Si usas Instagram Ads o querés tener una presencia de marca natural en internet, precisas saber todo acerca de las métricas. Es la forma de saber cuántas personas ven lo que publicas, si generas interés y a cuántos llegas. Hoy hablamos de un dato clave y cómo impacta tus campañas.
Para entender qué son las impresiones en Instagram debemos tener en cuenta que estas representan una métrica esencial, dado que nos dejan medir la reputación creada y además están en el centro de otros indicadores clave en redes como el engagement o el alcance.
En resumen, las impresiones en esta plataforma son el total de veces que un content se muestra en la interfaz, no de visualizaciones de cada usuario. Por eso, si una persona ve 2 veces un content, se cuentan 2 impresiones y no una sola.
Por el contrario, si lo que se desea saber es el número único de usuarios que vieron un post, la métrica que vale es el alcance.
En este sentido, diferenciamos entre 2 tipos de impresiones en Insta:
- Orgánicas: total de veces que se vio un contenido que llega a la audiencia sin publicidad, es decir sin invertir presupuesto alguno en subir las impresiones o alcance.
- Promocionadas: la cantidad de veces que un contenido fue promocionado mediante Instagram Ads, es decir, que la marca pagó para subir el alcance y las impresiones del posteo.
Diferencia entre alcance e impresiones
La clave para saber la diferencia, y como veníamos diciendo, está en que el alcance refiere a usuarios únicos, o sea, el total de personas con perfil en la red que vieron una publicación y las impresiones por su lado nos señalan el número total de veces que se vio.
Qué es el alcance en Instagram
La escena de las métricas de esta red social tan popular es muy grande y es posible aprovecharla muy bien a favor. El alcance es nada menos que una medida que nos deja conocer el total de usuarios únicos que vieron un contenido hecho.
Si bien lo mejor sería que todos lo vean, no pasa de esa forma. El algoritmo de Insta consigue que solo un pequeño porcentaje de seguidores vea tu contenido y alguna parte de los que te siguen, pero llegan por # y más secciones de la red. Por su parte, a más popularidad de un posteo en Instagram, mayor alcance natural, sin costo, le otorga la red y más personas lo ven. Para ello es clave hacer una buena estrategia de contenidos y llevar al día las redes sociales.
Cómo funcionan las impresiones en Instagram
Si se trata de saber cómo funcionan las impresiones en Instagram, lo principal que hay que conocer es que tus publicaciones no son vistas por el total de seguidores que tengas.
Las redes sociales como Facebook e Instagram usan un algoritmo para establecer qué contenidos son de más interés para un usuario específico y en base a eso, solo le muestra estos en su feed.
Se considera entonces que una publicación solo alcanza a un 10% o un poco más del público. Por esta razón, cada vez más marcas van por la publicidad en redes para subir el alcance y las impresiones de sus contents.
Además, hay que considerar que las impresiones en Insta incluyen múltiples formatos; todos los que tiene la plataforma: publicaciones del feed, videos e historias.
Para comprender mejor el tema de las impresiones, hay que considerar su unión con las interacciones. Las interacciones son el total de acciones que pueden realizar las personas en relación a un posteo, como los like, comentarios, clic en links o compartir.
En caso de que las impresiones sean elevadas pero los usuarios no hagan feedback con el content, algo está faltando al momento de captar la atención.
Por esta razón, a la par de la métrica de impresiones y alcance, igualmente hay que calcular la proporción de engagement dividiendo el total de interacciones con el alcance.
Para las impresiones promocionadas, se incluye una call to action, para poder conocer el total de usuarios que han cliqueado en el link.
Por qué es importante conocer las impresiones
Las impresiones son una métrica clave de las redes sociales, dado que nos dejan conocer si las personas están viendo o no el content que subimos.
Si el total de impresiones es escaso, resultará complejo poder generar arrastre para convertir a estos en clientes. En cambio, si dominamos la métrica de impresiones, vamos a poder cotejar esta cifra en diversos contents para saber cuál funciona más al momento de dar visibilidad al negocio.
Asimismo, las impresiones son clave para calcular otras métricas esenciales en plataformas sociales, como el engagement o la tasa de clic.
Cómo ver las impresiones en Instagram
Respecto a cómo ver las impresiones, estas solo pueden ser vistas por aquellos que tienen cuenta comercial.
Si ya la tienes, sigue este paso a paso:
- Abrí Insights haciendo clic en las tres líneas del perfil
- La app muestra una pantalla con una descripción de los insights, tras eso solo elige la opción Cuentas alcanzadas.
- Esta interfaz deja ver datos acerca del alcance del posteo y sus impresiones tras desplazarse hasta el final de page.
Algo central es que podés convenir el momento en el que se muestran las impresiones, eligiendo intervalos de días, hasta noventa. Así como ciertas métricas que solo están utilizables en la publicación de informes, como las impresiones del feed, de #, de explorar y tags de ubicación.
Cómo aumentar las impresiones en Instagram
Te traemos los principales tips para conseguirlo:
- Explica cada uno de los posteos
- Promociona las publicaciones de forma regular
- Busca la creatividad y crea conciencia en lo que subas
- Usa temas relevantes y de actualidad en las publicaciones
- Hace un posteo cuando sea la hora de más tráfico web
- Publica periódicamente para subir el alcance
- Utiliza el entretenimiento con content divertido y ligado al tema
- Ofrece atención en los posteos dando respuesta a comentarios
- Utiliza hashtags que sean tendencia
- Sube historias en tu perfil y en destacadas.
Busca siempre llegar a un número más alto de seguidores, likes e impresiones con las herramientas de estadísticas que Insta ofrece.
Factores que influyen en el número de impresiones en Instagram
En lo que sigue, conoce un listado de los principales factores que influyen en el número de impresiones:
El compromiso que obtienes
Habitualmente, los likes, comentarios, acciones y visitas con más compromiso son las que se clasifican más alto en el feed.
Cuando un posteo obtiene una gran cantidad de estos, le señala al algoritmo de Instagram que tu posteo es de calidad, situando al content en uno que muchos más desean ver, por lo que la red lo muestra más.
Aun así, no todo el tiempo refiere a cuánto compromiso obtiene un posteo. Ciertas veces, el algoritmo de Insta se ocupa más de la velocidad con que un post obtiene su compromiso. Ese es el motivo por el que conviene subir en el horario que estableces que más gente puede ver la publicación.
El tiempo que las personas ven tu posteo
El algoritmo de Face mira el tiempo que interactúas con el content, y es similar en Insta. El algoritmo de Instagram calcula el total de tiempo que se dedicó a observar un posteo como un factor determinante para fijar cuánto subir su puesto.
Si deseas despuntar el algoritmo de Insta, generar títulos grandes es una buena táctica. Si tu posteo cuenta con un título que atrapa, es más factible que las personas lo lean y cliqueen en Más, algo que sube el tiempo que se dedica a la publicación. La razón, también, que hace que los videos rindan más, ya que lleva más tiempo mirarlos. Las diapositivas con CTA igualmente son muy útiles.
Cuentas de allegados y fav
El algoritmo de Instagram es muy competente. Si interaccionas con una cuenta en especial de modo regular, le dices a la red que de verdad aprecias su content. A modo de respuesta, Insta te deja ver más de eso en tu feed.
Es la razón por la que seguramente vean antes los posteos de Insta de alguien cercano en la parte superior del feed y likes en las imágenes.
Sucede igual con las personas a las que les atrae tu content: si dan Me Gusta de forma regular, comentan, guardan o ven historias, es más factible que tus posts se vean primero.
Cuando se publica una imagen
El algoritmo muy seguramente te mostrará posteos recientes en vez de publis de días o semanas, aunque no siempre sucede así. En verdad varía de acuerdo a la frecuencia con que navegas. Si únicamente abres la app unas veces por semana, es más factible ver mensajes importantes de días atrás para que estés al día.
Habitualmente, los posteos de Insta cuentan con una vida media más extensa que antes, lo que quiere decir que más usuarios pueden ver tus publis en un periodo más extenso de tiempo.
Este es el motivo por el que seguro continúas recibiendo likes de fotos que publicaste días pasados.
El tipo de content
En este punto está claro que Instagram no se ocupa solo del compromiso, para bien, el tipo de contenido con el que te haces parte tienen un rol central en el contenido que se ve en tu feed.
Si ya notaste que, si miras mucho acerca de un tema en varias cuentas, Insta te empieza a mostrar más de ese contenido, sucede porque la plataforma hace todo lo que está a su alcance para mostrarte otro content similar que supone que igual te atraerá.
Búsquedas
Si bien puede sonar a algo menor, otro factor que el algoritmo de Instagram considera son las cuentas que buscas en Insta.
Cuando buscas una cuenta puntual, Insta toma eso como una señal de que te gusta ese contenido de la cuenta y llega a mostrarte más de eso en tu feed personal.
Compartir publicación en MD
Más allá de que no se sepa con veracidad cuántas veces se compartió tu post en un mensaje directo con otro, Insta trata de seguirlo.
Cuando compartes un posteo con otro, la plataforma lo toma como una manera de participar y considera que te interesa ese tipo de content.
Por eso, si generas contenido cautivante que las personas comparten con los suyos, tus posteos pueden funcionar mejor en el algoritmo de Insta y verse primero.
Prestar atención a las impresiones en Instagram es una excelente manera de medir la eficacia de tus publicaciones en la red más popular. Es calve considerar que, si estas son más que el alcance, puede señalarnos que el mismo usuario ve el mismo content más de una vez y, así, tienen un alcance quizás más bajo de lo que se espera.
Si querés llevar tus estrategias en Instagram al siguiente nivel y asegurarte de que tus publicaciones tengan el impacto que buscás, en Imactions podemos ayudarte. Contamos con la experiencia y las herramientas necesarias para optimizar tus campañas de Instagram Ads y potenciar tu presencia online. Medir, analizar y mejorar son claves en el marketing digital, y en nuestra agencia nos especializamos en hacer que cada impresión cuente. ¿Listo para potenciar tu marca? Contactanos y diseñemos juntos la estrategia ideal para vos.
