Los datos estructurados responden a códigos HTML que Google descifra y que para variadas tácticas son esenciales en la búsqueda de resultados. Es decir, resulta vital su buen uso para que el buscador pueda descifrar el content de un dominio web y posicionar mejor.
Para dejarlo bien definido, cuando nos referimos a qué son los datos estructurados SEO, hablamos de código HTML que se le coloca a las URLs para que Google pueda intuir el contenido único.
Este marcado de datos estructurados es la manera de dotar de info semántica a una web para que los bots que indexan la información la puedan comprender y clasificar mejor.
Cómo funcionan los datos estructurados en Google
Para conseguir que tus URLs se vean en los resultados de la manera que buscas, existen diversas alternativas acerca de cómo funcionan los datos estructurados:
- JSON-LD: es la forma sugerida por Google y las más sencilla de usar si operas con programador.
- Microdatos: se trata de estructuras de código en HTML. Es habitual utilizar este método cuando deseas accionar puntos concretos del site, como los datos de marcado para contactos.
- Search Console: resulta la más recomendada para quienes saben poco de programación o HTML.
- RDFa: es una de las técnicas menos usadas, como los microdatos, que utiliza fragemntos de código.
Por lo expuesto hasta aquí, es sugerido que, para este tipo de cosas, se use un programador que comprenda el manejo; la forma de ahorrarte mucho trabajo y seguir el paso a paso del buscador.
Tipos de datos estructurados
Existe cantidad de esquemas diversos que podemos poner en marcha y Google en la actualidad acepta arriba de cincuenta que puedes añadir a tu negocio. Algunos de los tipos de datos estructurados más habituales que se incluyen en las páginas son:
- Datos de negocios locales
- Eventos
- Listado de pelis
- Recetas de cocina
- Reservas de hotelería o vuelos
- Artículos
- Calificaciones
Cómo incluir las etiquetas de datos estructurados en tu web
Este tipo de elementos consiguen ayudar a organizar la data en el site web y comunicar de la forma más eficaz con los motores. Veamos cómo incluir las etiquetas de datos estructurados en tu web:
- Abre el Asistente de marcado de datos estructurados del buscador #1. Responde a una herramienta sin costo que colabora en crear el código para los datos estructurados.
- Elige el tipo de datos que quieres usar y añade la URL de la page. Esto compila de inmediato todo tipo de formato que exista.
- Resalta elementos de la page y establece tags. Desde aquí es posible subrayar elementos como imágenes, oraciones y párrafos y colocarles etiqueta.
- Genera el código HTML. La herramienta arma un fragmento de código que puedes añadir al encabezado de tu page.
- Copia el HTML y sumalo a tu página. Acá es posible añadir este a tu código fuente o CMS.
- Prueba los datos estructurados propios con el validador de marcado de esquema de Schema. Acá es posible colocar la URL o el código HTML para corroborar si los datos estructurados se muestran adecuadamente.
Todo este proceso supone la acción de añadir estructura a los datos y ayuda al buscador a comprender detalles clave acerca de sus pages.
Últimas actualizaciones de Google sobre datos estructurados
Entre las últimas actualizaciones encontramos:
- La Herramienta de prueba de datos estructurados es vuelta a diseñar y se encamina a otro dominio en 2021, pasándose a denominar Validador de marcado.
- Se actualiza la documentación de los Datos Estructurados de Artículos para ajustar la pertenencia del title con los elementos de este y los enlaces.
- Se añade la propiedad inelegibleRegion a los recursos de datos organizados de video.
- Se ejecutan novedosos datos estructurados de producto que dejan crear una estructura tipo entre las variantes de producto.
- Se actualiza el marcado de answer y questions, señalando si están usables para los foros de los usuarios.
- Google aconseja utilizar JSON-D para los datos estructurados, dado que es la respuesta más simple de poner en marcha.
Ejemplos de datos estructurados
Google evoluciona una y otra vez en este terreno, de allí el impulso por prestar atención a lo que sucede. Como veremos en lo que sigue, existen variados ejemplos de datos estructurados que pueden utilizarse de modo sincrónico en una web. Si bien no se aplican todos, sí es ideal saber cuáles son las alternativas más usadas porque, además, puede que tu competencia ya lo esté usando.
Logo
En especial si utilizas una estrategia de SEO orientada a marca, lograr que el buscador reconozca tu logotipo como el de tu marca es clave.
Producto
Si operas en un e-commerce es preciso que lo consideres, sea que tu competencia lo utilice o no como estrategia. Considera que, si una persona busca un producto y claramente le muestras su valor, características y más, es factible que aunque no estés en los primeros lugares, obtengas más CTR en la URL o más chances de alcanzar clientela.
Preguntas
Responde a la habitual configuración para la page de preguntas frecuentes o FAQs de tu negocio.
Cuadro de búsqueda de vínculos a sites
Si cuentas con un site con variadas visitas o con data que puede resultar compleja de comprender, una buena forma de colaborar con tus usuarios es utilizando este cuadro para que den con lo que precisan de tu web rápido. Un resultado que solo es válido y se muestra cuando se realiza una búsqueda de marca. Algo muy frecuente, por ejemplo, en el sector de bienes raíces o agencias de turismo.
Video
El formato de video es cada vez más trascendente. En caso de utilizarlo en la estrategia, bien vale aclararle a Google de qué va el audiovisual.
Contacto comercial
En particular si accionas el SEO local, es por demás esencial a la par de Google My Business. Si la intención el totalmente local, lo ideal es ubicar este dato en el footer, aunque si buscas un escenario nacional o del exterior solo va en la page de contacto.
Siempre toma en cuenta de que sean similares a los de la ficha Google My Business para que el buscador lo interprete.
Ruta de navegación
Esto ayuda a Google a comprender de mejor manera la arquitectura de la web. Si es un site de mayor tamaño es muy útil para el usuario y para el buscador.
¿Por qué los Datos Estructurados son importantes para el SEO?
Tal como venimos señalando, dejar ver la información de nuestro sitio o producto de una manera más atrayente, hace que los usuarios sean más propensos a hacer clic allí. En este punto, cabe decir que las etiquetas de los Datos Estructurados no lograrán por arte de magia que el site que queremos surja en la primera página de resultados, acaso es una de las herramientas de la estrategia, junto con el content valioso y más acciones para mejorar el posicionamiento natural.
Respondiendo a por qué los Datos Estructurados son importantes para el SEO, debemos tener en cuenta que los algoritmos de search son siempre robots que unen conceptos, pero que no comprenden su significado. Por eso, es vital revelarlos por medio de un lenguaje que comprendan, y es allí donde acciona el vocabulario y la sintaxis de Schema.
Qué es Schema.org y por qué es clave en los datos estructurados
Trata de un proyecto que busca agrupar la manera de etiquetado y robustecer la data de los contents de una web para que los buscadores y sus “arañas” lleguen a indexarlo, clasificarlo y mostrarlo, con la meta de optimizar la UX.
Este lenguaje de marcado es así un cúmulo de tags HTML que se usan para narrar o representar el contenido y colmarlo de voz semántica mejorada que los buscadores llegan a comprender, ordenar y exponer en los resultados, en pos de la visibilidad y posicionamiento orgánico.
Hay 3 formatos de marcados de Schema que resultan habituales en los motores de búsqueda más usados: JSON-LD, Microdata y RDFa.
Para los que apenas conocen acerca de código (y aun no trabajan con nosotros), Google ofrece Structured Data Markup Helper para llegar al código, eligiendo el tipo de content que deseas marcar y agregando de forma manual la URL y los datos de esa web. Además, se puede utilizar para probar si una página añade Schemas.
A partir de acá hay que saber que los schemas permiten generar fragmentos enriquecidos. O sea, podés agregar atributos y data en los resultados de search al taggear con info extra el content. Existen variados ejemplos de esto, como las características concretas de una película o las opiniones.
Llegando al final del artículo, vale considerar siempre que, si desea aparecer de este modo en Google, adaptación es la palabra clave y eso implica incluir los datos estructurados en tu web. La manera en que se estructura esa información es esencial para el SEO, ya que implica que a los motores les es lo más sencillo descifrar lo que se dice, y los datos estructurados ayudan a eso, captando la atención de buscadores y visitas. En nuestra agencia de marketing online nos especializamos en SEO para mejorar la visibilidad y conversiones de las marcas, te ayudamos a crecer en la escena online, ¡No dudes en contactarnos y conocé nuestro trabajo!
