Si es de tu interés el posicionamiento SEO, quizás escuchaste acerca de optimizar la posición en las SERPs pero seguís sin saber bien de qué trata y todo lo que te ayuda. ¿Querés averiguarlo para crecer tu negocio? ¡En esta nota te lo contamos todo!
Para comprender bien qué es la SERP, hay que decir que son los resultados que surgen en las pages de buscadores como Google. Y sus iniciales surgen de Search Engine Results Pages, que se traduce como las páginas de resultados de búsqueda.
Dicho de otro modo, las Google SERPs son el total de páginas que se muestran en el buscador y que cuentan con diversos resultados. Es por eso que solemos querer optimizar el lugar de un negocio o marca en ellas, lo que implica escalar de cierta page a otra mejor.
SERPs orgánicos
Las SERPs orgánicos son nada menos que los resultados que surgen sin costo y de modo natural en el buscador. Esos que consiguen el posicionamiento web por las técnicas SERPs SEO.
SERPs pagos
Las SERPs pagos son los resultados que surgen en razón de las pujas de Ads y para las que es necesario abonar una cifra establecida. La lista de resultados que surge varía según lo que se abona, de la keyword buscada y de otros elementos que ingresan en el SEM.
Tipos de resultados en las SERP
Si bien al comienzo solo veíamos los típicos resultados de texto con title y description, actualmente podemos observar diferentes tipos de resultados en las SERP. Y esto sucede porque evolucionan continuamente y los buscadores son más competentes e idóneos para brindar alternativas a medida.
Veamos las principales:
Videos
Con la compra de Youtube por parte de Google, este añadió todos los resultados de video en el search. Por eso, hoy es posible que surjan videos en lugar de resultados escritos para algunas búsquedas que linkean de modo directo a la plataforma audiovisual.
Imágenes
Ya hace un tiempo, Google modificó el algoritmo y empezó a mostrar imágenes de modo directo en la parte de arriba de la search. Si bien no es general, es posible dar con imágenes que han conseguido posicionamiento en el buscador.
Noticias
En Google es posible hallar resultados de news de diferentes medios de comunicación al buscar keywords ligadas con noticias recientes o actuales.
Mapas
Los resultados locales cuentan con enorme protagonismo con Google Places en las SERPs. Este muestra un mapa con las derivaciones. Surgen cuando se realizan búsquedas con protagonismo local, como “café”, #club de vóley” o “ortodoncista”.
Productos con imagen
Otro de los servicios unidos a Google es Shopping, que se enfoca en tiendas y e-commerce. Lo que hace es mostrar variedad de ofertas y artículos si la palabra clave se relaciona con estos. Como ejemplo, si buscas “equipos de trekking” te salen varios posibles de tienda virtual del lado derecho.
Podcasts
Google anexa los podscasts como un tipo de resultado en las SERPs, simplificando a las personas hallar y encontrar content de audio de interés de modo directo desde la search. Al buscar temas puntuales que igual están en episodios de podscasts, Google puede mostrar esos episodios en una sección dedicada, unidos a imágenes pequeñas del podcast, un breve descripción y links directos al audio.
Partes destacadas
También llamados Featured Snippets, Google encuentra las diversas necesidades de acuerdo a la búsqueda hecha. Esto consigue que sea posible mostrar respuestas de forma directa en la page, sin tener que navegar en nuevas webs.
Knowledge graph
El gráfico o panel de conocimiento brinda contenido básico, aunque completo, acerca del tema en particular.
Preguntas afines
Si realizaste una búsqueda de palabras clave, con seguridad notaste este tipo de preguntas relacionadas o people also ask, que ofrece data acerca de otras cuestiones ligadas a la búsqueda central.
Respuestas rápidas
Estos resultados vienen bien para dar respuesta a dudas concretas de forma directa: “qué edad tiene tal” “ descripción de marketing digital”.
Cómo funciona la SERP en Google y otros buscadores
La SERP es la page de resultados que deja ver un buscador. En lo concreto, cómo funciona en Google y otros buscadores cuando se lleva a cabo una búsqueda refiere a los algoritmos de search que evalúan la base de datos para mostrar los resultados de más interés.
Para que una page surja en la SERP, hay que rastrearla e indexarla mediante los Googlebots. La disposición en la que surgen los resultados varía según la importancia de los sites.
En este sentido, los elementos que afectan el posicionamiento de una page en la SERP son: la usabilidad, la calidad del content, la experiencia de usuario, la corrección gramatical, la velocidad de carga y la calidad de los enlaces externos.
Para surgir en los primeros lugares de la SERP, es posible usar técnicas de SEO como la optimización del contenido para SEO, la aceleración de la velocidad de carga, la construcción de enlaces externos y la adquisición de menciones en plataformas.
Elementos principales de una SERP
Si sos de utilizar Google, notarás que cualquier resultado en el buscador cuenta con un formato distinto. Por esta razón, los elementos principales de una SERP pueden clasificarse así:
Rich Snippet o destacados
Refiere a los resultados de search especiales que surgen en un cuadro de modo inverso, es decir, se muestra en primer lugar la descripción, después la URL y por último el título.
Esto implica que, de acuerdo a las medidas que usa Google, esta es una de las mejores alternativas para la búsqueda que el usuario hace.
Sitios web
Google visualiza el content que considera más valioso de diversas pages.
Sitelinks
Los links de sitio se acomodan debajo de las pages de los diversos resultados y lo que logran es conectar esa página a apartados internos de esta, dando una data más concreta ligada a un tema en particular.
Páginas locales
Se enfoca en el emplazamiento geográfico del usuario y brinda los resultados más óptimos en relación a eso.
Imágenes
Google deja ver en sus búsquedas las mejores imágenes.
Videos
Google añade YouTube a sus resultados, debido a lo que muchas veces damos con videos como respuesta a searchs del buscador.
Noticias
Google además muestra news que toma como relevantes para una search, con acceso directo a la URL con la data completa. La meta es brindar al usuario data confiable y actualizada.
Diferencias entre la SERP móvil y la de escritorio
Existen grandes desvíos entre plataformas. No tan severas, aunque se estima que menos del 15% de las webs logran retener en igual proporción la posición en todos los dispositivos.
Los resultados de búsqueda entre equipos son diferentes dado las diversas funcionalidades SERP y, también, el sitio de pantalla, algo que varía severamente la experiencia de usuario y la muestra de una web.
Hechos como estos hacen que las diferencias entre las SERP móvil y la de escritorio persistan y crezcan, aun cuando se trabaja en minimizarlas para aprovechar mucho más ambas vías.
Cómo está afectando Google SGE a las SERPs
Con el continuo avance del algoritmo de Google, la llegada de Google Search Generative Experience refleja un antes y después en cómo se configuran las pages de resultados en los motores. Sin dudas, esta nueva mirada permite cambiar el modo en que los usuarios se relacionan con la búsqueda, influyendo de forma importante en las estrategias de marketing online. Veamos cómo está afectando Google SGE a las SERPs:
Unificación de respuestas generativas
Google SGE se diseña para potenciar la experiencia de las personas al ofrecer respuestas más precisas y en contexto. Usa tecnología de generación de lenguaje nativo para dar respuestas de modo directo en las SERPs que se vuelven más fluidas y valiosas. Esto supone que los fragmentos notorios y las respuestas rápidas son más puntuales, logrando que el content de calidad alta sea hoy realmente clave.
Impacto en el SEO y el contenido
Para los especialistas del marketing digital, adecuarse a Google SGE supone colocar casi todo en el valor del content. Los artículos tienen que ser de interés, bien formulados y escritos, para que den respuesta clara a las demandas. Asimismo, la excelencia de este continúa siendo un factor central para el posicionamiento, dado que el buscador premia a los sites que mejor responden a lo que busca el usuario.
Modificaciones en la estructura de las SERPs
Incluyendo Google SGE, es factible que notemos una evolución en la estructura típica de las SERPs. Las marcas tienen que innovar sus estrategias para surgir, además de en los enlaces habituales, en las nuevas manera de content generativo que existen. Esto abarca la optimización de FAQs y la generación de contenido de simple interpretación y uso.
Ajuste de las estrategias de palabras clave
El cambio orientado a respuestas más generativas igual implica un avance en la estrategia de keywords. Las palabras clave de cola larga y las consultas con formato de interrogante ganan más interés, dado que Google SGE pretende comprender y dar respuesta de modo natural y fluido. Esto supone que las estrategias de content tienen que volverse más dinámicas y orientarse a lo específico de las consultas de búsqueda de las personas.
Conociendo todas las formas de alcanzar a un usuario, lo que sigue es probar la de más conveniencia. Utilizando las mejores en simultaneo, conseguirás más tráfico web desde buscador para captar más resultados en los primeros puestos.
Para potenciar tu presencia en el mundo digital y asegurarte de que tu negocio se destaque en las SERPs, es fundamental contar con una estrategia sólida de posicionamiento. En Imactions, como agencia de marketing, te ayudamos a optimizar tu visibilidad online mediante estrategias de SEO y campañas publicitarias efectivas. Si querés mejorar tu posicionamiento y llevar tu marca al siguiente nivel, estamos acá para hacerlo realidad. ¡Hablemos y potenciemos juntos tu presencia en los buscadores!
