negocio
Google Mi Negocio cuenta con un alto diferencial de posicionamiento en las búsquedas locales, en especial dentro de Local Packs. Por eso, esta tiene que central en el SEO local.
Al colocar a la marca en GMN, es clave llenar todos los datos, como nombre de la empresa, categoría, horario de apertura y cierre, dirección, teléfono y más detalles.
Asimismo es factible que coloquen fotos y videos alusivos, que puedan enviar los propios clientes que lo visitan.
Por esto, a más completo y actualizado el registro en la plataforma, más confianza y seguridad tendrá para Google y dará esa relevancia.
Google Mi Negocio va más lejos que los datos habituales de registro. Por ejemplo, para hotelería o estética, los anuncios dejan que la persona compruebe la disponibilidad y precios por noche o cita, en la misma SERP, y para deliverys, informar acerca de dónde hacer el pedido.
Beneficios del posicionamiento local
Google colabora cada vez más con las personas para que exploren en sus lugares de residencia o establecimiento momentáneo. Es que, por más que el mundo hoy se mueva a lo digital, no dejamos de ir a restós nuevos cuando viajamos o asistir a un cine o gimnasio cercano a casa.
Debido a esto, el buscador se enfoca en optimizar la experiencia de búsqueda de los usuarios, para que den con soluciones claras y precisas.
Conozcamos ahora los beneficios del posicionamiento local para todo tipo de negocios.
Crece la visibilidad en una región
Esta es la primera ventaja que toda estrategia de SEO brinda, al margen del tipo de usuario al que llegue.
En el caso de las búsquedas locales, la optimización colabora en posicionar un negocio entre la competencia en un ámbito geográfico cierto, lo que sube la visibilidad de su marca en la red. Y sin invertir en ello, dado que el SEO local es una estrategia siempre orgánica.
Propicia la acción
Por lo habitual del cliente, las búsquedas locales son una fase central y cercana al contacto con la empresa. Aquel que busca un pub en Google, por ejemplo, puede estar queriendo encontrar diversión para él y los suyos el finde que sigue o en esa semana.
Así, los resultados de esa search son la base de las decisiones que generan la acción: el usuario puede comunicarse con el negocio, ver sus reseñas y las opiniones de otros que ya asistieron, fotografías y conocer cómo llegar.
Si tu marca tiene optimizado el SEO local, estarás además arriba en los primeros lugares, lo que subirá las posibilidades de que seas visto como la mejor alternativa de consumo.
Sube la autoridad local
Para el usuario que ve los resultados de una búsqueda de Google, los links que surgen en las posiciones de adelante son las que tienen más credibilidad.
Entonces, para estar en la cima de este rankeo es porque de seguro te ganaste la confianza y fiabilidad del público y del buscador.
Cuando se realicen búsquedas locales, esas demuestran más autoridad que las otras en tu nicho, ya que te ubican por arriba de tus competidores directos.
Capta nuevos tipos de audiencia
Las búsquedas locales además son una manera increíble de encontrar nuevos negocios en las ciudades. Quienes quizás nunca hayan sabido de tu marca ahora pueden dar con ella en search de estos.
Por eso, el SEO local consigue que aparezcas también para nuevos clientes potenciales, sin necesidad de invertir recursos en más canales.
¿Cómo optimizar el perfil de empresa?
Para saber cómo optimizar el perfil de empresa en SEO local, ten en cuenta lo siguiente:
Indaga las palabras clave locales: esta investigación es fundamental para toda estrategia de SEO local exitosa.
Investiga a la competencia: fíjate quienes son lo que compiten con tu negocio en tu localidad. Esto ayuda a obtener una visión única acerca de qué términos están usando para captar tráfico.
Usa autocompletar de Google: la función de autocompletar del buscador es una herramienta súper útil para establecer keywords locales populares. Mira bien las sugerencias que salen al buscar lo que ofreces.
Válete del planificador de keywords: este elemento gratuito de Google permite hallar ideas de palabras clave y ganar datos acerca de su volumen de búsqueda y competencia. Usa esto para conocer términos de valor para tu sector y ubicación.
Audita la estrategia local: previo a hacer cambios en el SEO, es preciso evaluar las primacías de tu empresa como sus posibilidades claves. La manera de establecer qué acciones suben tu presencia entre los locales y el escenario digital.
Medí tu presencia en las pages de resultados del SERP: una búsqueda en modo incógnito te ayuda a tener una mirada general de presencial real de tu negocio en la red. Luego, busca la presencia de la competencia en estos motores y usa la consola de Búsqueda de Google para ver su tu estrategia cumple con los estándares y rastrear tu site.
Optimiza tu cuenta Google My Business: esto se ha vuelto clave para la búsqueda local, ya que Google opta por compartir content que puede ratificar, elevándolo. Para optimizarlo al cien, crea y verifica la página, usa publicaciones en Google, motiva a los clientes a compartir su experiencia y responde. Utiliza además fotos de calidad en tu perfil.
Actualiza tus perfiles en redes: las plataformas son hoy la carta de presentación al mercado, por eso, enlaza y mantén al día tus perfiles. Podes optar por la dirección de tu local o sucursales, amplificando el SEO.
Obtiene menciones locales: las NAP son menciones online clave para el SEO porque ayuda a fijar la autenticidad y relevancia de tu marca en una zona. Para lograrlo, asegúrate de que la info sea precisa, registra tu marca en directorios locales de interés y participa de eventos.
Utiliza adecuadamente los metadatos, URL y títulos: en las publicaciones, cada artículo subido al blog es una page indexada al site y una nueva chance de ser hallada en el SERP. Cuando subas un post nuevo, optimizalo para los motores.
Mejora la estructura interna de la web: las actualizaciones simples del site mejoran el SEO local. Aun cuando los links externos se enfocan a tu sitio, ajustar la estructura de links internos te deja subir la clasificación SEO.
Consigue backlinks: estos enlaces entrantes de otras webs al tuyo son vitales para optimizar la autoridad, dominio y visibilidad de tu sitio.
Genera content local: escribe para los usuarios y no para los robots, tener en cuenta esto ayuda a ser genuinos, relevantes y concretos en los contenidos. El enfoque es otra clave para escribir sobre hechos locales o ligados a tu sector, en busca de atraer más y mejores clientes.
Herramientas para mejorar el SEO local
Ya hablamos acerca de cómo optimizar el negocio, ahora es tiempo de ver qué herramientas para mejorar el SEO local son más valiosas al rankear.
Majestic
Es una de las herramientas de más uso para ahondar en los backlinks y los perfiles de competencia, dado que así podemos encontrar mejores posibilidades de ganar referencia. Visibiliza calidad de links y cómo se ligan en la escena del site. Herramientas como Trust Flow evalúan y Bulk Backlink Checker analiza miles de URL.
Google Trends
En la agencia damos fe de que GT es una herramienta clave en las estrategias con clientes, ya que nos deja estar al día de las tendencias de search en el área de interés objetivo. Con ella, podemos identificar las temáticas y términos de búsqueda que están en auge, lo que nos permite ajustar el content y keywords para ser relevantes en el nicho local. Al demarcar las search por ubicación, personalizamos la mirada a las demandas de la audiencia.
Google Analytics
Para toda estrategia de SEO local, las métricas que nos da GA son una herramienta esencial de trabajo. Brindan una mirada honda del rendimiento del site en relación a tráfico, conversiones y conducta del público.
Con Analytics, podemos rastrear qué paginas atraen más trafico local, comprender cómo las personas interactúan dentro y qué acciones hacen estando en ella. Esta data es de enorme valor para decidir con base en información precisa y mejorar la experiencia de usuario, así como optimizar el site para convertir más clientes locales.
Google Search Console
Otro pilar básico de las estrategias de SEO local, es contar con GSC. Una alternativa que ofrece data relevante y precisa acerca del estado del sitio en los resultados de búsqueda de Google. Permite así monitorear las consultas de búsqueda que realizan las personas en tu web y a la de los clientes, establecer errores de rastreo que pueden inquietar la visibilidad en los resultados locales y gestionar los links de entrada, garantizando que no existan backlinks negativos.
También, Google Search Console ofrece info valiosa del rendimiento de tus pages en relación a impresiones, clics y lugar promedio en los resultados, lo que deja optimizar el content y estrategia de keywords para optimar la visibilidad local.
Para aprovechar al máximo estas estrategias de SEO local y llevar tu negocio al siguiente nivel, te invitamos a visitar nuestra web para ver nuestro trabajo https://imactions.agency/. ¡No pierdas la oportunidad de crecer tu marca localmente con la ayuda de expertos en SEO!
