En el amplísimo mundo del marketing digital, Google Ads Display surge como una valiosísima herramienta creada para estimular la visibilidad de las marcas y conectar con audiencias de interés mediante esta Red. Por qué usarla, cómo enfocarlo y en qué se diferencia de los anuncios de búsqueda.
En caso de existir gran competencia en los motores de búsqueda, Display de Google puede ser una gran opción. Un sistema de publicidad online que permite a las empresas mostrar anuncios en muchos sites web y apps, alcanzando a casi el total de navegantes.
¿Qué es la red de Display de Google?
Conocer en detalle qué es la red de Display de Google es el punto de partida. Trata de un total de espacios en internet como sites, videos, aplicaciones y plataformas donde es posible añadir anuncios publicitarios para que los usuarios vean todo sobre una marca al navegar en estos escenarios digitales.
Es así una forma de publicidad online que admite que los anunciantes muestren anuncios gráficos a su público, en formato de imágenes, gifs, videos y hasta interactivos.
¿Cómo funciona la red de Display de Google?
Saber cómo funciona la red de Display de Google se liga a conocer que cuando un anunciante genera una campaña cuenta con la posibilidad de elegir diferentes formatos de anuncios y configurar la segmentación para alcanzar audiencias específicas.
La segmentación se puede asentar en diversos criterios, como la ubicación geográfica, los intereses del usuario, la conducta cuando navega y lo demográfico.
Luego de activada la campaña, los anuncios son vistos en sites web y apps que conforman la Red de Display de Google. Estos optan por mostrar anuncios por medio del programa AdSense de Google, lo que ofrece a los anunciantes una extensa exposición a varias audiencias.
En resumen, la Red de Display de Google es un conjunto de más de dos millones de sitios web, videos y aplicaciones en las que pueden surgir los anuncios de nuestros clientes.
Desde sites de noticias hasta blogs expertos y Youtube, los anuncios de tu marca pueden mostrarse justo donde el público está.
Tipos de formatos de anuncios Display
Entre los principales tipos de formatos de anuncios Display están:
- Anuncios gráficos: visuales y atractivos, creados para capturar la mirada de modo rápido.
- Anuncios de texto: sencillos pero efectivos, se combinan con el content de los sitios.
- Anuncios interactivos: llevan a la audiencia a interactuar de modo directo con el content.
- Anuncios de video: para contar historias más personalizadas o mostrar el producto o servicio en uso.
Estrategias de anuncios de Display
Para hacer un mejor uso de Google Ads Display y aprovechar todo su potencial, es clave poner en marcha estrategias de anuncios de Display efectivas que colaboren en optimizar el rendimiento de la campaña:
- Generar anuncios atractivos: usa imágenes que capten el interés y mensajes directos que llamen a tu audiencia y los motiven a la acción
- Segmentar de modo correcto: establece el público objetivo y usa la segmentación avanzada de Ads para alcanzar a las personas deseadas de forma adecuada.
- Hace pruebas permanentes: experimenta con diversos tipos de anuncios, copias y estrategias de segmentación para establecer qué funciona mejor para la marca.
- Optimiza continuamente: monitorea el rendimiento de los anuncios hechos de modo constante y hace ajustes de acuerdo con las necesidades para potenciar el ROI.
¿Por qué implementar una campaña de Display?
El gran valor acá está en su alcance y acceso. La llegada de contactos posibles, el conocimiento de marca y el remarketing pueden hacer más costoso los esfuerzos cuando hablamos de anuncios de search clásicos. Implementar este tipo de campaña, en comparación, evita pérdidas importantes de costos frente a otras redes.
Con los anuncios de búsqueda de Google, por el contrario, estamos lanzado el producto en una red amplia, que puede ser más concreta al especificar a quien le habla y la manera en que gasta.
De esta forma, si optar por Display o anuncios de búsqueda depende mucho de las metas de marketing. Habitualmente, la Red va mejor cuando el fin es generar conciencia de marca de forma más rentable.
Existe menos competencia por las ofertas de keywords, por lo que es más factible que alcances a los usuarios que buscan de modo activo tus productos o servicios. Aun cuando el propósito de la audiencia no sea tan sólido, se consigue un costo por clic más bajo y con más impresiones. Además, hay muchas opciones para personalizar la orientación del público.
Definitivamente, no se precisa demasiado presupuesto para configurar una campaña en Google Display; solo precisas optar por los elementos de enfoque adecuados para el propósito de marketing.
La Red de Display de Google admite definir la audiencia de una forma que los motores de búsqueda no pueden lograrlo. Ya que podemos enfocar más que simplemente keyword, no te limites a la page de resultados de Google. Mejor orienta sites por afinidades de público, segmentos en el mercado y palabras clave a medida. Además, podés elegir ubicaciones de sites que se ajusten a la audiencia objetiva.
¿Qué es un anuncio de Display?
Para responder a qué es un anuncio de Display, desde la agenica podemos decir que trata de todos los anuncios que encontramos al navegar por la red, sea en webs, redes sociales, blogs y hasta e-commerces como Amazon.
Por lo general estos abarcan un copy o texto, imágenes y hasta animaciones o videos que captan la atención de la audiencia que usa estos sites.
Uno de los propósitos es captar la atención de aquellos que navegan por internet para brindarle algún producto o servicio. No obstante, además comunica promos, descuentos o content sin costo como los e-books.
Este tipo de anuncios Dsiplay son esenciales en las campañas publicitarias display, como la Red de Google que hace buen uso de su referencia en Gmail, Youtube o Maps para ofrecer a los anunciantes un entorno para alcanzar nuevo público.
Es frecuente que los anuncios Display se liguen con banners, no obstante, gracias a las muchas funcionalidades que brinda Google, se puede aprovechar más formatos que propicien el engagement, incluso hasta crear Ads responsive que dan más chances en el sector creativo.
¿Cómo hacer una campaña de Display?
¡Ahora sí! Toca saber cómo hacer una campaña de Display.
Lo principal es elegir las metas de la campaña.
Acto seguido, toca agregar una nueva campaña, en Display.
Luego, seguir los pasos de configuración de la campaña.
Agregar la puja controlando las estimaciones de la semana. Para promocionar Display contamos con diferentes modelos de pago. Optar por uno u otro tendrá que ver con el propósito señalado en la campaña y las preferencias que tengas con esta: CPM, CPA o CPC.
Sumar la segmentación. Acá se trata de saber con detalle quién es el público objetivo y cómo hablarle a este es esencial para alcanzar respuesta favorable en la estrategia Display de marketing. Es clave considerar el fin que se desea alcanzar con las campañas y en qué parte del funnel está el usuario al segmentar la campaña.
Añadir textos, imágenes, logos y más. Titulares que resulten atractivos, diseños simples y llamativos, CTA visible, pruebas sociales y experiencia de usuario UX.
Como vemos hasta acá, Google Ads Display es una herramienta poderosa para quienes anuncian y quieren subir su visibilidad online para alcanzar nuevas audiencias de forma efectiva.
Aprovechando las diferentes alternativas de segmentación, formatos creativos y estrategias de optimización al alcance, los anunciantes pueden potenciar el impacto de las campañas y llegar a sus metas de marketing de modo exitoso.
Si planeas expandir la presencia de tu marca online, Google Ads Display es una respuesta fabulosa y en Imactions contamos con todos los servicios que te hacen falta para vender en la escena digital.
